新三板传媒新布局,乐直播将带给企业怎样的遐想空间?

1评论 2016-11-03 11:08:49 来源:中国青年网 下周就这么干!稳了!

  有数据显示,截止到今年6月底,网络直播用户的规模已经达到了3.25亿,占网民总数的45.8%,并且这个规模仍在持续上涨。毫无疑问,2016年已经成为了直播年,不过和面向C端用户的直播平台以及由于市场竞争过于激烈而导致的恶性竞争相比(目前市场上专注于做用户端的直播平台大概有数百家,但是最后能活下来的可能不超过十家),市场上还有一个更具发展前景的B端市场,却并未白热化,目前少数独具战略眼光的企业已经开始全力布局,因为这个市场也有自身的独特商业价值在。

  随着C端用户为聚焦的直播平台开始进入竞争红海,而未来直播行业也会开始逐步走入更多的商业场景化,包括对企业的商务化输出服务等,如企业的会客、发布会、年会、招商会、展会等各种商务活动,也将产生进行直播化的服务需求。

  在这一方面,新三板的一家公司睿信传媒获得了资本市场的关注,核心因素在于这家传媒集团下属一家直播平台乐直播,在商业模式上以企业端的需求服务为主,并且成为了睿信传媒获得更高市值的一个主要战略业务区间。

  总体而言,和其他板块的上市公司相比,直播这个新兴的互联网行业在资本市场上的外溢性并没有达到井喷的状态,很多传统上市公司往往是投资并购或者做战略投资,而像睿信传媒这样具备乐直播这样的业务转而在新三板挂牌的企业是相对比较少的,这也是引发资本市场关注的一个主要因素。

  直播行业发展迅速,乐直播切入企业端市场

  目前在线直播门槛非常低,只需一台电脑和一个账号即可进行直播,手机更是让随时随地直播如同家常便饭,秀场、演艺、户外、电竞、教育、明星等各类主播形态兴起,IP、粉丝、流量等让企业家和资本家兴奋不已。百度、腾讯、网易、乐视、暴风科技、欢聚时代、昆仑万维(行情300418,诊股)、巨人网络、陌陌等巨头或互联网公司也已经纷纷入场。在国内200多家各式各样的直播平台中,一些平台估值都已经上亿,直播用户数也超过了3亿。

  但是,如果细分切分市场,你会发现一个很明显的二八定律,那就是80%以上甚至90%以上的平台都在竞争激烈地布局个人C端的市场,也就是面向用户端体验的市场,通过明星、直播女郎、模特来带动粉丝点赞送礼或者是流量引入,这种模式在后期逐步进入水涨船高的竞争白热化状态,很多小平台已经无力继续烧钱维系下去。

  而还有一个更为聚焦的B端市场,目前由于较高的技术门槛和较为专业化的流程运作,参与的企业和平台并不多,像乐直播这样的面向企业端用户的平台就比较典型,企业直播市场目前的竞争核心在于快速、流畅、互动的直播体验。

  从直播行业的发展趋势看,未来直播的细分市场一定会逐步场景化和行业化,一些垂直的、尚未被开发的二级细分市场,包括会议、旅游、财经、教育、健康、野外拓展等垂直领域端直播将更有前景。而像乐直播目前在做的房产、商业、演出、会议以及汽车等各个细分垂直场景的线下-线上直播,无疑是在面向C端用户市场开始白热化后的一种最佳市场策略。而这也是乐直播母公司睿信传媒能成为山西传媒第一股的重要优势。

  移动互联时代,直播+分享成为爆点

  众所周知,移动互联时代,用户端和企业端的商业和社交行为都要通过分享来实现,对于直播行为而言,也必须要适应这种变化。与目前市场上各种移动端的直播直播平台相比,乐直播在面向企业端服务的同时做到的一个最佳的价值引爆点在于“轻应用”,在收取或者分享直播视频页面的同时,无需下载任何APP,而是一键扫码分享至朋友圈或者朋友即可以实现在移动端的病毒式直播效果扩散,简单、轻便而且能够获得更大的市场外溢效果。

