投机的Hover Camera,凭什么让资本变得如此盲目?

1评论 2016-10-28 16:59:00 来源:中国网 接力诚迈科技的好票出现

  2016年的无人机市场可谓是纷乱无比。

  先是Dobby自拍无人机横空出世,主打「自拍」却没有吸引得到女性用户的青睐;后是GoPro的Karma发布,没火几周就被大疆的Mavic Pro拍死在了摇篮里;还有PowerEgg,炒作了这么久鲜有人关注,前不久却因众筹造假上了头条。

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  如今Hover Camera发布了,它继承了前辈Lily和Zano的衣钵,主打安全、自拍和跟拍。然而在笔者看来,Hover Camera这款自拍无人机和普通消费者基本没什么关系,只不过是盲目的资本市场遇上了一款忽悠人的产品,双方联手的又一次自嗨罢了。

  ▍不像无人机厂商

  产品先不谈,Hover Camera可能是我见过的最高调的无人机公司了。

  早在今年五月份,产品还处于研发阶段的时候,各大媒体就开始爆炒「这款自拍神器刷爆了美国人的朋友圈」,其CEO王孟秋更是被封「高颜值的长腿欧巴」,一时间各大媒体都刊载了这同一篇文章,紧接在6月份,王孟秋就带着Hover Camera就登上了综艺节目《天天向上》的舞台。

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  联想到那时的Hover Camera刚刚完成了2500万美元的融资,此番炒作,资本在背后的作用不容小觑。

  并且,在王孟秋本人越来越「偶像化」的同时,Hover Camera产品的展示却还停留于最简单的使用演示,关于Hover Camera核心技术的介绍无处寻踪。

  这样的情况一直延续到10月份的发布会上,Hover Camera的CEO王孟秋在发布会上对仍然对其产品的专业参数绝口不提,只是讲了一下情怀、放了一段画质堪忧的演示,就草草结束了发布会。

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  而众所周知的是,无人机产品的素质差距天差地别,从华强北的儿童玩具到电影拍摄的专业工具,没有参数作为参考,很难辨别产品优劣。

  在其他厂商在性能上拼命力争上游的同时,Hover Camera却将重心放在花边新闻的炒作上。如此弱化产品,不知寓意何为呢?

  ▍新品装旧酒,不香

  产品的缺憾美?

  回到产品本身,虽然Hover Camera的产品经理王孟秋是一位航模爱好者,但是Hover Camera给人的感觉,用疆域无人机CEO陈思达的话来说就是:并不是内行人做的事情。

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  原因在于Hover Camera最大的特点:方形加全方位框架的包裹结构。这样做虽然能够保证安全,但是无疑大大的增加了机身的整体重量,扰乱了机翼上下方的气流,让动力系统有了巨大的牺牲:不仅会影响飞行的稳定性,更会进一步影响飞机的续航。

  拿出零度的Dobby对比一下就知道了,Hover Camera在阉割了GPS、增加了电池容量、更换了碳纤维机身之后,其续航也仅仅比Dobby的9分钟多出1分钟。即使考虑到双电池,10X2分钟的续航,也很难支撑一次出行拍摄。

  而且,Hover Camera方方正正的外观基本没有设计可言,一个用户的形容就很形象:长得像电脑散热风扇。

  摄像头方面,虽然官方没有说明感光元件型号,但是看见熟悉的骁龙801,就不难想起Dobby的那套解决方案,如果没有猜错的话,Hover Camera用的也会是和Dobby一样的IMX214。

  IMX214这块CMOS,放在两年前还算是旗舰,放在今天,面临IMX219、IMX268、IMX286、IMX260、IMX378、IMX396等产品的竞争,画质恐怕连千元级手机都不及了。

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  另外,如果你开启了EIS电子防抖的话,IMX214拍摄的4K画面还要被裁剪至1080P。即使这样,画面也经常会出现果冻效应(水波纹),即使是在官网视频中都看得见。

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  (上面这段水波纹明显的视频已经被官方删除了)

  而Hover Camera最让我担心的,是对GPS的阉割。没有了GPS,意味着Hover Camera没有任何返航能力,一旦失去控制,除了用手抓取没有其他方法。

  虽然官方推荐的遥控距离是20m之内,但是考虑到易受干扰的WIFI连接和小飞机的抗风性,能保证其真正安全飞行的操作距离大概也就是自拍杆能触及的空间内。

  没有办法飞远的无人机就是「自拍/跟拍无人机」吗?Hover Camera无疑又是在偷换概念了。

  无人机的「小型化」无疑是趋势,但满足「自拍」需求并不是阉割重要功能的理由。厂商应该做的,应该是让「小飞机」在满足航拍需求之余,有能力进行「近身拍摄」。

  所以,所谓「自拍/跟拍无人机」的定位,仅仅是Hover Camera掩饰其研发水平不足的遮羞布而已。

  自拍无人机?跟拍无人机?

