年度大剧擦出理财金火花

1评论 2017-01-22 17:44:38 来源:中国网 感谢300643

  年终大剧《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯视频全网独播,看剧热潮再次跨年爆发。

  该剧由企鹅影业、梦想者电影、正午阳光影业联合出品,改编自天下霸唱所著同名小说的网络季播剧。该剧由孔笙导演,侯鸿亮制片,靳东、陈乔恩、赵达、岳旸等人主演。

  《鬼吹灯之精绝古城》目前播出18集,播放量已猛烈突破20亿,承包了6000万制作的大剧,细心发现,离不开各品牌巨头的抢镜,其中”团贷网”尤为突出,理财产品如何在悬疑冒险剧中玩出新花样,擦出金火花?

  超越热点,巧融共通理念

  剧中主角加入考古队为的是古墓宝藏,团贷网的使命是让投资者获得财富回报,让理财更轻松,该剧的主旨与团贷网的品牌特点一拍即合:轻松摸金,就上团贷网!

  同时又能形成鲜明对比,倒斗摸金的艰辛紧张,与网上理财的轻松“摸金”形成对比,最直接地向受众传达品牌的主旨:团贷网致力为3.14亿用户提供金融服务;成为更安全的金融生态平台;成为幸福指数最高的企业。

  投放精准,突显品牌特性

  《鬼吹灯之精绝古城》播放量大,制作精良,引起各大媒体热议。抓住了这个剧的势头,团贷网在《鬼吹灯之精绝古城》的创新场景精准广告“创可贴”实现了脑洞和剧情间的无缝连接。

  “创可贴”这种全新的“创新场景” 精准互动广告形式当前以其新颖趣味的形式进入大众的视野,创可贴广告在投放技术上也叫“打点广告”。这是目前比较火的原生广告形式:打点广告,和剧情贴合,用户易于接受,场景精准,将团贷网品牌深入人心。简单来说,就是在剧情发展过程中,在不经意间从屏幕中跳出来一小句话,做成剧情弹幕,既带动情节发展,又用一下击中人心的有共鸣语言,给观众制造了或有趣、或吐槽的感觉。

  团贷网的创可贴广告在以往的单一口号式广告模式上作出了改良创新,打破口号传播,结合剧情与角色的发展,创作新颖的文案式广告,把品牌和广告效果合一。

  1、精准场景下释放品牌信息

  在场景式营销广告中的文案也是脑洞开挂。

  团贷网在创可贴中表现一个主题:轻松理财,就上团贷网。

  剧中胡八一用天星口诀判断古墓位置的时候,身边的人都是一脸懵,胖子要他说得简单点,团贷网马上弹出品牌IP广告“一句话:理财就上团贷网”!在准确的位置传达团贷网的品牌信息,加深了观众对团贷网的品牌认知。

  在沙漠中王胖子对安力满不尊重,杨小姐教王胖子“尊老爱幼是中华民族的传统美德”,团贷网的创新场景精准广告“创可贴”马上跳出来“简单理财,是我们的传统美德”。承接着台词,更加突出团贷网的特性。

  简单、理财,团贷网的理念完整呈现。

  2、贴合人物特征,吸引粉丝关注

  雪莉杨跟王胖子说“我们需要你”的时候王胖子突然就不自信了,团贷网的“创可贴”马上就出来一句“哥是很优秀的!”,像是胖子的内心独白,让观众感觉这才是胖子的台词!

  “天王盖地虎,团贷网更靠谱”,团贷网也婉转地表现了平台的安全可靠。完美衔接了剧情的“创口贴”!

  有了主角与台词,加配无缝对接的创可贴,品牌可信度得到完美承载!

