商业激流令宁泽涛铩羽? 中国体育绕不过这一关

1评论 2016-08-15 07:58:42 来源:第一财经 作者:刘晓颖 完整呈现002247的打板逻辑!

  里约奥运会上100米和50米自由泳的尴尬成绩,让备受国人期待的宁泽涛又一次站到了风口浪尖上。

  他似乎已经准备好了承受这样的结果。每次赛后接受采访的观点都差不多是“现在的状态就这样”,似乎坦然,却也勉强。

  不论是否拿到金牌,宁泽涛注定将被推到里约奥约舆论话题的中心。2015年喀山世锦赛夺金的一夜爆红,让这个年仅23岁、外形条件出众的年轻人备受瞩目。粉丝、人气、广告、金钱随之而来,当然,和站在聚光灯之下的名人一样,风光背后自然还有其它。

  10亿?

  2014年的仁川亚运会,宁泽涛就曾以4块金牌的成绩引以热议。2015年喀山世锦赛上,他一举获得100米自由泳比赛冠军,成为游泳世锦赛该项目上的第一位亚洲冠军。由于外貌俊朗,让其获圈粉无数,举国遍地”宁太太“,泳照刷爆社交媒体。目前,他在新浪微博上的粉丝数已经快突破500万。

  今年的里约奥运会,宁泽涛再次成为焦点,而且火到了国外。美国韩裔明星赵雅顿在社交平台上传了两张宁泽涛在里约的训练照片。她配的文字是:“谁说亚洲男孩不性感?”BuzzFeed也撰文介绍称,这位泳坛新星凭借出色的实力和英俊外形成为大众新宠。同时,美国《时代周刊》评出里约奥运颜值最高的明星,宁泽涛外和林丹、吴敏霞和孙杨一起上榜。

  与高人气一起到来的,还有前所未有的商业前景。。

  第一财经记者注意到,仁川亚运会后,宁泽涛鲜少接拍代言广告。时任游泳运动管理中心副主任的尚修堂曾解释道:“我们现在不让他代言,是因为运动员要训练,赞助商要拍广告,中间协调不好,肯定会有问题。出了问题,国家队要承担责任。”

  2015年,宁泽涛的商业广告“枷锁”开始有所松动。5月,旗下拥有哈登、欧文等众多体坛巨星的耳机品牌SkullCAndy对外宣布由宁泽涛担任公司中国地区的形象代言人。同月,上海浦发银行(行情600000,买入)信用卡中心也推出了宁泽涛代言的青春信用卡。随着宁泽涛世锦赛夺冠,其商业价值也开始飙升,成为品牌争抢的香饽饽。行业观察人士认为,宁泽涛注定是很多品牌喜欢的代言人,首先是实力,他是中国在短距离游泳项目上第一个世界冠;其次,在这个看颜值的时代,宁泽涛优越的外貌和身材条件和阳光的个性,确实也为其带来优势。

  云传媒董事长李璐瑒曾预测,未来五年,“最帅体育明星”宁泽涛的商业价值每年仅“女粉丝经济”部分就能达1亿元,五年能带来共10亿元收入,超过前辈姚明、李娜或刘翔。

  碰撞

  里约奥运会前,宁泽涛因为一场广告代言冲突,差一点去不了里约奥运会,甚至曾提出了退役。。

  2015年11月,蒙牛旗下的冠益乳成为游泳中心的赞助商,签下了国家游泳队的集体合同。这个消息很快经官方途径披露,蒙牛进行了一系列的体育营销活动。

  而作为中国游泳队的成员,宁泽涛却在稍晚的时候通过个人微博转发蒙牛的竞争对手伊利牛奶的宣传内容。随后,他在澳大利亚拍摄的伊利牛奶广告大片在浙江卫视等平台上播放。

  在游泳中心看来,宁泽涛的行为属于私自接拍广告,要求他停止与伊利的广告并公开道歉。另一端的宁泽涛,罕见地表示出了强硬的态度,甚至交上了一份退役报告,以身体、家庭为由,准备退出国家队。

  直到7月2日,宁泽涛发表了一篇《包子有话说》的文章,表示将以国家利益为重。不久之后,人们看到了宁泽涛出战奥运的身影。按照《中国企业家》杂志的报道,有相关赞助商爆料,如果今年宁泽涛去不了巴西。游泳中心将面临很大麻烦,因为赞助商就是冲着宁泽涛签的,如果他被国家队除名,按照合同条款,游泳中心就要赔偿赞助商,“那就不是三五百万能解决得了了。”