  自拍也好,跟拍也好,两者并没有多大区别。Hover Camera的目的是与航拍机区分开来。这样的说法目的很明显:避开和大疆Mavic Pro的正面竞争。

  但是事实上,自拍/跟拍无人机这个概念是有先天性不足的。

  自拍作为一种需求出现,是得益于我国智能手机的大面积普及和手机镜头技术的逐渐成熟。正是因为手机具有「操作简便」、「续航」、「随身携带」和「成像效果好」的优点,自拍的需求才得以有生长的土壤。

  相应的,如果要发明出一款能够代替手机承载「自拍」需求的产品,也必然要在「操作简便」、「续航」、「随身携带」和「成像效果」上有所建树,例如卡西欧的「自拍神器」。

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  而反观HoverCamera,虽然确实「安全」,一本书的大小也勉强称之「随身携带」,但是开机缓慢、WIFI连接、顿挫的手感等远称不上「操作便捷」,两年前的镜头「成像效果」和10分钟的「续航」更是远不尽人意。

  仔细想想,如果大疆的Mavic Pro能够更加「安全」,完全能够胜任「自拍」的需求。而Hover Camera则正相反,除了「安全」,它能带给你的自拍体验还不如自拍杆。

  而且更重要的是,自拍杆29块钱已算奢侈,Hover Camera则要2999(双十一特价,正价3999)。

  值不值?

  零度Dobby卖2399,大疆Phantom 3S卖2999,小米无人机2499,最强小飞机Mavic Pro据说会推出无遥控器的4999版本。

  与这些产品相比,Hover Camera走了另外一条道路,它缩短了遥控距离、阉割了GPS(返航功能)、降低了拍摄效果。仅仅是把螺旋桨包裹起来,没有增加任何新功能,就美其名曰「自拍/跟拍无人机」,卖2999甚至3999。

  有趣的一点是,骁龙飞行平台最初公布时,高通曾宣称其无人机可以做到200美元以下。按照这个说法,如果说零度Dobby的2399人民币是留有一定利润的话,那2999/3999人民币的HoverCamera真可谓是暴利了。

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  高达三四千的价格,虽然能够让厂商和投资者有充足的利润空间,保证其生存的相对滋润,但是这样的标价显然是与其产品体验完全不匹配的。

  引用航模论坛5iMX上网友对Hover Camera的评价:我想沿海的玩具厂家都不服。这玩意儿出个山寨版,能卖400就阿弥陀佛了。

  高通才是最大赢家

  山寨Hover Camera的话可不是说说而已,由于全面采用了高通的骁龙飞行平台,基本上,只要能拿到高通芯片,去华强北山寨一个Hover Camera也就是半天的事情。

  当然,这些事情Hover Camera不会告诉你,它只会说:借助高通手机芯片强大的性能,让无人机更智能、更持久、更超值。

  而这也是高通想要的效果:让无人机市场变成另一个智能机市场,降低无人机厂商自主研发能力,让所有无人机产品都使用高通的芯片,自己坐收渔翁之利。

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  类似Hover Camera和零度这种厂商,虽然能够得到芯片巨头高通从资本和技术上的庇护,但是没有了自主研发能力,一旦离开了高通骁龙飞行平台的芯片方案,可能连「攒机商」都当不上。

  但是在资本和利润的诱惑前,零度还是停下了所有旧产品(飞控,飞机,云台)的生产线,迫不及待的投入了高通麾下,仅靠Dobby一款无人机打头阵,即使是新产品RollCap手持云台,里面依旧是高通的芯片。而Hover Camera无疑也在走零度的老路。

  不出意外的话,下一轮Hover Camera的融资中肯定会有高通的身影。

  ▍警惕资本的娱乐化

  现在想想,自拍无人机这样的产品概念,很难让人相信是来自消费者的需求。更像是资本自己妄想出来的市场,你看:自拍很火,无人机很火,自拍+无人机岂不是更火!

  于是,就有Hover Camera这样的厂商,把航拍无人机阉割掉70%,甚至连「美颜」、「滤镜」等常见自拍功能都没有,就说自己是「自拍/跟拍无人机」,这本质上是一种投机取巧。

  但是无人机行业可不像手机行业,它的技术门槛更高、产品迭代更快、市场容量更小。激烈的竞争导致很多厂家的第一款产品进入市场后,其利润很难支撑到第二款产品的推出,零度探索者二代的跳票就是一个很好的例子。

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  然而,产品卖不出去,资本也是无奈论如何不会进场的。Power Egg无人机为了众筹数据好看不惜刷单作假,这个数据就是给资本市场看的。

  所以,Hover Camera的频繁曝光就不难理解了。毕竟对于资本来说,制造产品不重要,制造风口才重要。更何况每增加一次曝光,还有可能骗来几个信息不对称的「小白」购买呢。

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  经过几轮炒作,有消息称Hover Camera的估值将会达到4亿美金。类似这样的消息无一不展现了资本的盲目。3000块的飞机,核心技术还在高通手里,即使利润率达到50%,也得有近100万台的销量才能支撑起4亿美金的估值。相似度极高的零度Dobby才卖了2万台,Hover Camera哪里来的信心能够翻50倍呢?

  得益于注意力经济,资本的娱乐化在娱乐圈、互联网行业非常吃香。但是在不能用「流量」赚钱的硬件行业,资本的娱乐化无疑只能起到饮鸩止渴的作用,消费者在经历了一次失败的使用体验之后,无论你的CEO再帅,概念再火爆,都很难会再次购买你的产品的。

  在这种情况下,唯有那些认认真真做产品的公司才能真正存活下来,毕竟好的硬件企业不是营销出来的,是消费者「用钱投票」选出来的。

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  Hover Camera撞上了风口,蹦上去当了一回「风口上的猪」,资本则等着炒热之后找下一个冤大头接盘,而所谓的「自拍无人机」,根本少有消费者买单。

  戏演到最后,可能就只剩下狂热的资本和投机的创业者在自嗨了。

关键词阅读:投机的Hover

责任编辑:Robot RF13015
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