  在这一点上,乐直播和很多传统的线下直播设备相比,做到了彻底的互联网化改造,将直播的行业性效果和原有传统线下视频录制结合起来,一定程度上能够克服原有单一的企业线下直播或者是其他封闭性的线上直播的成本、扩展性、不真实、广告化已经信息的失真等不利因素,这样乐直播可以发挥很好的衔接作用,将直播的快捷、高效和广辐射性和企业的商务会议、年会、展会等具体需求结合起来。

  目前定位商务直播领域的服务商乐直播已开发了微信视频直播功能,基于SaaS、PaaS系统平台为支撑,打造基于微信生态的直播系统,将直播融入到微信公众号、网页或APP中,用户可以在微信中观看直播,无需下载APP或其他插件。乐直播的直播盒无需网线即可连接摄像机与导播台,并通过独有的推流算法确保户外直播不会卡顿。这样一来,就突破直播场地与空间限制。

  畅快体验背后是核心竞争力:技术保障

  当然,和C端的用户行为直播平台相比,面向B端的企业服务平台其实对直播的速度、画面、流畅性和专业性要求会更高,而且在技术开发和云服务方面的要求也会更严格。乐直播在这一方面是怎么做的呢,和普通直播APP相比有何不同呢?其实可以概括为“6项专利,5大服务”,这个可以说是其最核心的竞争能力。

  乐直播则采用视频传输技术与多条传输通道传输技术,确保企业直播的稳定性,并解决各企业直播过程中视频卡顿、掉线以及用户互动、营销等问题。这背后很大程度要归功于云服务,乐直播的模式是通过现场拍摄,解码压缩上传到云服务器,通过多终端分发去锁定有效客户。

  除了专业、高清、不卡顿、可移动的直播特点之外,乐直播还有自身独特服务链条:5大服务(硬件-软件-后天-云服务-培训),一定意义上而言,这样的5大服务具备了整合和规范线下直播行业的行业性标准能力。

  从前台到后台,从策划到营销培训,从技术服务到服务跟进,可以说,这5大服务基本上囊括了商务企业在做B端直播需求上的所有细分二级需求,可以满足企业在一些困难条件下满足低成本、快速的搭建属于自己的高清视频直播平台的商务需求。

  热议投资,B端企业直播背后的资本布局

  或许,对于乐直播这样的直播领域黑马而言,除了给企业带来的不卡顿、流畅、可移动、高清的直播体验快,更为重要的是这种细分的商业模式突围能够在资本市场上引发怎样的涟漪。

  目前很多国内的风投资金正在逐步从C端的用户市场转移到B端,目前乐直播的母公司在新三板已经顺利挂牌上市(代码837837),而此前很多风投资金或者上市公司大多参股或者入股直播平台,这次带有优质的直播行业资产的传媒集团在新三板挂牌,也意味着这种细分行业模式开始受到资本市场的更高关注。

  不过,从行业发展轨迹来看,乐直播在其母公司睿信传媒的整体布局也不是孤立无援的,而是具有很高的战略协同性。因为睿信传媒在媒体、传播、策划、执行以及品牌创意等具体服务都有一定的直播类延伸需求,这样不仅可以发挥直播的新兴业务带动作用,还可以通过母公司在传统业务上的积累进行交叉业务开发。

  不管怎么说,直播产业正在进入另一个拐点,优秀的直播平台已经估值上亿,而网络直播的用户规模已经达到3.25亿,面向C端服务的直播行业竞争已经白热化,而B端服务的直播需求却一直很旺盛,市场参与方也刚开始布局,某种程度上说,目前C端直播红利窗口已过,而面向企业服务的细分场景直播需求则大有可为,这或许也是资本市场新的关注焦点。

  对于拥有乐直播平台的新三板公司睿信传媒而言,乐视的投资、技术方面的优势以及目前B端企业市场这一波商业发展的红利都将成为睿信传媒在市值和未来资本市场上获得关注的“杀手锏”。

 

 

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