有道词典荣获2016金触点顶尖营销案例金、银大奖

1评论 2016-12-08 15:41:25 来源:中国网 华资实业20%大肉分享

  12月8日,由新锐营销价值交流平台TopMarketing主办的2016金触点全球商业创新峰会在京举行。2016金触点是由TopMarketing联合近200位广告营销、IT互联网、文化传媒、内容营销等领域产业领袖与权威专家共同打造的跨界商业创新峰会。网易有道词典受邀出席此次活动,并荣获顶尖营销案例金、银大奖。由有道词典提报的案例“‘有道词典,唱响世界’华为G9青春版校园外文歌手大赛”摘得顶尖营销案例金奖;“奔驰decode乱码翻译-B级运动旅行车改款上市推广”案例获得顶尖营销案例银奖。

  活动创新,开创品牌年轻营销跨界玩法

有道词典荣获2016金触点顶尖营销案例金、银大奖

  随着年轻人消费市场的不断崛起,90后尤其是95后营销也被越来越多的品牌所重视。此次,华为G9青春版与有道词典合作的“有道词典,唱响世界”校园外文歌手大赛,正是依托于有道词典专业平台,以及水木年华、尚雯婕、徐良等众多一线明星导师参与的全国性大型校园歌手赛事。

有道词典荣获2016金触点顶尖营销案例金、银大奖1

  据悉,在为华为G9青春版的品牌推广上,有道词典整合了网易旗下众多产品矩阵的资源支持,赛事不再局限于产品本身,而是将整个品牌变成一种年轻人乐于追逐的目标、讨论的话题、理解简单的公式。这种推广方式无疑精准覆盖了有道词典的6亿用户人群尤其是以95后为主体的大学生,提升了品牌的公众认知度。据有道词典平台数据显示,本次活动宣传直接影响力高达275.5万人次,传播覆盖人群超过400万,真正为品牌创造了高效的精准营销。

  作为本届大赛的首席合作伙伴,对于HUAWEI G9青春版手机而言,本次极具娱乐属性的外语歌手比赛也强有力地传递出了HUAWEI G9青春版品牌的年轻活力,增强了品牌与潜在消费者间的互动,从而提升用户对于品牌的感知度与情感认同。

  技术创新,打出节日借势创意营销

有道词典荣获2016金触点顶尖营销案例金、银大奖2

  如何在营销活动充分发挥自身技术优势,结合节日热点,实现媒体与广告主的共赢,并让用户能够真正玩起来,形成自传播,深度的营销洞察必不可少。网易有道词典与奔驰合作的奔驰decode乱码翻译-B级运动旅行车改款上市推广案例正是抓住了这一点。有道词典利用与微信合作提供的实时翻译,为奔驰制作了加密文字,用户可以通过长按朋友圈翻译进行节日祝福语的解密。

  不论是西方的感恩节、圣诞节,还是春节、元宵节等中国传统佳节,都是亲友相聚、吉祥喜庆的日子,自然少不了相互祝福与许愿。通过加密的形式,用户可以将节日许愿含蓄地表达出来,而加密后的文字则是由一个个音符组成的歌曲形式,形式新颖有趣且神秘,唤起大家对猜灯谜的回忆,吸引用户参与分享。

有道词典荣获2016金触点顶尖营销案例金、银大奖3

  例如,有用户在朋友圈认真地许下了自己的愿望,也有用户把一些美好的祝福发送给自己的朋友,而更有创意的用户更是把这个活动给“玩坏了”,用加密的方式在朋友圈里互相调侃,而其他用户看到了也纷纷以密文回复,这样一来就顺理成章地引发了用户的自传播,在社交平台上完成高曝光的传播。这种新玩法,既为品牌实现了节日期间的大量曝光,同时这类符合节日调性的祝福营销也直击用户情感,加深用户对于品牌的好感度。

  网易有道与品牌合作上协同创意,创建同品牌共赢共生的合作模式,真正的为品牌带来最具价值的品牌营销方案,并在营销模式和方法上持续创新,为品牌营销开拓出更多新颖有趣又行之有效的玩法。

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