全网营销,深诺互动助你机智地触及世界

1评论 2016-10-24 15:18:53 来源:中国网 如何判断星期六买点?

  随着中国品牌的强势崛起,他们拥有了更宽的视野、更广的市场需求,也需要更大的舞台,“出海”已然是中国品牌的重要营销策略之一。移动互联网时代,聚焦于移动端和社交媒体营销,成为中国品牌广告主的首选渠道。为了帮助品牌更好出海,拥有专业水准的媒体和代理大量涌现,为品牌海外营销的发展推波助澜,加速其发展的同时,也加剧了行业的竞争。在全民出海的大趋势下,大浪淘沙,选择一家资历深厚、技术过硬、资源丰富的全网营销平台,成为广告主们首先要考虑的事情。

  10月20日,在第九届金投赏国际创意节,作为金投赏组委会的官方合作伙伴,深诺互动把海外营销的最新趋势和手法带到了创意领袖峰会现场,给正在谋求全球化发展的中国企业带来了深刻的启发。在为期四天的金投赏创意领袖峰会中,深诺互动的分享是唯一针对“海外营销”进行深入剖析的专场,深诺互动所在集团作为领先的海外数字营销机构,是Facebook、Instagram、Google、Twitter和LinkedIn五大顶级平台的中国区顶级合作伙伴,也是金投赏组委会官方指定的海外营销伙伴。

  深诺互动是金投赏组委会官方指定的海外推广合作伙伴

  此次深诺互动的分享主题是“数字营销:在全球化场景下重塑中国产品形象和品牌”。深诺互动通过梳理近一年在海外推广服务案例中的常见问题和难点,详细分享了深诺互动在助力品牌出海过程中,更好地找到目标消费者、影响目标消费者,最终帮助品牌在不断变化的数字营销环境中斩获更新、更多机会的独家一线经验。深诺互动的专场分享干货多多,成为今年金投赏最真诚的分享之一。

  海外数字营销如何精准地打动目标消费者?

  深诺集团合伙人、品牌事业部总经理阙立励表示,随着移动互联网的全球性普及,消费者在移动应用尤其是社交软件上花费更多的时间以及流量,广告客户希望其广告在移动设备上覆盖这些受众,市场潜力巨大。

  移动互联网时代,消费者喜好多变、时间碎片化,这就对品牌的营销策略和广告创意提出了更高的要求,最短时间内找到目标消费者并吸引其注意,成为广告主希望代理服务商帮助其解决的难题。深诺互动用丰富的成功案例,和大家分享了其海外营销的最新趋势和手法。

  深诺集团合伙人、品牌事业部总经理阙立励

  用户洞察——你找对消费者了吗?

  “很多中国企业出海制定营销方案的时候,往往会忽略最重要的第一步,就是认识你的用户,知道他们究竟是谁”,深诺互动如是强调用户洞察的重要性。

  深诺互动以一则面向北美市场的二手物品交易平台为例,深入浅出地展示了“用户洞察”在整个海外营销计划中的重要作用。

  案例:一家面向北美市场的二手物品交易社区,想要了解谁正在使用他们的平台,未来该如何定位推广人群……

  广告主“假想”的用户是:

  年轻的群体,18~34岁;

  收入较低;

  单身;

  生活在高成本的大城市,比如纽约。

  然而深诺互动通过深度的媒体合作关系和数据技术手段,将社区平台的用户数据和大数据匹配,描绘了用户的真实画像:

  45+的中年群体十分活跃,中产阶级和富裕阶层才是主力军;

  家庭年收入相当可观;

  已婚人士;

  除了纽约市,佛罗里达州和亚利桑那州的成交也很活跃。

  深诺互动的数据分析进一步显示:

  平台用户对珠宝/手表、户外装备、衣着和家居装饰的爱好高于平均水平;

  于是,深诺互动给到这位广告主的营销推广建议是:

  拓展年龄层;

  扩展目标人群的定位方式,比如从“兴趣爱好”着手;

  尝试向更多的区域推广……

  而用户洞察的意义还不止于此,深诺互动对广告主的平台产品,也提出了更多改进策略:

  视觉设计与用户的生活方式要产生关联和情感共鸣,而与中年群体和年轻群体产生关联的方式,显然是不一样的;

  将用户喜爱的产品品类放在社区首页,比如用户喜爱的珠宝手表;

  加强细分品类的推广,比如户外装备等等;

  引导更多购买、推荐价位稍高的产品,因为用户的购买力很不错。

  总结:从数据洞察一切,找到对的人做营销和对消费者做对的营销一样重要。

  技术和资源作为两翼,加速品牌全球化步伐

  深诺互动作为领先的海外数字营销服务商,在全球网罗了最优质的数字媒体资源,并且与世界顶尖的技术公司合作,从策略、创意、技术分析等多个维度提升营销效能。然而深诺互动的服务不止于此,他们特别强调:数字营销的意义远高于营销本身。

  中国经济的全球化进程进入到加速阶段了,无论是重视全球化战略的大型公司还是小型团队,中国企业“出海”已从个别行业领域渗透入各类主流行业,从效果营销入手,在近两年呈现出百花齐放的态势,营销预算也大幅攀升。然而数字营销已经不止于“更经济”或者“更精准”的短期效果,领先的企业更会站在品牌和媒介布局的角度,从数据中获得洞察,着眼于整体和中长期的营销战略效果提升。

  结合全球最新的技术手段和领先的媒体平台,深诺互动让数字营销真正成为全球化战略的组成部分,而并非只是推广手段。我们的国际化专家团队不仅能够借助领先的数字媒介平台和技术手段来实现真正的精准投放,更能够准确为广告主读出趋势,从而改善全球化的整体布局——目标市场、机会点、产品和品类的规划以及品牌形象塑造。例如,在一些出口电商的服务案例中,我们不仅以“个性化推荐引擎”为店铺有效引流,还能够通过大范围的数据整合分析,读出用户的更多喜好和潜在需求,从而优化业务;其他领域的服务案例亦是如此。

  “如果你是想要出海的中国品牌,或者你已经出海,但是在推广过程中遇见了小小的问题,又或者你是海外营销的高手,可以来与我们切磋交流”,深诺互动呼吁更多的伙伴一起“玩”,大家携手把中国品牌的出海之路,走得更宽更远。

  未来,更多的中国品牌会选择战略出海。深诺互动,凭借自己技术和资源优势,精准的数据洞察和市场分析,在助力中国品牌出海的征程中,踌躇满志开拓创新,必然会受到越来越多品牌和广告主的第一选择。

  关于深诺互动

  深诺互动(SinoInteractive)是国内领先的跨境整合数字营销服务专家,为中国企业开拓全球市场提供卓有成效的数字解决方案。深诺互动囊获广博而优质的数字媒体资源,同时拥有Google、Twitter、LinkedIn、Yandex、Bing、Facebook等数字媒介的中国区顶级或核心代理权,构筑强大全球网络,助力中国企业提升海外品牌知名度和销售业绩。深诺专家深入洞悉全球不同区域的用户文化特性和媒介使用习惯,以杰出的策略、创意和技术,提供整合营销策略、媒介策略、创意设计、内容营销、搜索引擎营销和社交网络运营等服务。深诺互动服务众多知名品牌主和电商、游戏、APP、旅游、科技、教育、新闻机构等领域的行业翘楚,助力中国品牌构筑全球影响力并提升海外销售业绩。

 

 

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