六间房直播火爆中冷观“直播+发布会”颠覆传统

1评论 2016-08-30 10:46:55 来源:中国网 如何判断星期六买点?

  2016,“直播的爆发年”。从电商,到在线金融、各类娱乐直播等,有水漫金山之势的“泥石流”,严重刺激了互联网行业的“麻筋儿”。

  自视频直播兴起以来,每天都在发生着翻天覆地的变化。小米雷军直播小米无人机的发布会,在线人数最高超过了57万。被各方的权威媒体报道并称赞其发布会形式新颖。

  但小米殊不知,早在2007年六间房就已经开始做这样的事:奔驰有一款车在北京首发,奔驰的CEO来了,章子怡也来了,现场非常炫,耗资巨大,万事俱备之后,却只能服务现场的几百人。奔驰方去找电视台,电视台肯定不可能为一个汽车的发布会来直播,可是,六间房可以,直播这种影响力恐怕不是简单的几万人几十万人的范围,那可是直播起步阶段的2007年,敢做这样的事就是旱地拔葱、平地抠饼。

  “直播+发布会”,这种形式会不会可能会成为视频直播的一个“价值蓄水池”,这可能还需要有一些距离。

  作为国内第一个实践“直播+发布会”的六间房这几年很低调,在直播“泥石流”冲击之下没有蒙圈。六间房非常清醒的认识到,内容的匮乏一直是直播平台备受诟病的。放眼现在的直播平台,除了游戏直播和少量的科技相关直播内容外,剩下的基本都是女主播们用同样的方式取悦观众。

  而在六间房全亚洲娱乐开发了直播+发布会的IP。在直播《幻城》、《爵迹》的这样大手笔制作的发布会的同时,基本“照顾”到了发布方的需求,也让不可出现在现场的人一同观看互动,甚至和现场气氛一样,用户在线观看的热度依然不减,甚至高调的送礼物、打赏!

  8月23日,六间房全亚洲娱乐直播原创喜剧竞演综艺《喜剧总动员》在北京举办发布会,六间房的全亚洲娱乐全程直播!在如今的生活里,快乐已经成为人们高压生活中的刚性需求,减压、幽默、搞笑成了高压生活中一道“马奇诺防线”,看似坚固却可以逾越。各大综艺节目都在想方设法地挑逗观众的快乐神经,让喜剧综艺从众多综艺类型中脱颖而出,成为观众解压的首选。在直播过程中不断有人送出飞机、跑车等高端礼物,同时在线的十多万人观看直播发布会的全部内容,更是将“直播+发布会”模式推至峰值。甚至有业内人士认为,“无直播不传播”。“直播+发布会”模式已经成为品牌行业者们的共识。不但大幅降低了营销成本,实现了粉丝沉淀和品牌传播的附加价值。“一种新媒介的出现,将导致一种新文明的产生。”伊尼斯在《传播的偏向》一书中写道。电视到互联网、PC到手机、微博到微信,每一次的媒介变革都带来了一场营销革命。

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  新闻媒体在内容与时间上的“拟态环境”,直接触碰信息源,不存在信息滞后与地域偏差的问题。

  归根结底,无论在线直播发布会是否颠覆了传统的发布形式,视频直播俨然已经成为品牌营销的新“杀手锏”。从直播步入互联网的那一天起,商家就迅速发现了这块无直播不传播的“价值蓄水池”。

 

 

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