  实际上,像宁泽涛这样的体育明星因私人代言与团队利益发生冲突,案例并不罕见。2011年8月,另一位游泳明星孙杨就因为“代言”问题与国家游泳管理中心关系紧张。当时孙杨曾发微博埋怨游泳中心,表示他在不知情的情况下“被代言”,出席了游泳队与某茶饮料的签约仪式。

  “国家体育总局曾对体育运动员参加商业活动的行为发过文。”北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆告诉第一财经记者,但问题并没有得到实质解决。张庆说的规定的是国家体育总局的前身国家体委在1996年下发的《加强在役运动员从事广告等经营活动管理的通知》。通知第一条规定,“在役运动员的无形资产属国家所有”。十年后,国家体育总局将上述规定修改为“运动员商业活动中价值的核心是无形资产,包括运动员的姓名、肖像、名誉、荣誉等。对多数运动项目而言,运动员的无形资产的形成,是国家、集体大力投入、培养和保障的结果,同时也离不开运动员个人的努力”。2006年的文件还规定了“要保障国家队训练竞赛任务的顺利完成,同时依法保障运动员的权益”,同时明确了原国家体委1996年版文件废止。

  同样的条文落实到各个运动中心还是有不同的执行细则。记者注意到,中国泳协2011年5月发布的《国家游泳队在役运动员从事广告经营、社会活动的管理办法》中明确规定:国家游泳队在役运动员的无形资产属国家所有。因此,在役运动员必须经游泳运动管理中心批准,方可进行广告经营活动和社会活动。

  无法否认的是,在互联网曝光充分的时代,明星运动员的价值不可估量,尤其是诸如宁泽涛、孙杨这样站在金字塔顶端的优秀运动员,在团队的运作下,其商业价值将有机会达到前所未有的高度。

  如何平衡其中的商业收益分配,却如一团乱麻,任凭众说纷纭却并无太多实际推进。

  体制

  “游泳并不像篮球、足球这样的项目已经完全市场化、职业化。”张庆将国内的体育运动员商业化程度分成4大类。第一类是姚明以及国内CBA、中超的球员,“大多数球员有经纪人,合同到期可以自由转会,也可以自己接商业代言等”;第二类则是李娜,单飞后可以参加商业活动,但需要交纳一定的收入给相关部门。

  第三类就孙杨、宁泽涛这样的,这些运动员通常来自游泳、田径这样领域,而这些项目的市场化程度还是较低的。“宁泽涛还要特别一些,他有军人身份的背景。”张庆说。游泳、田径属于国际主流运动项目,以前不是中国人的强项,所以一但出成绩就特别受国人关注。此前的代表是刘翔。乒乓球、田径等管理中心,都允许明星运动员自己谈商务合作,只要交一部分管理费用就行。

  2001年国家体育总局《关于运动项目管理中心工作规范化有关问题的通知》第五条(三)规定:运动员广告收益分配要兼顾国家、集体和个人的利益。“原则上应当按照运动员个人50%、教练员和其他有功人员15%、全国性单项体育协会的项目发展基金15%、运动员输送单位20%的比例进行分配。”张庆向记者透露,以刘翔为例,他的收入一半归本人,30%给上海体育管理部门,10%上交中国田径协会,10%给教练。

  最后一种是市场化、商业化程度最低的重竞技项目,比如举重,关注度也比较低,有可能比赛结束热度也就过去了,如果有商业活动,也是由相关的体育中心主导开发。

  美国乔治亚大学商学院的体育管理教授乔尔·麦克西(Joel Maxy)曾从经济学的角度分析了中国运动员收入分配制度的利与弊。“中国体育管理制度好的一面是体育项目的专用资金得到了保证。国家体育系统培养出来的明星运动员收入中的一部分回流,用于资助和推广体育。对于运动员本人来说,这实际上是一种变相的税收,我怀疑这种税收和任何过于高昂的个人所得税一样,会削弱纳税者勤奋工作的动力。”他说。

  张庆认为,短时间内情况无法改变。“无法否认的是,除了极个别运动项目,绝大多数的运动员都是举国体制中培养出来的。对于运动体育中心来说,他们的首要任务从来也不是商业利益,而是比赛成绩,这才是他们的KPI指标。所以你很难要求相关部门为个别成绩突出的运动员服务。”

关键词阅读:宁泽涛 体育咨询 Skullcandy 传媒董事长 体育管理

责任编辑:付健青 RF13564
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