  团贷网的每一个创可贴广告总能找到剧情的结合点,让广告融入剧中成为了剧情的一部分,让广告不再是单一的传播过程,同时也是品牌和受众实现互动,提高品牌关注度的过程。这让受众对团贷网的印象更加深刻。纵观2016全年网络热播剧的广告态势,团贷网的该轮广告投入模式,新意兼顾高质内容,夺目不乏剧情相融。

  “创可贴”的出现,让粉丝们在看剧时也同时接受到了品牌的软性、趣味信息。使广告和受众之间形成了以共情为基础的交流,观众非但不反感品牌“创可贴”的出现,遇到贴子上字数稍微多一点的时候,还要主动暂停,仔细看看这磨人的广告又“编排”我们盗墓三人组啥了。通过这样的一系列“编排”,品牌主就不知不觉地融入到了社交平台当中,通过这样让粉丝充分吐槽的原生内容,胜过千言万语的传播,品牌也就被更多的粉丝所熟知。这正是“创可贴”深度把握住了营销规律的妙处所在。

  线上激烈发酵,推至话题至高点

  正因团贷网找准了与《精绝古城》网剧的共通性,会发现微信和微博两大社交平台,如“所长别开枪是我”、“一起神回复”等元老级大号,也自发推送剧评内容,在主动了解搜索团贷网品牌咨询后,发现中国财经网、中华网财经等新闻类网站编辑同样也追随发声!

  多渠道传播,创造品牌IP形象

  与此同时,团贷网自身利用IP品牌吉祥物形象小派扮演《精绝古城》中主角们的形象,配合诙谐逗趣的“语言”,结合剧情输出相关内容,用于社交渠道传播,丰富品牌传播形式。

  中国的互联网金融做为一个全新的行业在过去的四、五年间迅猛崛起,在这一过程当中,各家互联网金融平台为了品牌的推广可以说是八仙过海、各显其能。互联网金融时代,也是IP盛行的时代。

  在创可贴广告画面中也采用了卡通品牌形象,借剧的播出推广品牌吉祥物原版形象,形成品牌识别度。

  团贷网品牌一直是以著名的数学符号π为标识,寓意是服务3.14亿用户为中心目标,做普惠金融。团贷网IP品牌形象“小派”的整体形象以招财猫为设计原型,招财猫喜欢怀抱金币,寓意招财。招财猫胸前挂着的金铃,也有开运、招财、招福、缘起之意。表达了对幸福、美满、好运的向往,符合团贷网的标志与愿景。

  整合互联网的宣传资源,在潜移默化中让观众加深了对团贷网的印象,更是把团贷网的理念传播得更为深入、形象、透彻。

  营销效果如何?由数据说话

  通过团贷网的营销模式上看,数据最能说明这次营销对于品牌的影响。

  以下是团贷网11月底至12月底的成交量报表。有两个日期的成交量非常突出,可以说是让人惊讶,就在12月18和19日。这个日期正好和网剧《鬼吹灯之精绝古城》的开播日期重合。其中奥妙不言而喻。

  从团贷网的11月和12月的运营概况中,自12月团贷网开始投放创可贴广告开始,平台的交易量明显增长。

  再从11月和12月的注册人数上比较,12月的平台注册人数环比11月增长17%。

  团贷网的注册量与成交量在《精绝古城》开播后的增长情况让人看到了创可贴广告的效果非常喜人,新的广告模式和广告文案的趣味性让观众对团贷网的接受度提高,剧情中的摸金与团贷网的理财概念不谋而合,这次的广告投放确实是一个精彩的选择。

  团贷网携手腾讯的强势IP, 开创了理财平台与网络剧的合作先河。团贷网与腾讯IP的新颖合作形式,紧贴网络时代的营销模式在业界的影响到达了一个新高度。品牌主通过“创可贴”获得红利,为视频网络剧创造更多有话题性的内容,实现让品牌主与粉丝们多方共感、High在一起。

  团贷网这一系列的营销模式,充分展示团贷网“让金融更简单”的品牌使命。

  期待接下来,团贷网带来更加精彩的广告,也期待接下来团贷网在互联网营销上的新动作!

责任编辑:Robot RF13015
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