红豆Live刘子正:直播不看脸 让用户聚焦内容本身

1评论 2016-12-14 11:53:26 来源:中国网 疫情对A股影响持股跟踪

  2016年是全民直播的时代,一年时间直播平台已达到数百家,直播应用的类型呈现出秀场、游戏、电商体育等多种形式,平台间的竞争也进入白热化。在繁荣的市场环境背后,高度集中的直播场景和游戏、秀场等直播类型正在对观众制造审美疲劳,不少直播平台已发现这一问题,并积极进行各种差异化尝试。

  近日,有信网络CEO刘子正在参加Wemedia第三届自媒体年会以及36氪WISE时代峰会时分享了“在内容创业时代,如何抓住直播的下一个风口”的相关话题。

  图:有信网络CEO刘子正

  语音直播成风口 垂直V中坚力量成重心

  12月7日,刘子正在参加36氪WISE时代峰会的创业三人行环节时,与找钢网首席战略官兼副总裁郎永淳、无用享乐的创始人郑林晚交流分享了他对直播市场趋势的看法以及有信在直播市场的布局。

  在刘子正看来,目前大火的直播领域依旧以秀场、体育、游戏直播为主要方向,这几类直播已经成为流量入口,但这类流量入口型的直播加上语音直播才能成就完整生态。事实上除了秀场、游戏主播之外,还有更多的垂直领域的意见领袖、知识大V,他们拥有很强的和用户直接沟通的需求,但是并没有很好的平台能够满足。

  正是在这样的背景下,有信推出了一款从内容领域切入的直播产品红豆Live,而且是关闭了摄像头的语音直播。

  音频与视频的本质区别,是产品形态上聚焦的焦点不同。视频直播的信息密度,远高于任何其他形式,这也就决定了视频直播用户不会完全将注意力放在内容本身上。而音频直播,恰恰相反,可以更好的将用户的注意力聚焦在内容身上。同时如果关了摄像头,除了音频外,还可以通过上传图片、付费问答、播放短视频等功能将内容传达给用户。

  刘子正认为,内容创业大潮兴起,内容变现可以分成三层:顶层,头部内容;底层,长尾内容;中间,中间内容。一个直播平台或者音视频平台,只要有一款优质的头部内容,那么就可以撑起整个平台的品牌和流量。但问题是,头部资源永远是稀缺的,为了争夺头部资源需要投入极大的资金、人力和物力。

  长尾内容也是可以变现的,这种商业模式已经在各大视频直播平台得到了初步验证,目前大部分长尾内容都是以颜值为导向的秀场模式,变现能力强,用户与主播基数大。

  “而处于两者之间垂直V中坚力量不像顶部内容具备极高社会知名度,又不具备秀场调性,只是单纯在某些领域拥有较好的内容,他们正适合红豆Live这种聚焦直播内容、强互动、多变现的实时语音直播平台。例如星座领域是红豆Live中一个典型有趣又好玩的领域,星座大V@nownow女巫、@陶白白几乎每天都在红豆Live上讲解星座、情感,用户可以付费向他们提问问题,单价高的能够排在前面优先回答。”刘子正说道。

  图:刘子正(右一)参加36氪Wise时代峰会创业三人行环节

  降低生产成本 引导用户聚焦内容本身

  而围绕红豆Live具体如何帮助中坚内容创业者做好语音直播,刘子正也在12月3日的wemedia自媒体年会的演讲中进行了分享:

  第一,不开摄像头。每个主播不需要灯光、不需要场景、不需要化妆随时随地可以开播,准备成本低。

  第二,互动是直播的本质。一个优秀的互动工具是帮助内容生产成本降低的杀手锏。用户可以通过红豆Live的文字评论、竞价问答、连麦互动把主播的“料”挖干净。对于作容型大V来说,直播中不断“倒料”的过程也就是生产内容的过程,通过语音来输出,红豆Live平台来帮助主播记录、固化、沉淀下来。

  第三,声音只是画外音。红豆Live关掉了摄像头,所以内容本身更吸引人。大V在直播中可以上传PPT、图片、短视频等内容素材,以各种形态将内容传达出来直达用户,还能同步到微博等社交平台之上,借助更多的扩展渠道传播到更多的受众群体。

  第四,身临其境的现场感,红豆Live专门推出了VR版本,用虚拟场景的直播应用给内容创业者一个更为超前的内容创作形态。例如,星座的大V可以在VR星空里手指星空给粉丝讲星座。

  图:刘子正分享红豆Live如何做内容直播

  刘子正透露,目前红豆Live已入驻500+大V、机构,来自星座、健康、科普、旅行、汽车、心理、时尚等超过20个领域,包括科普大V“博物杂志”、知名营养师“顾中一”、穷游达人猫力molly、星座达人nownow、果壳网、简单心理等知名大V、机构。

关键词阅读:让用户聚焦内容本身

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