传统广告业沦为“鸡肋”?乐直播如何助力行业“杀出重围”?

1评论 2016-11-25 18:38:08 来源:中国网 感谢300643

传统广告行业近年来发展形势不容乐观,一方面,互联网让企业营销变得扁平化,越来越多企业尝试自建营销渠道,从而让传统广告公司成为了可有可无的角色;另一方面,传统广告行业在服务模式上没有做到“与时俱进”,在企业营销越来越讲究“性价比”的今天已经很难平衡营销效果与营销成本之间的矛盾,在这种情况下,很多企业缩减了广告营销的支出,从而导致整个广告行业停滞不前。

举个简单的例子,对于我们熟悉的平面媒体广告、电视广告,目前业内通用的方法是通过广告公司代理来完成投放,不过,随着代理费用日益升高,转嫁给企业的营销成本自然也水涨船高,而且,平面媒体广告、电视广告这类传统广告也缺乏互动,效果欠佳。

在网络端,虽然很多广告公司也开辟了投放各种互联网媒体的广告业务,然而普通的互联网广告所呈现的信息量非常有限,在广告的多样性、持续性上很难达到令人满意的效果。在这种背景下,广告行业迫切需要更有效的发展模式。

在笔者看来,传统广告业要摆脱眼下的困境,必须根据新兴媒体的特性做针对性的研究和开发,推出符合媒体特性的营销模式。以时下如火如荼的网络直播为例,网络直播的走红不仅意味着一种全新的互联网模式的诞生,更重要的是,由于网络直播本身也具备传递内容、分享内容的能力,其背后的广告价值自然不容置疑。

关键的问题在于,如何针对性的开发出行之有效的营销模式,值得一提的是,在这一问题上,国内知名的网络直播平台乐直播经过不断的探索和积累,已经取得了重大突破。接下来,我们不妨来深入分析一下。

什么样的直播平台具备做营销的条件?

虽然网络直播可以用作营销,不过,考虑到营销是一个非常复杂的工程,需要依托的资源和产品众多,因此,网络直播平台的优劣将决定营销的成败。那么,到底什么样的直播平台具备做营销的条件?或者说,怎样的直播平台做营销更容易成功、效果更好呢?

众所周知,虽然现在网络直播平台众多,但大部分平台都存在直播效果差、互动体验差、传播效率低、使用成本高等问题。所以,为了方便大家对比,我们将部分主流直播平台的信息进行了归纳整理,供大家参考。

通过这一表格不难看出乐直播的优势,用杀出一匹黑马来形容并不为过,补充一个信息,如今乐直播的母公司是已经挂牌新三板的睿信传媒,同时,今年乐直播获得了乐视云的投资,这些可谓是乐直播发展迅猛的坚实后盾。

具体到技术层面来看,乐直播有更多的领跑优势。乐直播拥有“多链路传输”、“图像碎化”及“云端合并”等多项专利技术,不用WiFi,不用网线,就可以做流畅的高清直播。这样的好处有很多。

首先,它解决了户外移动直播的流畅性问题,最大程度突破了场地及空间的限制,拓宽了商业直播的应用范围。

其次,在应对诸如大会直播、活动直播等规模较大的直播事件,乐直播效果更好,更游刃有余,相比之下,市面上的其他直播平台往往会出现卡顿,画面断断续续等情况,严重影响直播效果。

再者,乐直播不仅为C端用户提供了优质的服务,同时还为B端企业客户搭建了直播硬件、营销型直播间、营销管理后台、乐视云服务及直播营销培训共五大服务模块,帮助客户一站式解决直播难题。在这种背景下,企业利用乐直播来做营销将易如反掌,因为乐直播提供的是完善的平台化服务,对企业而言,不仅上手容易,而且,由于直播效果好,所以营销效果也能最大化。

从乐直播的成功案例来看网络直播的营销优势

通过上面的分析,我们不难看出,直播平台的优劣,服务体系是否完善直接关系到营销的效果。那么具体来说,相比其他的营销方式而言,网络直播在营销方面拥有哪些优势呢?简单来说,通过网络直播做营销具备成本低、信任度高、转化率高、营销时效长、娱乐气息浓厚等优势,所以对广告行业而言,网络直播将会是一个全新的“风口”。

就这一点,我们不妨用乐直播的一些案例来说话。在3月5日,山西太原全新帕萨特华北上市峰会上,乐直播全程支持,最终观看次数高达13万,在5月28日,乐直播在黑龙江广播电视台全程支持新松会展城上城“女神驾到”,最终观看次数高达162万。从这些数据来看,乐直播的营销效果还是非常突出的。

当然,衡量营销效果的指标并不只是观看数据,实际上很多企业做营销,目的是为了提高转化率,而不只是简单的信息传递。在这方面,乐直播提供了丰富的互动插件,包括红包摇一摇、打赏点赞、弹幕互动、现场投票、现场抽奖、自动关注等等,这些互动插件丰富了网络直播的玩法,大幅提升了用户粘度。再者,乐直播还提供了在线支付功能,让用户可以边看直播边下单,这就大大提升了从用户到客户的转化率。

应该说,乐直播凭借强大的平台服务和专业的营销理念,打造了“喜闻乐见”的营销模式,并为传统广告业注入了全新的活力。在传统广告业面临增长瓶颈的今天,这一信号预示着未来传统广告业将面临前所未有的变革,而网络直播将成为其中不可忽视的一股重要力量。

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