楚楚街电视营销案例荣获第16届IAI国际广告奖

1评论 2016-07-08 11:43:12 来源:中国网 300494还有几个涨停板?

  第16届IAI国际广告奖年度创享节暨颁奖盛典于7月7日在北京如期举行。由楚楚街联合浙江卫视打造的“《一路上有你》电视营销案例”荣获第16届IAI国际广告奖,这也是楚楚街首次获此殊荣。

  作为营销界历史最为悠久的奖项, IAI国际广告奖发起于1999年,前身为中国知名广告奖——IAI年鉴奖,过去16年来,IAI国际广告奖与众多企业、广告学术界代表共同见证了中国广告业的发展征程,也记录了16年来社会、文化、生活方面的变革以及时代的变迁与发展。

  随着移动互联网的发展,近两年新兴的移动端电商也成裂变式滋生,加上从PC端转型而来的各类电商,在这数以千计的移动电商平台中,楚楚街如何得以脱颖而出?或许可以通过楚楚街本次获奖的案例得出答案。

  楚楚街《一路上有你》电视营销案例荣获第16届IAI国际广告奖

  与浙江卫视综艺节目《一路上有你》的激情碰撞,是楚楚街对娱乐商业化模式的创新,为行业提供了新的想象空间。楚楚街副总裁蒙克表示,与《一路上有你》的合作是楚楚街2015年确定娱乐营销战略的一次成功尝试。在《一路上有你》中,楚楚街首次将综艺混搭电商,电视连接网购,明星变身时尚导购,在节目中进行深度的内容植入,实现了商业与娱乐营销结合的多种突破与创新。

  在整个项目中,楚楚街整合传统媒体、新媒体、平面、网络、视频、站内、站外,从前期预热、节目热播期及后续延伸等维度,形成360°的立体传播。另一方面,楚楚街通过《一路上有你》除了实现多屏互动,边看边买等突破,同时借势节目中明星效应,进一步深化“互动营销粉丝经济”的布局,走向强势的品牌营销之路。这也获得了IAI评委们的一致认可。

  在此之前,“《一路上有你》电视营销案例”已经一举获得2015年度中国娱乐营销5S金奖创新奖、2015年度TMA移动营销大奖、金麦奖2015年度营销大奖等多个业内极具分量的奖项,不愧是过去一年中最杰出的营销案例!

 

 

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