不是papi酱,没有搞笑,时尚短视频节目也能有1500万播放量?

1评论 2017-02-06 09:15:57 来源:中国网 涨停板套利三天赚20%

  2017秋冬男装周及高级定制时装周在1月底落下帷幕,素有“明星收割机”“大牌集邮”口碑的if 时尚,这次在男装周&高定周的报道,不仅斩获最全明星合作阵容和一线品牌深度合作外,更重磅推出独家明星短视频节目,2周内播放量近1500万,同时也成功登陆北上广主流电视台。

  2017年1月,if全平台粉丝量累积至近200万,单月原创图文及视频分发流量突破3.1亿。从图文内容到短视频内容转型,初步试水便获得好成绩。

  一线当红明星&一线品牌助阵,if 时尚尝试从图文到短视频的内容转移

  if 时尚本次在男装周&高定周期间,持续推出固定“明星+短视频”模式固定节目,时长在2-4分钟之间,适合在各平台用手机打开随时浏览。

  首先是《if i know》问答QA节目,将传统的图文专访、视频专访形式进行了改造,时间短+爆点多,从内裤颜色、最嫌弃的生日礼物,到是否觉得自己时尚、“秋裤观”等问题,进行快问快答,明星在 if 时尚提问后,举牌表明立场并作答。

  虽然形式活跃,但内容聚焦时尚,并非纯搞笑,还带有不少时尚知识。

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  男装周&高定周期间,王凯、盛一伦、陈学冬、黄景瑜、许魏洲、景甜等出席明星,均进行了节目参与,视频节目分发到微信、微博、秒拍、美拍、腾讯视频、BILIBILI等多个平台,播放量超过855万。

  其中王凯单期节目及花絮播放量突破367万,黄景瑜单期节目播放153万,许魏洲、盛一伦单期节目播放量均破百万。

  而《i-FBI》视频节目,则是if 独家大牌评测图文节目的进化版,之前一线明星如胡歌、吴亦凡、杨幂、唐嫣、黄晓明anGElababy夫妇、高圆圆、白百何、刘涛、倪妮等人气红星均有过出镜,携手品牌也十分高端,包括路易威登、迪奥、巴宝莉、杜嘉班纳、莫斯奇诺、蔻驰等超一线/一线奢侈及轻奢品牌。

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  本次男装周&高定周期间,if 时尚邀请到蔡康永、王凯、陈学冬、许魏洲、景甜等明星作为明星探长为网友亲手评测大牌新品。

  如蔡康永评测Ports 1961 星星桃心图案卫衣服,王凯评测Dior Homme双肩包,陈学冬评测Dolce & Gabbana 鸡年系列T恤,景甜评测Lady Dior 铆钉装饰藤格纹手袋等。

  男装周期间,《i-FBI》独家节目视频播放量总计突破375.6万,广受用户好评,其中《i-FBI明星探长许魏洲评测Givenchy双肩包》单期节目播放量便超过141万。

  视频节目反推上星电视台?分分钟覆盖过亿观众

  if 时尚作为领先业内的移动端时尚新媒体,一直非常注重原创内容及多渠道分发,除了新媒体经常使用的微信、微博、今日头条号、QQ订阅号、企鹅号等平台,各大主流上星电视台,也是if 时尚的内容分发渠道。

  早在2016年初男装周,if 时尚就利用过硬的业内资源,将明星专访报道内容强势落地浙江卫视、东方卫视、北京卫视和旅游卫视等电视台。

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  而2017年初男装周&高定时装周期间,if时尚跟进一步,将自有的原创短视频节目反推到北上广各大主流电视台播放。

  如东方卫视《娱乐星天地》、东南卫视《娱乐乐翻天》、北京卫视《每日文娱播报》、芒果TV等电视媒体,均持续播出if时尚原创的明星短视频节目,按收视率统计,2周内,if时尚节目的电视台/官网观众覆盖人数超过1亿。

