宜聚网董事长吴飞出席网贷之家“对话CEO”谈网贷品牌

1评论 2016-07-18 15:56:57 来源:中国网 感谢300643

  7月13日,网贷之家联合盈灿咨询共同主办的第三期“对话CEO”互联网金融大咖说主题活动在深圳顺利举行,盈灿集团副总裁兼区域中心总经理池聪、盈灿咨询高级合伙人郭晓军就“如何有效塑造平台品牌形象的话题”,“P2P平台的如何做好内容营销、打造网贷品牌的运营策略”等话题与12家平台高管一同进行了深入探讨。

  盈灿咨询高级合伙人郭晓军分析认为,从当前平台宏观表现来看,强背景平台的成交份额和待收余额已过半壁江山;从微观表现来看,规模平台种子用户已培育完毕,市场多数渠道红利消失,流量转化需要通过品牌建设来降低成本,提升转化率。

  他认为,品牌塑造的基础是提升感知公信力和感知系数,品牌的提升是在树立感知公信力的基础上,平台差异化运营的结果。对平台品牌的塑造应有内容和媒介两种思维,对于品牌内容的生产,他强调,品牌建设面临的对象是内行,“可以有套路,但务必真诚”,在传播上应根据平台自身发展阶段和诉求,综合考虑选择最合适的载体、题材和形式。

  在圆桌交流环节,各平台大咖围绕互金平台的品牌建设各抒己见,分享了自家平台在品牌建设方面的探索与实践。

  宜聚网董事长吴飞观点:“从内容、IP、直播的大火,可以看出市场的变化,宜聚网也在反思,具体到内容思维,我们认为有这么几个关键词:人格化、活泼化、独特性、新媒体、互动性。”

  “之于网贷品牌而言,我们认为诚信、合规、透明的品牌核心不能变,但品牌表达和品牌传播可以更加贴合用户和市场。”

  “在品牌调性上,我们尽量避免板着脸说教,可以考虑年轻化、人格化的风格,使品牌更亲民,更容易被接受;在品牌表达上,我们会根据企业文化,发出自己的观点见解,强调差异化的品牌形象,而不是仅仅追随热点人云亦云,毕竟用户的心智只会对独特的品牌形象留有印象;在品牌传播上,我们会考虑到结合新媒体的特点,如自媒体平台,增强与用户、与外界的互动对话,更多考量参与度,不然很容易流于自嗨。”

 

 

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