形象升级布局提速 光明乳业跑赢年终

1评论 2016-12-05 17:03:49 来源:中国网 感谢300643

  今年以来,在大多数乳制品企业增长乏力的现状下,光明乳业(行情600597,诊股)第三季度报告却显示业绩继续实现双增长,其中净利润同比大幅增长69.45%,达到4.26亿元。漂亮的业绩数字增长,凸显了光明乳业在过去的几个月里,通过产品结构调整、市场纵深布局和品牌升级“乐在新鲜”等领域的努力,终于收到了乐观的成效。而行业专家也普遍认为,这是光明乳业跑赢年终,为新三年战略规划交上了一份满意的答卷。

  光明乳业跑赢年终

  众所周知,进入2016年,对于传统生产制造企业来说,供给侧改革的压力日渐增大,原有成本上涨成为市场红利缩水的主要因素。而对于中国乳制品行业来说,加之消费升级转型的大势所迫,唯有主动调整,并写入企业战略规划,方能在执行过程中有的放矢。光明乳业在年初便订立了新三年战略规划,规划中明确指出要以市场为目标,在产品端力行升级,实现差异化竞争,在品牌端口升级形象,使之更年轻化,在市场布局上,实现南增北进,进而通过高品质产品完成全国化战略布局,使企业在岁末年终完成业绩增收,品牌增长。

  光明乳业王凯代言植物活力饮品

  品牌领域的发力一定是紧跟消费趋势的体系化提升,随着消费群体日渐年轻化,光明乳业势必升级新鲜力量,从年初光明畅优牵手百变胡歌、植物活力邀请王凯代言到莫斯利安牵手五月天,一系列动作的背后都指向了一点——要年轻化,以此来应对乳业的竞争和自身业绩的增长压力。而产品的升级似乎更令业界吃惊,从莫斯利安2果3蔬、植物活力轻盈、巧克努力、优倍0乳糖等新产品的推出来看,从产品到品牌,光明乳业已经具备了布局全国的产品体系和全新品牌形象。

  如果说产品结构、品牌形象是在谋划之中,那么力推低温高端产品赏味酪乳应该是光明乳业实现战略高打,品牌高举的必经之路。随着赏味酪乳顺利进军北京市场,和优倍鲜奶形成两翼发展,华北市场战略要地或将成为光明乳业进军全国化品牌之路的翘板,以此为契机,正如行业专家认为的那样,光明乳业在可以预见的未来更为光明了。

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