爱奇艺耿聃皓:优质IP全产业链孵化与内容付费是行业良性循环的关键

1评论 2016-12-13 15:12:36 来源:中国网 航天长峰大赚70%方法

  12月10日,由《中国企业家》杂志主办的中企领袖年会在京召开。爱奇艺高级副总裁耿聃皓应邀担任“文旅产业大爆发尖峰论坛”嘉宾主持,与华策影视(行情300133,诊股)总裁、创始人赵依芳、陕文投集团董事长王勇、开心麻花董事长张晨、永新华韵文化产业集团董事长李永军等文化产业领军人物,就IP开发与内容付费等展开深入探讨。爱奇艺高级副总裁耿聃皓表示,爱奇艺始终坚持以开放的姿态关注平台与内容,同时基于IP对内容进行延伸和再开发。爱奇艺以打造青春、阳光、正能量的原创文学、动漫IP为核心,充分发挥影视、动漫、游戏、电商等泛娱乐产业链条的开放协同能力,全面挖掘、释放IP价值。

  从上游开发,打通IP全产业链

  随着文娱产业的强劲发展,视频网站已经从单一的内容播出平台变成内容制作和播出的综合性平台,IP的全产业链运营已成为行业重点。耿聃皓表示,今年,爱奇艺文学以及爱奇艺漫画频道已经启动和上线,旨在从IP源头介入,在动漫、游戏、电商等多维度实现优质IP全产业链开发,以此开发更具价值的原创IP,并进一步拓展IP全产业链布局。

  今年5月,爱奇艺正式启动以打造原创文学IP为核心的文学业务,孵化原创网络文学,从源头把控IP产业链。同时,爱奇艺持续加码位于IP上游的漫画领域,截至2016年10月,爱奇艺漫画频道已推出近300部漫画作品、签约作者300余人,重点合作CP商25家,海外10余家。借由爱奇艺大平台的强力推荐与作者签约等,“爱奇艺+创作者”的利益共同体已经形成。对此,耿聃皓指出,这样更利于爱奇艺从早期发掘超级IP,并与合作方一同孵化。在泛娱乐的市场环境下,爱奇艺正以开放的合作姿态,从不同领域实现IP开发的全面整合,打造出IP全产业链运营模式,引领行业的创新与发展。

  未来,内容付费将是IP的新型商业模式

  2016年,整个文化行业的趋势之一便是为优质内容付费。根据艾瑞《2015年中国在线视频用户付费市场研究报告》分析数据显示,2017年中国视频付费用户规模将突破7400万,内容付费市场规模或将达到140亿元。耿聃皓直言,经过近几年发展,爱奇艺已经探索出边看边买、对内容进行更多商业模式拓展等区别于单一会员付费的其他商业模式。而内容付费作为IP的一种新型商业模式,将成为行业常态。

  实际上,在互联网付费日渐成熟的情况下,爱奇艺始终坚持内容即商品的理念,并对内容进行多维度开发,做更多商业模式拓展。这充分表明,爱奇艺已经实现了从IP影视开发到内容付费多维商业价值的释放。无论是会员前向付费、边看边买,还是基于IP内容进行游戏等商业模式拓展,爱奇艺始终将内容付费看作IP运营的主要商业模式,深耕IP的垂直变现空间。在移动化、娱乐化、商业化产业浪潮的风口下,爱奇艺也已经构建出原创IP全产业孵化与内容付费的良性生态。耿聃皓表示,在兼顾内容与平台的前提下,积极开发优质IP及其商业价值,打造多赢生态才是硬道理。

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