同道文化首次公开发声:从网生文化到超级IP与消费品牌的战略版图

1评论 2016-07-15 11:26:42 来源:中国网 “烂板出大妖”!

  7月8日,大型互联网体验式互动潮流时尚盛会同道大叔潮爆星座嘉年华正式开幕。开幕之际,同道文化战略发布会在广州正佳广场七楼演艺剧院盛大举行。发布会上,同道大叔创始人蔡跃栋为我们分享了他的成长经历与未来的发展规划,同道文化亦首次公开其战略布局与未来的业务模式。

  新榜CEO徐达内、模界文化创始人陈涛、洛可可创新设计集团总裁李毅超、疯蜜创始人张桓等文创界嘉宾也莅临现场,分享了对新媒体时代超级IP的见解。美盛文化(行情002699,诊股)、万家文化、晨光文具(行情603899,诊股)、清风、欧诗漫、良品铺子、潮牌D2C、STAGE、mikibana等业内公司也出席了本次活动,并与同道文化达成合作协议。

  “一个妇女之友的成长历程”

  2014年7月,毕业于清华美院的同道大叔首次发表微博,自此吸引了无数星座迷关注。经过两年时间的发展,同道大叔在全网平台拥有超过3000万粉丝,过去一年,同道大叔的漫画总阅读量超过1000亿次。

  在过去的一年,同道大叔微信订阅号每天阅读人数超过300万人,总阅读数近1000亿次,每天的转发次数更是达到650万次。作为同道文化的核心内容创作指导,蔡跃栋与现场观众分享了他的创作经历,企业的成长经历,以及他未来向艺术领域的发展计划。

  发布会现场,与会嘉宾对同道品牌都非常感兴趣,纷纷表示希望有机会合作。对此,同道大叔坦言,粉丝和商家的认可都让他非常高兴,但“(授权业务)这些都是商业层面的事情,我还是希望能安安静静做个艺术家,创作更多的好作品让粉丝们喜欢” 。他会以艺术家的坚持,在未来为大众呈现高质量的星座作品。

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  同道文化创始人蔡跃栋分享创业经历

  同道文化用星座打造新商业版图

  同道文化COO傅勇表示,同道文化正在打造完善的全产业商业模式,及完整的开放式经营理念,将同道大叔这一超级品牌向平台化发展。

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  同道文化COO傅勇介绍同道文化战略布局

  随着同道大叔的超级IP逐步进化成为潮流生活方式品牌,同道文化亦为同道大叔与十二星座品牌设计并研发了8个大类、88个小类,累积超过1200个SKU的衍生品,服装、家居、饰品、3C、文具、休闲食品、动漫、文化衍生品等各品类一应俱全。合作伙伴对同道文化的商业模式均表示认可。

  洛可可创新设计集团总裁李毅超接受媒体采访时说道:“完全可以用一拍即合来形容我们的合作,我们只用了10多分钟就全部达成了共同开发产品的共识。”活动现场,同道文化与洛可可创新设计集团举行“星座实验室”的授牌仪式,共同打造以星座文化为基础的IP势能产品。

  发布会现场,到场的合作伙伴均人手一份IP授权合作意向书,据不完全统计,在同道文化战略发布会介绍之后,仅广东地区已有超过27家厂商向同道文化提交 了合作意向书协议。模界文化和美盛文化的代表,在发布会现场分别与同道文化签署了正式代理授权协议,合同金额超过1500万

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  同道文化与模界文化、美盛文化签署IP授权合作书

  网红3.0时代的玩法:从超级IP到超级品牌

  新榜CEO徐达内在其分享演讲里提到,一个超级IP的形成需要持续的优质内容创作能力和强大的用户运营能力,在这一点上,同道大叔是代表人物,星座文化在这里成为生活方式,成为社群密码,成为商业连接器和放大器。

  参会嘉宾微赛体育品牌总监苏沛接受采访时表示,正是基于对体育市场的共同认知,微赛体育与同道文化联合打造星座运动会品牌,共同深挖体育消费市场的巨大潜能,同时宣布星座运动会正式进入倒计时启动阶段。

  疯蜜创始人张桓认为,一如星座如果没有了社交属性,就不可能形成亚文化,就不可能成为年轻人的一个入口,高粘性粉丝让同道大叔成为真正的超级IP。

  模界文化创始人陈涛“一针见血”表示,每个领域的KOL都有能力“接管”市场,但网红尚未有完善的模式做商业化经营,同道大叔开了这一个成功的先河。

  产品实验室创始人吴声在其新书《超级IP》也提到,超级IP包括独特内容能力,差异化能力和自带话题能力,吴声认为同道大叔完全具备上述特质。

  国泰君安(行情601211,诊股)发布的“网红经济系列报告”提到,网红由于得到部分粉丝的跟随和认同,认同社交电商,产生巨大的流量。但这仅仅是某类社会现象,只有与某类完善商业变现模式结合之后,才标志着网红真正成为某种标志产业。

  目前,同道文化旗下已有道仔传媒、同道生活、同道制造、同道影业、同道互动等多个子公司,致力于打造以星座文化为核心的泛娱乐商业帝国。同道文化正通过自身资源整合能力,实现IP的品牌化与产业化。

 

 

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