居然又是他!金六福酒内容营销再造《幸福酒馆》现象级传播

1评论 2017-01-22 15:19:21 来源:中国网 感谢300643

  鸡年春节尚未到来,各大品牌发射的“催泪弹”就已率先袭来,借助“回家”“团圆”等时下热词,亲情牌打得可谓666。其中,有温馨、有煽情、也有怀旧,而能够在催泪的同时还能牵引出思考的品牌营销凤毛麟角,金六福酒是其一。近日,由金六福酒打造的《幸福酒馆》系列电影全球首映,讲述了平凡人“春节回家”的故事,激发了人们关于“过年回不回家”“该回谁家”“带谁回家”三大春节难题的思考,继金六福“一坛好酒”引发行业震动后,短短时间内再掀社会各方热议。

  金六福《幸福酒馆》系列电影全球首映,全网总播放量突破4500万大关

  截止目前,系列电影在秒拍、腾讯、优酷、爱奇艺等主流视频网站,全网总播放量突破4500万大关,先后获得了北京电视台、中新社、大河报等数百家媒体聚焦报道,人民日报更是两次重磅推荐,成功引发全民热议,成为了鸡年春节现象级的电影。该系列电影出品方金六福酒,也成为了这场年末营销大战中名副其实的的大赢家。

  人民日报推荐《幸福酒馆》系列电影

  直击春节情感痛点,激发社会深层思考

  春节,是中国人一年中最重要的节日,但与团圆一道,工作、存款、买房、买车、催婚、二胎等与也成为了春节期间的高频词汇。不得不承认,这对于许多人而言,春节多多少少带着一些负重感,甚至衍生了一种“春节回家困难症”。洞察到这一社会现象的金六福酒,携两届金马奖最佳纪录片导演周浩,打造《幸福酒馆》系列电影,通过《说谎》《水火》《相亲》三个篇章讲述平凡人“春节回家”的故事,直面春节痛点,激发社会深层思考。

  金六福酒携两届金马奖最佳纪录片导演周浩讲述平凡人的“春节回家”

  《说谎》中,辞职创业的年轻人林伟,和因儿子在外工作而独自生活的老李,两人在“幸福酒馆”有了一次互不相干而又充满巧合的对话。一腔热血的林伟,未料事业却并不尽如人意,不想父母担心,找了借口不回家过年;已是满头银发的老李,为了儿子让在外放心工作,安慰儿子说不回家过年也没关系。多少人和片中的主人公一样,因为爱所以选择对亲人撒谎。

  金六福《幸福酒馆》系列电影之《说谎》

  对于在外打拼的年轻人来说,一方面孝心使然,不想让父母担心,同时也希望能用物质弥补对陪伴的缺失;另一方面自尊心作祟,辛辛苦苦奋斗了一年,谁不希望衣锦还乡。《说谎》揭露大部人年轻人纠结和矛盾的心理,同时也以另一个主人公“老李”的角度告诉观众:不管我们的征途是不是星辰大海,父母的愿望都只有一个,那就是和你团圆。

  相较于年轻人“过年回不回家”的难题,年轻夫妻“过年该回谁家”也是个问题。随着中国大部分独生子女进入婚育年龄,他们的父母也开始步入老年。都是独生子女,谁忍心自己的父母独自过年?两边坚持之下,矛盾一触即发。

  金六福《幸福酒馆》系列电影之《水火》

  正如《水火》中的主人公——这对正在拍摄婚纱照的准新人。前一秒还在镜头前甜甜蜜蜜,下一秒就因为“过年该回谁家”发生争执。当准新娘愤而离开,来到“幸福酒馆”哭诉时。殊不知,未婚夫就在门外的雨中默默守候。故事直击年轻夫妻矛盾之余,也以反转的剧情引导观众思考:过年该回谁家?答案真的重要吗?

  已婚家庭有已婚家庭的烦恼,单身未婚人士的“春节回家”同样不轻松。其中,“催婚”压力首当其冲,让不少单身“圣斗士”避恐不及。金六福酒拍摄了《相亲》,直戳大龄青年男女痛点的同时,也以暖心治愈的结局鼓励更多人,不妨给缘分多一个机会,早一点遇到对的人。

  金六福《幸福酒馆》系列电影之《相亲》

  金六福酒打造的《幸福酒馆》系列电影,三个不同的人物故事,一样的暖心治愈。直击春节情感痛点之余,也牵引出更深层次的社会思考。过年回不回家?该回谁家?带谁回家?或许每个人的答案都不一样,但对于“春节回家”,相信每个看完影片的人,都会有不一样的感悟。

  创新内容营销,打造超级场景IP

  自2017年1月6日上映以来,《幸福酒馆》系列电影全网点击量突破4500万,获得了包括人民日报、北京电视台等国内权威媒体推荐,引发了社会各方讨论热议,频频刷屏业内外,传播效果超乎预期。无疑,这是今年金六福酒内容营销的又一成功之作。

  其实,该系列电影绝不仅是片名叫“幸福酒馆”而已,《幸福酒馆》系列电影源于金六福“幸福酒馆”金牌促销活动。自2015年来,金六福酒针对一线市场开展了数万场幸福酒馆活动,为消费者派福的同时也遇到了很多感人的故事,幸福酒馆成为金六福酒与消费者零距离交流的平台。此次线上线下联动,打造“幸福酒馆”超级场景IP,将有利于金六福酒抢占春节市场先机,加深消费者对金六福酒的品牌印记。

  2016年春节现象级微电影《一张拼出来的全家福》

  一直以来,金六福酒在内容营销上坚持创新,先后打造了春节现象级微电影《一张拼出来的全家福》、白酒行业首场TED式新品发布会、全家福行动、梦幻婚礼计划、中秋超级团圆饭行动等系列优质内容,成为了金六福酒重要的品牌资产,也使得“中国人的福酒”的品牌形象愈发深入人心。

  在信息碎片化,消费者注意力分散的当下,只有打造优质内容,才能增强用户黏性,有效提高消费者的品牌忠诚度。《幸福酒馆》系列电影正是通过好的故事,优质的原创内容,引发受众的情感共鸣,将“幸福酒馆”打造成超级场景IP,真正走进消费者的内心深处。

责任编辑:Robot RF13015
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