网易的狼人杀要来了,但这个市场已经有太多的流量巨头

1评论 2017-07-28 10:21:28 来源:36氪 新零售还能炒多久

  狼人杀市场在经历了一段小玩家主导的行业爆发期之后,在近期渐渐进入巨头角力的阶段,YY、陌陌、腾讯等巨头先后入场。36氪近日获悉,网易的狼人杀产品也进入了内部测试阶段。

  网易版狼人杀APP截图 一位网易员工向36氪证实,这款狼人杀产品由网易旗下盘古游戏工作室研发,7月中旬起在网易内部开放注册,游戏的玩法涵盖了视频和语音两种主流形式。

  值得一提的是,网易将这款游戏取名为「梦幻狼人杀」,而网易历史上最成功的自研游戏就是梦幻西游系列,在狼人杀市场越来越同质化的今天,梦幻狼人杀可以说自带一定的 IP 效果。

  网易加入这个战场的时间节点并不算太晚。

  腾讯独代的「饭局狼人杀」上周才正式上线,自研的 「QQ 狼人杀」还处于内测期;陌陌 8.0 版本引入的狼人杀模块,也刚刚问世不到三周。

  此前迅速给狼人杀市场带来行业震动的巨头只有一家――YY,在 4 月份将旗下语音社交软件寻欢改版为狼人杀占主要功能的产品之后,YY 这款改名为「欢乐狼人杀」的游戏借助《快乐大本营》等综艺节目的宣传迅速火爆,只花了一个月的时间就在各项数据统计中占据领先地位。

  QuestMobile 狼人杀市场半年数据 而在 YY 的欢乐狼人杀之前,狼人杀市场由几家小游戏公司填充起来,他们多数借着社交游戏的概念拿到了一笔不小的融资。

  狼人杀(上海假面科技)连续获得了两轮融资,分别来自青松基金和金沙江、周亚辉,估值数亿;玩吧获得高榕资本数千万元 A 轮融资;天天狼人杀完成 A 轮千万级融资;而迄今为止还没有正式上线产品的狼人杀官方也拿到了 1000 万 投资。

  但在巨头密集涌入后,被资方誉为「数据宛如当年映客」的狼人杀产品也迅速走过了直播在过去一年半所经历的曲折路线,以易观千帆统计的狼人杀市场日均活跃情况来看,5月份之后这些产品大多进入增长瓶颈期。

  易观千帆统计的各个狼人杀产品数据 正如36氪之前在狼人杀终究不是QQ或快手,但它却给微信们指了条路 | 产品观察中所预测的那样,越来越清晰的一个事实是,狼人杀的逻辑更多层面上是一个流量的生意而不是社交的生意,留存虽然好于直播,但由于在付费点上天然的局限性,大部分狼人杀产品「只见买量,不见多少流水」的基本面没有改善。

  尽管以天天狼人杀为代表的视频类别产品在在年初推出了「才艺表演区」,后来又引入天狼秀这种自我展示功能,甚至在广告盈利方式上也像普通 App 一样接起了广告,但归根结底还是免不了「社交入游戏易,游戏入社交难」的老套路。

  天天狼人杀中的广告植入和「天狼秀」功能 反观以YY、陌陌为代表的巨头,玩起狼人杀来得心应手。这两家巨头本质上只是把狼人杀当成一个局部的模块来做,模块本身能起到盘活平台存量的作用,而平台灵活为其导流,二者是一个互补的状态。

  陌陌的狼人杀只是一个小模块

  YY 旗下的欢乐狼人杀也继承了寻欢时代的语音社交特点,并把 YY 移动端上的视频、游戏直播模块接入

  至于获得腾讯独家代理的饭局狼人杀,则更是流量经济的一个范本,饭局狼人杀由马东的米未传媒打造,本质上是《饭局的诱惑》这部线上综艺的流量自用,而平台目前也主推奇葩说辩手参与游戏互动,吸引了一大批受众。

  值得一提的是,饭局狼人杀安卓端已经接入了腾讯的账户体系,这是正在内测中的 QQ 狼人杀都没有享受到的待遇,通过社交引来的流量不容小觑。

  回到网易做的这款梦幻狼人杀上,其实在网易内部评价并不高,尤其是当前仅向网易内部开放的限定,导致许多人根本凑不齐一盘游戏,一位完整体验过全部游戏流程的网易游戏总监向36氪表示,「这种游戏产品取胜不了,关键是运营」;YY 欢乐狼人杀的一位产品经理也持有类似看法,「狼人杀的天花板非常明显,热度终会褪去,市场、节目推广才能起量」。

  网易游戏此前留给用户的印象是品质和玩法,典型案例如去年的阴阳师,作为中国移动游戏市场可以和腾讯掰手腕的大玩家,网易可以用市场推广的方式带起新一波狼人杀的热潮,但这套流量玩法的现实意义,可能并没有想象中那么大。

  (责任编辑:何欣怡 HN115)

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