张近东：线下实力爆发苏宁将迎来从量变到质变的最好机会

1评论 2017-08-07 15:39:22 来源：中国新闻网如何判断星期六买点？

　　中新网8月7日电 “转型8年，资本市场曾对线上线下融合不认同，但是不管外界如何评论，苏宁始终坚持围绕零售本质主动变革，没有放弃线下，力排众议走上线上线下融合之路。到今天，全行业醒悟过来，都在往线下走时，苏宁也真正迎来了智慧零售的爆发时刻。818，不是线上的电商之争，而是智慧零售对传统电商的全面挑战，线下门店要发挥主力军作用”。

　　互联网化转型升级后的苏宁云店 8月3日下午，苏宁控股集团董事长张近东选择在苏宁818发烧节期间，向苏宁线下体系管理干部明确线下发展、O2O融合的重要性，号召员工通过全业态、全体系协同，用互联网融合激发线下更大的发展，共同打造一个中国乃至世界的购物狂欢盛典。

　　南京新街口苏宁尊享影城盛大开业张近东的战略自信有着强劲的业绩支撑，由于率先实现了线上线下的融合，苏宁到了智慧零售成果全面落地和显效的收获时刻。苏宁云商(行情002024,诊股)半年度业绩快报显示，公司正迎来盈利拐点，全渠道零售发力明显。上半年商品销售额为1044.69亿元，同比增长22.0%；净利润猛增340%至2.92亿元，凸显出双线盈利能力的增强。而在内部会上，张近东更是高度肯定了门店互联网升级的成绩：“苏宁门店发展和经营效率超过历史最高水平，日坪效增长也创近七年来的最高。”

　　“在苏宁向互联网转型过程中，社会和资本市场的关注点大都集中在线上，却选择性忽视我们27年来积攒的线下实力。这是我们一直坚守与锻造的看家业务，不仅是苏宁创新发展的前沿阵地，更是苏宁百年发展、保证基业长青的根本。”张近东这样评价苏宁的线下实力。

　　苏宁线下云店人气爆棚移动互联网时代，技术和商业正在以新的姿态重塑发展秩序，零售行业的规则也被新的消费趋势重新定义。破除渠道界限，虚实融合成为传统电商和实体零售竞相追逐的目标。

　　由苏宁发起的818发烧节不仅成为纯互联网电商比拼的战场，当前更是呈现线上线下融合的态势。张近东选择在苏宁线下业绩迅猛增长以及818发烧节期间，重点强调线下发展对苏宁的重要性，或许表明线下开始成为新一轮零售竞争主战场。

　　张近东表示：“同样是门店，传统的门店是一个个独立的实体，现在我们有了云店、直营店，还逐步开发了超市、红孩子、小店、精选店、汽车超市等新业态，这些虽然形态不同，但都是建立在苏宁统一的物流云、金融云、数据云平台上的互联网化实体，这正是因为有了互联网、物联网的技术支撑，苏宁5000名IT人员都是你们区别于传统实体店最强的后盾！”

　　目前苏宁在大陆市场进入地级以上城市297个，拥有各种类型直营门店近3700家，2017年底将达到5000家，率先完成了线下布局。此外，苏宁围绕零售主业构建了商业、地产、金融、文创、体育、投资智慧零售生态圈，而这一生态圈也为线下网络的发展增添了丰富多彩的产品。为了进一步提升线下的综合竞争力以及用户体验，苏宁在全国核心商圈布局了苏宁广场、苏宁生活广场，在文体娱乐方面，苏宁从去年开始也相继开发了苏宁影院、体育旗舰店等店面。

　　“线上线下的协同发展不仅是产业间的协同，也不仅仅是互联网部门、信息部门要推动的事情，线上线下是一个整体，不能割裂开来去发展。”张近东表示，“谁抓住了线下，谁才有能力去冲击更高的高度，否则就是无源之水，无本之木。真正的零售O2O模式，线上线下任何一条腿都不能少，尤其是线下。不真正掌控优质门店的运营，任何方式都是投机取巧，不可能成为真正的O2O。”

　　为此，张近东还透露了苏宁下一阶段发展方向：进一步加快线下店的布局，新业态的探索，以及推进线下互联网建设，加强技术创新与数据运用。随着新一轮线下布局的开启，基于率先线上线下融合的经验，苏宁将迎来从量变到质变的最好机会。

责任编辑：Robot RF13015

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