最快电商黑马卷皮 下半年首战开启

1评论 2016-08-31 13:14:55 来源:中国网 下一只“省广集团”

尽管延续其一贯的低调,但伴随着在各个第三方分析机构上半年电商企业榜单中越来越抢眼的表现,平价电商卷皮成为近半年来行业增长最快的电商黑马。仅仅半年时间,卷皮已经成为仅次于阿里系、京东、唯品会在内的头部电商企业。

携上半年迅猛增长的势头,日前,卷皮悄然启动“9.9周年庆”系列促销活动,拉开下半年电商大战的序幕。已经成为电商战场新的重磅玩家的卷皮,显然希望通过其周年庆大促,继续狂飙突进。

不平静的2016电商江湖与最快电商黑马

2016年,电商行业充斥寒冬气息,O2O、跨境、生鲜等多个领域都纷纷遇挫,母婴电商热潮也逐渐平复,此前一路向好的垂直电商又面临新一轮拷问。

新一代消费群体崛起、消费习惯和注意力碎片化,也让巨头紧张不已,除了直播、网红和内容电商纷纷上马外,人们也看到了更为疯狂、频繁的电商造节,但简单吆喝和浮夸已经不再灵光。不管是VR、AR还是直播、网红,再多概念加身,市场也依然保持了足够克制和冷静。

除了淘系、京东和唯品会三大家外,一些老牌电商、小而美垂直电商2016年陷入了更为复杂的市场沉浮中。电商与文化、娱乐跨界融合,使得市场变得更加纷繁复杂。

虽然电商整体成长趋于饱和,巨头又垄断大盘,但基于更深层次、更多样化的消费洞察和创新,依然有新平台从红海杀出。多家机构数据显示,平价电商卷皮在活跃用户增长上,远超行业平均水平,且一直保持着稳健增长,成为上半年电商黑马。

大数据研究公司Quest Mobile发布的2016年中APP 1000榜单显示,卷皮6月份月活跃用户(MAU)同比增长402%,而整个综合类电商增速为43.6%,垂直类电商中,跨境电商增速为115%。

以活跃用户规模计,卷皮全网排名139位,同比上升272位,在电商类目中,逼近第一阵营,仅次于手机淘宝、京东、唯品会、天猫和蘑菇街。

另一数据机构易观7月份发布数据则显示,移动APP榜单中,卷皮全网名列159名,一直处于稳步上升状态,目前在网购购物APP中,仅次于手机淘宝、京东、唯品会和天猫,已经走入第一阵营。

值得注意的是,卷皮的平价零售,主力面向的是二、三四线城市、农村市场,这一市场看起来消费单价不高,但用户量庞大,且相对饱和市场在用户成长性更高。另一方面,卷皮对接中小品牌,从中国质造上做文章与其他平台形成区隔。

对于电商而言,如果商业创新驱动的高速增长是一级火箭的话,用户经营和留存,则是更持久的二级、三级增长动力,卷皮快速成长之后,也在逐步沉淀优势。Quest Mobile今年8月份发布报告显示,网络购物APP中,卷皮在总用户时长和人均单日时长两个维度上进入前十,平价电商对用户吸引力也逐步扩大。

总时长上卷皮位居第6位,仅次于手机淘宝、京东、唯品会、天猫、蘑菇街,这也从侧面印证了卷皮平台庞大活跃用户规模,而在人均单日时长方面,购物APP时长最久的淘宝为26.7分钟,卷皮12.2分钟,位列第7,仅次于手机淘宝、京东、唯品会、天猫、蘑菇街和聚美优品,考虑到卷皮相对少SKU运营特点,这一时长足以反映用户对平台在网深度,除了爆款等效应外,未来对于平台商家更精细化运营,也很有价值。

值得注意的是,为了吸引和留住用户,各大平台都使出了浑身解数,网红、直播、社区等各种营销手段层出不穷,但卷皮并未单纯追逐所谓风口,而是更专注于商品、交易本身,在这样情况下,取得不错用户留存成绩,对于一家新晋平台而言尤为难能可贵。

卷皮9.9周年庆拉开下半年电商大战序幕

面对急速变化的互联网市场,很多创业企业和项目固然增长迅猛,但最终脱不了昙花一现,但卷皮经历了4年发展,依然稳步前进,商业模式已经得到了市场和资本市场验证。

今年4月份,在整体市场不太景气、投资者对电商观望的情况下,卷皮依然拿到了6亿人民币C轮融资,这不但表明了市场对于卷皮的认可,也为卷皮下一步更为稳步、规模的成长奠定了基础。

即将到来的4周年庆,对于卷皮来说,既是一次全面规模的用户回馈狂欢,也是平价电商全力抢占下半年制高点的电商大战。目前电商行业已经形成了上半年6.18,下半年双11两大标杆,但随着电商成为消费者日常生活,用户层级、消费需求更加多样化,其他平台又希望打造独立节日品牌,电商造节已经“常态化”。

从目前曝光的活动信息来看,从9月1日起,卷皮将启动“卷皮9.9周年庆”系列活动,除了重磅拼团、秒杀外,还以最大力度展开减免,并从9月9日到9月11日,正式启动购物狂欢节,这也是卷皮成立4年来规模最大、力度最强一次促销活动。

“随着卷皮进一步做大,尤其是用户规模逐步向第一阵营挺近,其在用户体验和产品服务上,也将需要进一步升级。”业内分析人士认为,平价电商很好地满足了消费升级下,用户对于低价好货的需求,这一在国外成熟商业模式2016年逐步在国内落地,但另一方面,平价电商除了价格优势外,后续在品质、品牌等维度,也需要进一步提高,与此同时,竞品和巨头的关注,也将是卷皮后续面临问题。

 

 

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