国美在线“9.8家装节” 买3免1打脸京东 引爆家居场景消费潮

1评论 2016-09-09 18:40:40 来源:中国网 赶紧加自选!这票可能要成妖

  9月8日,国美在线“9.8家装节”正式拉开帷幕,家居建材跨千店买3免1,家电套购跨品类每满1000减100,购物满4999元送598元大闸蟹。截止8日24时,国美在线家居家装交易额同比增长超过10倍,家电3C也获得363%的增长。

  国美在线副总裁兼新闻发言人黄向平表示,买3免1的力度对于家装品类可谓史无前例,8日当天70%以上订单同时购买3件及以上商品,平均客单价接近2000元。建材类销售额更是首日破亿,一天完成七天目标的50%,接下来每一刻都将创造新的历史纪录。

  TOTO、箭牌、九牧等一线品牌热销 五大样板间引爆场景式消费

  此次“9.8家装节”,国美在线围绕“家庭消费生态链”,分析用户消费路径,主打家电、建材、家具、家居、家纺五大品类,为用户提供一站式家庭套购计划。家装爆款方面,销量排行前三的是999元的TOTO缓冲盖坐便器,499元的箭牌冷热花洒套装,199元的富安娜(行情002327,诊股)羊毛被,均售出超过3000件。还有899元的九牧方形顶喷花洒,188元的品拓现代简约客厅灯,598元的华帝不锈钢水槽,240元的西蒙插座面板,均售出2500件。

  家电方面,5399元的夏普60英寸智能电视备货4000台一抢而空,目前已经紧急补货,1199元的海尔205升三门冰箱,999元的海尔7.5公斤全自动洗衣机,1299元的伊莱克斯正1匹冷暖空调,4688元的iPhone 6s plus,销量都超过3500台。

  除了“买3免1”全场力度外,国美在线打破传统的品类楼层模式,推出“客厅、厨房、卫浴、卧室、书房”五大样板间,将商品置于虚拟家庭场景,引爆新的消费潮流。客厅板块,1599元的汉斯威诺艺术水晶吸顶灯,3299元的索尼48英寸网络电视,2899元的美的1.5匹变频冷暖空调,均售出近3000件。厨房板块2598元的美的大吸力烟灶套餐热销近3500套,卧室板块2280元的佳宜居双人婚床售出近3000套,书房板块350元的台式简约书桌售出近5000个。

  家装是国美在线“家庭消费生态链”的起点,家装用户往往也有强烈的购买智能产品、生活用品需求。9月8日,在家装节带动下,国美在线3C数码、男装女装、食品酒水、母婴玩具、珠宝首饰、互联网金融等品类也获得3倍以上增长。特别是家装套购用户,75%都参与了在线预约最新上市的iPhone7。

  VR家装体验单日万人预约 1元抢工长成特色优势

  家居商品热销之外,国美在线装修服务在家装节期间也表现抢眼。为解决家装用户施工效果与设计图差距过大的痛点,国美在线打造VR场景式家装设计体验,引入国际领先的VR虚拟现实引擎。 9月8日当天,通过扫描二维码关注国美家微信公众号,已经有上万家装用户成功预约VR体验。用户提交户型数据后,设计师完成VR虚拟建模,用户戴上VR眼镜,仿佛置身于真实家居环境,可以在任意角度观看,不同房间之间穿越。国美家装VR设计风格多样,而且完全免费,用户对效果满意后,可以正式下单。

  除了VR设计体验外,国美在线独家推出的“1元抢工长”同样火爆。如果说设计师决定家装整体风格,工长则控制施工进度和效果,可谓至关重要,优秀工长能让用户花最少的钱达到最佳装修效果。家装节期间,国美在线用户最低只需支付1元订金即可预约业内知名工长,均有超过10年装修经验, F2C辅材全透明,平均可节省30%。9月8日当天,已有45名工长接到预约,将在不久之后率领专业装修团队为用户上门量房施工。

  京东避锋芒下线“买4免1” 国美在线成家装市场颠覆者

  除了满足用户需求,国美在线也对家装市场产生了震动。网友发现,京东9月6日同样开启家装节活动,曾在360导航主打“买4免1”,但9月8日国美在线家装节“买3免1”一上线,京东就悄然下线了360导航“买4免1”的推广,显然是避其锋芒。

  京东9月6日在360导航有角标“买4免1”

  国美在线9月8日在360导航有角标“买3免1”

  业内人士指出,家装属于重资产、强体验、非标准化,并非天猫、京东等电商擅长的品类。国美在线通过国美三十年积累的品牌信任度,VR场景营销和线上线下渠道,在家装领域潜力巨大,有望改变现有家装市场竞争格局。

 

 

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