韦德代言《街球联盟》 闪电侠商业帝国添手游板块

1评论 2016-12-06 15:20:45 来源:中国新闻网 603022老妖不死!

  最近,国际篮球超级巨星、联盟最强得分后卫之一的德怀恩•韦德正式代言《街球联盟》一事成为了朋友圈和社交网络的热点,而游戏即将于12月6日全平台首发。作为闪电侠韦德唯一代言手游,这件事情可谓是意义深远。不但韦德的商业帝国板块中要增加重要的手游领域,而且按照韦德以往的作风,他会深度参与到游戏中。而这正是他长久以来具备卓越的商业价值的延续和体现。

  韦德代言《街球联盟》

  韦德代言过哪些品牌?

  韦德代言过的品牌数不胜数,运动品牌来说最早有匡威和和Jordan,以及Sean John,2013年韦德则成为李宁的代言人,移动通讯方面则有美国移动通讯运营商T-mobile,饮料方面有佳得乐,汽车品牌有揽胜,护具品牌则有迈克达威。总的来说,和其他那些NBA明星一样,韦德代言的品牌比较多样化,而且目标受众群体大多和篮球观众重叠。

  而韦德代言《街球联盟》也是如此,毕竟愿意去玩《街球联盟》的玩家肯定大多数都是篮球迷或体育迷,韦德的代言对于他们也极具吸引力。而且值得注意的是,这是韦德目前代言的唯一一款手游,手游现在已经逐渐成为了一个广阔而巨大的市场,韦德的代言能产生何等“化学反应”,实在引人遐想。

  韦德为《街球联盟》拍摄平面

  韦德的商业价值

  随着运动风气的盛行, 加上媒体的发达, 体育明星及体育赛事往往是人们关心的重点, 体坛明星们逐渐成为商界的宠儿,。各国企业、各大知名品牌争相聘请著名运动员担任品牌代言人的例子不胜枚举。乔丹成就了耐克传奇; 贝克汉姆全身几乎都卖给各大牌;AC米兰球员卡卡开始代言阿迪达斯新款足球鞋;网坛名将小威廉姆斯为惠普笔记本“ 亲自操刀”……企业希望通过选择著名运动员担任品牌形象代言人,能够有效接触其目标顾客, 并实现其品牌塑造的目的。说到底,这些品牌请体育明星代言都是看中了他们的商业价值。

  韦德和李宁签下了一亿美元的合同并且一签就是十年可以说是韦德商业价值达到巅峰的体现。

  首先就韦德来说,这同时也是自己的专属品牌,谁也不能否认,韦德也有想要打造一个Jordan那样的品牌的雄心壮志。虽然沙奎尔-奥尼尔、巴朗-戴维斯、埃文-特纳、凯文-加内特等等都签约过中国体育品牌,但韦德和他们都不一样,当年30岁的他是NBA最具商业价值的球员之一。他在2012年打进总决赛,2013年又成功夺冠。

  此次,韦德代言《街球联盟》很可能会使得他的商业帝国在游戏领域也得到极大的扩展。而此次韦德代言《街球联盟》不但可以更好的扩大他的知名度和影响力,进一步拓展自身商业价值,而且《街球联盟》的体育属性和他的个人形象风格是高度统一。毕竟玩家们在游戏中追求更高更快更强,这些和韦德长期以来在NBA所追求的目的是一样,也是体育竞技的意义所在。

  韦德对于代言活动的重视和高度参与也是他商业价值的体现。代言是所有在体育行业里面顶尖巨星都会涉及的东西,当然有些人几乎都是不欢而散的结局,但是对于韦德而言,经营好与代言商的关系也是与比赛同等重要的存在。当然这不是说说而言,韦德与代言商关系确实都是有口皆碑。

  好比在2007年,韦德将自己对待代言的态度首次付诸实际行动。全明星周末期间,他举办了一次个人品牌峰会,赞助商们齐聚一堂,将他们各自的条件和筹码放在同一个平台上,来了一次集体头脑风暴。“很多时候,这种事情应该是由球员幕后团队的市场运营部门全权负责的,”韦德的经理人,里沙•约瑟夫•米特鲁斯在2011年的一次活动后表示,“但是德怀恩却亲力亲为,参与到这些工作当中。”

  从进入NBA之后的这么多年,韦德先后为移动电话运营商、手表、办公用品、运动饮料和鞋子等等做代言,从匡威到AirJordan,再之后与中国最大的体育运动品牌签下一份多年长约,韦德已经整理出一整套维护个人品牌的经营之道。他总是保持着对这些产品最新动态的敏感度,并且不断产生大量的新想法,当然,还有那些让人摸不着头脑的填充衣柜的方式。并且经常像一个客服一样,对待自己所代言产品的客户群。

  就算是在中国,他也不忘在社交媒体上回答关于鞋子的问题。在韦德410万推特粉丝当中,有一位ID叫做DillyWadeBreezy的网友就告诉韦德,他对李宁“不让美国球迷买到韦德球鞋”的做法感到“越来越恼火”。在看到这条消息之后,韦德的回复是:“Rogerthat!(收到了)”

  在手游代言这个新领域,相信韦德也会在未来充分参与到《街球联盟》中。诸如配合人物形象植入和场景设计,甚至是玩法的变化,其成为游戏中的重要角色,说出那些篮球迷们耳熟能详的经典语句也将很快实现。而这些都会使得韦德并不是仅仅简单代言这款游戏,同时成为了游戏的设计者和创作者,让玩家们玩到《街球联盟》的时候感到这就像是韦德制作的游戏一样亲切。

  而这种体育明星商业价值和体育游戏明星的高度融合如果运作得当,在未来可能会成为经典案例,对于国内游戏行业可以起到有益的启发作用和探索性启迪。

关键词阅读:韦德代言《街球联盟》

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