王老吉投资4亿开建梅州原液提取基地 打响春节营销连环炮

1评论 2016-12-08 15:22:45 来源:中国网 下一只“省广集团”

  12月8日,王老吉大健康(梅州)基地在广州(梅州)产业转移工业园动工。王老吉投资近4亿扩张凉茶产能版图,该基地将建成全球产量最大凉茶原液提取基地。这意味着,一方面王老吉正在加快产能布局,加强自身产能建设;另一方面也积极响应了广东省、广州市对口梅州帮扶政策,以“输血+造血”方式,带动梅州经济的发展。该项目也是广药集团对口帮扶梅州除大南药、大商业项目外的第三大重点业务板块。

  梅州市委常委、副市长谈志向宣布广药集团王老吉大健康(梅州)基地动工

  众领导、嘉宾手拿王老吉现场见证

  目前,王老吉已在广州(梅州)产业转移工业园内注册成立了王老吉大健康产业(梅州)有限公司,重点生产王老吉浓缩汁生产项目。广州市政府副秘书长刘棕会、广州国资委副巡视员李卓韵,梅州市委常委、副市长谈志向,梅州市政府党组成员、广梅产业园管委会主任吴尚伟,梅州市副秘书长、广梅指挥部办公室主任张雁方,广药集团副董事长、总经理陈矛、广州白云山(行情600332,诊股)医药集团股份有限公司副总经理吴长海、广州王老吉大健康产业有限公司副总经理郑荣波等领导出席了动工仪式。

  王老吉投资4亿建全球最大凉茶原液提取基地推动凉茶行业浓缩技术革新

  广药集团总经理陈矛在动工仪式上表示,为响应广州市对口帮扶政策,广药集团与梅州市政府于2013年9月签署了《“大南药”“大健康”“大商业”产业发展合作项目协议》,本次王老吉提取基地是王老吉大健康自建的首个原液提取基地,建成投产后将成为全球产量最大凉茶原液提取基地,预计将带动梅州地区经济和王老吉的共同发展。

  王老吉原液提取基地正式动工,将建成全球产量最大凉茶原液提取基地

  广州王老吉大健康产业有限公司副总经理郑荣波告诉记者,王老吉梅州生产基地首期总投资额4亿元,占地面积117976平方米。建成后,凉茶浓缩液提取产能达60吨/天以上,年产值高达6.5亿,对应王老吉凉茶市场销售额约200亿元。

  凉茶原液的提取是凉茶生产的中枢环节,集中提取本草植物精华的生产技术,对浓缩技术和提取工序要求极高。郑荣波介绍,王老吉梅州原液基地将采用国内最先进的膜浓缩分离植物提取技术,全程自动化,让王老吉保有业内先进的凉茶原液提取技术和强大的自主管理创新,迅速完成凉茶“原料配选到原液提取、到配制、到罐装、到封盖、到出厂、到销售”的产业链闭环。对于企业产业链布局、核心技术保有、产品品质保障以及帮扶梅州当地经济等,具有“一举多得、多方利好”的效应。

  王老吉选址梅州建凉茶原液提取基地的另外一大因素是,梅州等粤东地区是凉茶主要原料仙草的主产区,有着丰富的植物原料资源,可就近提供原料;另外,梅州植被、水质等生态环境非常优越,能为王老吉凉茶原料提供品质保障。

  实施“输血+造血”产业精准扶贫 推动梅州经济发展

  陈矛表示,王老吉原液提取基地不仅是王老吉产能布局的重要一环,它还代表着王老吉作为企业公民应该承担的社会责任。梅州是广州市对口扶贫地区,广药集团将结合自身在医药健康产业方面的优势,积极贯彻落实“双转移”战略。

  梅州基地的动工投产,将为梅州提供400多个工作岗位。后期还将通过采取公司、基地、农户相结合的模式,建设规范化管理的仙草规范化种植基地,推动梅州地区中药材产业化进程,从运输、包装材料、生物燃料、服务业等多个行业促进梅州经济发展。

  据悉,从2013年起,王老吉大健康和王老吉药业开展了对口梅州市丰顺县大麻镇小留村、丰良镇仙上村的帮扶工作。王老吉大健康自2013年对口扶贫小留村以来,共筹集资金996.2299万元,累计投入80.26万元用于村道硬底化、水利修建等基础设施工程,大力发展仙草种植产业,并成立合作社。完成连续两年帮助全村3400位村民购买新农合,两年来开展技能培训880人次。以“输血+造血”的模式,实施精准产业扶贫,有效带动当地农业发展、居民增收。

  广州市政府副秘书长刘棕会充分肯定了王老吉原液提取项目。他表示,王老吉提取基地以产业帮扶的方式,真正将“输血+造血”扶贫落到了实处,推动了广州的“双到”扶贫工作的落实,帮助村镇快速脱贫,让村民过上幸福安康的生活。

  多方利好打响春节营销连环炮 王老吉势不可挡带动凉茶增长

  近期,在各大品牌即将打响2017年春节营销大战时,王老吉在产能建设、新品开发、营销亮点和品牌文化以及企业公益各方面迎来多方利好。除梅州原液提取基地的动工外,近期举措连连,包括益阳、濮阳创新产业基地投产,无糖低糖凉茶新品品鉴会跨城市推广等等,一举打响春节连环炮。

  在产能建设方面不断夯实,随着益阳、濮阳“三位一体”创新产业基地投产,王老吉产能线横跨西南、华东、华中、华南,在全国形成了南北驱动,纵贯东西的势头和局面。同时,继续践行大健康产品多元化战略,首个投资项目携手大寨核桃露,实现品类多元化快速发展;并且推出符合消费升级的低糖、无糖凉茶新品,在广州、杭州、北京、昆明等多地推出品鉴会,加强与消费者的互动,坚持产品创新打造行业新增长点。

  在品牌营销上,王老吉坚持“时尚”、“科技”、“文化”品字形营销战略。营销创新上,相继推出“一罐一码”武侠罐和可定制、个性化的英雄罐,并携手《挑战者联盟2》、《中国冠军范》,打造综艺大IP时代。另外,王老吉独家冠名的浙江卫视《我们十七岁》大型明星综艺节目即将开播,王老吉品牌声量将再度攀升。在销售渠道方面,王老吉继续深耕渠道营销餐饮年,全力整合资源打造餐饮大平台,并引领餐饮渠道营销进入新的局面。

  今年年初,王老吉还登上了国际《Nature》杂志,展现出中国特色凉茶饮品的国际化形象和文化魅力,成功走向世界打造“中国符号”。此外,继续秉持“济世悬壶”的理念,王老吉与清华大学等多家高校合作,把校园公益带入一个新高度;而今年即将启动的第五届“让爱吉时回家”项目,多年来已让千千万万的贫困学子和务工人员踏上了回家路。

  从全产业链的逐步完善、产能布局的市场占位、推出符合消费升级的凉茶新品到互联网营销创新,以及不忘初心的公益活动,王老吉借助实施差异化跨界共生模式及打造凉茶品项多元化策略,将快速实现从量变到质变的飞跃发展。2016年王老吉实现全面利好,提前为冲刺2017春节营销打响春节连环炮,预计随着传统春节的到来,王老吉凉茶仍将成为春节礼品消费首选,带动凉茶市场的新一波迅猛增长。

关键词阅读:打响春节营销连环炮

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