宜聚网董事长吴飞出席网贷之家“对话CEO”谈网贷品牌
1评论 2016-07-18 15:56:57 来源：中国网 感谢300643
7月13日，网贷之家联合盈灿咨询共同主办的第三期“对话CEO”互联网金融大咖说主题活动在深圳顺利举行，盈灿集团副总裁兼区域中心总经理池聪、盈灿咨询高级合伙人郭晓军就“如何有效塑造平台品牌形象的话题”，“P2P平台的如何做好内容营销、打造网贷品牌的运营策略”等话题与12家平台高管一同进行了深入探讨。
盈灿咨询高级合伙人郭晓军分析认为，从当前平台宏观表现来看，强背景平台的成交份额和待收余额已过半壁江山;从微观表现来看，规模平台种子用户已培育完毕，市场多数渠道红利消失，流量转化需要通过品牌建设来降低成本，提升转化率。
他认为，品牌塑造的基础是提升感知公信力和感知系数，品牌的提升是在树立感知公信力的基础上，平台差异化运营的结果。对平台品牌的塑造应有内容和媒介两种思维，对于品牌内容的生产，他强调，品牌建设面临的对象是内行，“可以有套路，但务必真诚”，在传播上应根据平台自身发展阶段和诉求，综合考虑选择最合适的载体、题材和形式。
在圆桌交流环节，各平台大咖围绕互金平台的品牌建设各抒己见，分享了自家平台在品牌建设方面的探索与实践。
宜聚网董事长吴飞观点：“从内容、IP、直播的大火，可以看出市场的变化，宜聚网也在反思，具体到内容思维，我们认为有这么几个关键词：人格化、活泼化、独特性、新媒体、互动性。”
“之于网贷品牌而言，我们认为诚信、合规、透明的品牌核心不能变，但品牌表达和品牌传播可以更加贴合用户和市场。”
“在品牌调性上，我们尽量避免板着脸说教，可以考虑年轻化、人格化的风格，使品牌更亲民，更容易被接受;在品牌表达上，我们会根据企业文化，发出自己的观点见解，强调差异化的品牌形象，而不是仅仅追随热点人云亦云，毕竟用户的心智只会对独特的品牌形象留有印象;在品牌传播上，我们会考虑到结合新媒体的特点，如自媒体平台，增强与用户、与外界的互动对话，更多考量参与度，不然很容易流于自嗨。”
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