好慷在家赞助“时间的朋友”2016跨年演讲

1评论 2016-12-23 16:19:31 来源:中国网 如何判断星期六买点?

又到了年末忙碌的时候,对于即将告别的2016年,很多人开始做起了总结。就在即将到来的跨年夜,罗辑思维将于晚上8点30分,如约在华润深圳湾春茧万人体育馆开启“时间的朋友“2016跨年演讲。用罗振宇团队的话来说,本次的演讲是讲给所有想把握这个时代机遇的人、讲商业的文明,16年的变量,17年的想象。“时间的朋友”2016跨年演讲有着重量级的赞助商阵容——有20年唯一赞助伙伴、国产手机后起之星VIVO,有闻名世界的豪华汽车品牌“宝马”、全球领先的VR虚拟现实设备公司“暴风魔镜”,以及O2O家政行业优质领导者“好慷在家”。

好慷在家是一家将互联网与家庭服务业相结合的O2O企业,在业内首创“家务包年”服务模式,并提供星级保姆管家、家庭商城等一系列相关服务,目前已开通全国31个城市、拥有超过120万用户。单从表面来看二者的牵手难免出人意料。那么此次好慷在家赞助“时间的朋友”2016跨年演讲是出于何种考虑呢?

高度吻合的核心受众

无论是赞助还是广告投放,目标受众是否吻合品牌定位,是首要考虑的条件。从好慷在线的服务内容和用户属性上来看,中高收入的单身白领是好慷在家的核心目标群体,主要集中在一二线城市。而罗辑思维的粉丝主体就恰恰是这群年轻、有消费能力,又对生活品质有追求的知识分子。他们工作繁忙,业余时间还不忘提升自己、陪伴家人,但恰恰在做家务这件事情上没有了时间。因此,他们迫切地需要帮手、帮助他们完成“日常保洁”这项必须的任务——这便是好慷在家所提供的服务。对于好慷在家而言,与罗振宇的罗辑思维合作无疑是直达核心目标受众的有效方式。不仅如此,罗振宇“时间的朋友”2016跨年演讲跨年演讲所在地深圳也是好慷发展的核心城市,此次直播还将在深圳卫视和多个网络平台进行同步直播,能够帮助好慷充分达到品牌曝光的效果。

彼此契合的核心价值观

好慷在家的服务主要集中在耗时、繁琐的家政内容上,好慷通过提供有标准有保障的家政服务,帮助用户释放更多时间,从而能够去做更有价值的事情。这个对于时间概念的核心价值观,恰恰与不谋而合。罗振宇这场打算做20年的演讲,就是站在时间维度上,对于价值的思考。从这一点上来看,好慷赞助“时间的朋友”2016跨年演讲绝对不是盲目地投放一场综艺节目那么简单,核心价值如此契合一定是经过深思熟虑的结果。通过这样的合作,好慷的核心价值将被放大,从而被更多价值观相同的人群所接受。

为整合传播锦上添花

在O2O行业如日中天的当下,众多互联网企业都面临着转型,好慷也及时从单纯做平台逐渐转型至家政服务标准缔造者。明确的品牌定位需要通过整合传播抵达目标群体的心智,不走烧钱的套路,而是本着用口碑发展用户的理念,好慷在家也积累了业界的好评。这些信息需要一个像罗振宇这样的核心人物作为口碑传播者,去完善整个传播策略,由此看来好慷与罗振宇的牵手也就变得理所当然。

从核心受众、核心价值观到传播策略,好慷在家与罗振宇的“时间的朋友”2016跨年演讲合作都称得上是一次超值的投放。加之罗振宇凭借个人魅力和罗辑思维积攒的人气,也一定会给好慷在家的带来前所未有的品牌效应。

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