  用户精准 + 不断创新,if 时尚的时尚新媒体探索之路

  进取来源于精准的女性用户群,及内容生产、社群服务方面不断地创新和突破。

  2016年,if时尚 是第一家探索明星活动策划执行全面覆盖的新媒体——

  2016年初巴黎时装周,if 时尚携手人气女星王鸥,从机场街拍造型曝光开始,if 时尚就联合《南都娱乐周刊》、《嘉人》、芒果TV、新浪时尚、海报时尚网、秒拍APP多平台共同发布,4小时内新浪微博相关话题 #王鸥if时尚时装周# 阅读突破600万,24小时内冲上微博热门话题总榜TOP3。

  2016年末米兰时装周,if 时尚合作秦海璐及ELLA(陈嘉桦)两位女星共赴米兰,国内主流娱乐时尚媒体如新浪娱乐、腾讯娱乐、网易娱乐、搜狐娱乐等均进行了大篇幅报道。

  秦海璐米兰行百度检索超过142万条相关内容;Ella陈嘉桦米兰行百度检索超过110万条相关内容。

  2016年,if时尚也是首个进行用户观影/首映礼的时尚新媒体——

  2016年6月,if 时尚携手《惊天魔盗团2》,作为中国唯一媒体,出席在纽约的大片首映礼,这也是中国第一家时尚自媒体受邀赴国外参与电影全球首映活动。

  2016年8月初,if 时尚携手《微微一笑很倾城》剧组,举行独家时尚自媒体首映礼合作,在北京成龙耀莱影院,完成了300名粉丝的首映礼专场活动。

  主创团队包括导演和杨颖、井柏然均到场和粉丝进行互动,并接受专访。

  2016年9月,if 时尚独家携手热映的《星际迷航3:超越星辰》,策划一系列时尚角度的内容打造及传播。

  2016年12月23日, if 时尚携手贺岁爱情喜剧《摆渡人》剧组,在万达CBD影院举办首映礼。

  监制兼编剧王家卫,导演张嘉佳,主创马苏、张榕容亲临现场,与数百位if时尚的粉丝进行面对面地互动交流。

  截止到2016年12月,if 时尚已经强强联手超过50部国内院线热播大片,为粉丝提供独家的包场、赠票等观影福利,合作不仅包括国内话题大片《美人鱼》《老炮儿》《寻龙诀》等,也囊括了最受关注的国外大片《神器动物在哪里》《正义黎明:超人大战蝙蝠侠》《功夫熊猫3》《魔兽》等。

  这些电影合作方选择 if 的理由在于,一方面是 if 具有超过百万的精准女性用户,这些用户在电影类消费领域具有极大潜力,另一方面,则是 if 能够为电影提供不同于其他娱乐媒体的,专业“时尚角度”的内容企划。

  2016年,if 更是首个进行社群会员线下活动的时尚新媒体——

  这一年,if 打通品牌资源,为用户提供更多线下活动体验服务:

  如2016年初举办的if 时尚 & GUCCI 已然/未然展览活动,邀请百名if粉丝,用GUCCI品牌单品进行搭配,到场观展,由品牌进行VIP礼遇的专业讲解,让品牌用户有更深入了解品牌的机会。

  2016年10月的if 时尚 & WEEKEND Max Mara 新店开幕活动,邀请if 粉丝到场,由小P老师讲解本季新品风格,并进行了真人新品试装游戏。

  2016年11月举办的if 时尚 & 鄂尔多斯(行情600295,买入)DIY水晶烫贴活动,则是邀请if 网友,现场体验用施华洛世奇水晶DIY专属自己的羊绒手套。

  2016年底的if 时尚 & 爱彼当代艺术及高级制表展专场活动,品牌专家不仅为if 粉丝一对一讲解制表工艺,也提供了专业的购表指南问答,邀请if 粉丝体验各种制表专业仪器。

  2017年,国内各城市的if 会员线下活动也将全面启动。

  截止2017年1月,if全平台粉丝量积累至近200万,单月原创图文及视频分发流量突破3.1亿。获得新榜2016年度时尚媒体荣誉奖,新榜2016年度创业公司百强称号,及新浪微博年度最佳时尚自媒体大奖。

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