撕完苹果撕暴风,撕看尚,618乐视已全面开战

1评论 2016-06-18 17:09:24 来源:中国网 新零售还能炒多久

  众所周知,乐视起家于视频网站,但是和知名的爱奇艺搜狐、腾讯等视频网站相比,其无论品牌还是用户数都远远落后,是一个不怎么入流的视频网站。在视频版权并不吃香的时代,其以相当低的价格积累了巨量视频版权,在版权价格高涨的那几年,凭借差价,乐视的“版权二道贩子”生意也获利颇多。

  随着时间的推移,乐视的“二道贩子”生意红利逐渐失去,但是,也必须佩服贾布斯的讲故事能力,无论是乐视盒子、还是在后来推出的智能电视领域,乐视都以正版高清内容为卖点,乐视的内容付费模式也由此开始,伴随着自己生意越做越火,其也开始拓展了副业,那就是撕逼。

   什么仇什么怨 乐视撕逼之路勇往直前

  自从乐视进入家电行业,就再也没停止过撕逼,第一个开撕的就是在国内风靡的国外手机厂商,苹果。董事长兼CEO贾跃亭在发布乐2前吐槽了苹果最新发布的4英寸iPhone SE,称这是苹果进入“后苹果时代”的拐点,封闭的苹果已不符合时代的发展趋势,必然会走向衰弱……苹果的封闭违背了互联网开放的精神。

  近日一篇《苹果神话走下神坛:ET时代下成为乐视跟随者》的文章在国内各大主流媒体相继传播报道,乐视前瞻性、模仿乐视、追随者等关键字眼充斥着文章的每个段落。该文紧扣全球举世瞩目的苹果全球开发者大会为时间点,从“四大平台”生态到专利技术,甚至连发布会的模式都向世人昭示着乐视蔚然崛起,苹果放下身段模仿乐视,跟随乐视。

  贾跃亭更是在公开信中大放豪言:“只有时代的模式,没有永恒的模式。”我们必须要承认,苹果是一家伟大的公司,其所打造的“硬件+软件+服务”封闭闭环商业模式,开创了一个时代。在智能手机的初期,一度给用户带来极致的使用体验,但随着生态时代的来临,封闭、专制的苹果,再也无法跟上时代的脚步,更尴尬的是创新变得愈发乏力。

  撕完苹果撕暴风,撕看尚,618乐视已全面开战

  

  苹果是一家伟大的公司,更是一种精神和旗帜,贬低苹果以抬高自身的品牌价值,我想乐视的司马昭之心应该是人人皆知的。

  之后乐视又与暴风推出的分体电视开撕,此次面临618网络大促风潮,乐视再次出手开撕,把矛头针对了看尚。据笔者了解,618期间,看尚推出的看尚C42S限时抢购999元、C49S1499元限时抢购1499元让利促销活动,开创了千元以下产品的先河,而乐视对其物美价廉的属性进行了攻击,称其是低价低质,完全是欺骗顾客,并在网络上雇用大量水军进行围攻。

  低价就是劣质?物美价廉才是唯一的真理

  2015年是彩电行业高速发展的一年,从上游产业到整机生产,彩电行业技术和产能都得到了大幅的提升,多样化的发展趋势,使国内彩电行业整体销量保持在4500万台以上。互联网企业进入彩电领域,给彩电行业的发展注入了新鲜的血液,带来了蓬勃向上的朝气。从今年3—5月,看尚、暴风、风行、酷开相继推出了999元42吋+智能电视,把大尺寸智能电视带入千元新时代。

  我们来看看这款看尚C42S千元机到底是怎么样的一台机型,首先从外观上来看,CANTV看尚C42S采用42英寸LG原厂超清IPS硬屏,拥有9.8mm纤薄金属机身和超窄边框,质形兼备,与Iphone6 Plus边框宽窄相当,给人以视觉震撼。金属背板中央有“CAN”字样,精细工艺与航空材料的完美结合,为产品赋予高端,宁静的气质。

  C42S在配置上也相当不错,处理器方面,搭载的是双核A53架构64位处理器高配双核Mali720MP的GPU。内部储存高达4GB同时运行内存也有768MB。采用安卓4.4的操作系统以便于后期可以随意的安装智能电视软件!同时支持H.265硬解码,能够在同等网络条件下,带来更清晰的画质。值得关注的是这款电视还采用了CVS/杜比殿堂级音效。

  在分辨率上,看尚C42S采用的是1080P,我们知道现在很多电视开始采用4K画质,但是由于目前4K资源的短缺,4K功能在实际生活中却用不了犹如鸡肋,可以说现在大多数人投入电视中的4K成本基本是捞不回来的,都是浪费掉的。

  在内容上,CANTV依托CIBN互联网集成播控与内容服务平台的独特优势,结合多年来在视频内容方面的深厚积累,致力于打造PB级的海量综合视频内容服务平台。电影、剧集、赛事、Liceshow、轮播频道,通过整合海量资源,为用户量身打造Azure 4.0UI系统,深度融合“平台+内容+应用”全线资源,战略布局“视频+电商+游戏+智慧家居”四大板块,非常丰富也紧贴用户的需求。

  可以看出来看尚C42S这款电视性价比是非常高,而不是所谓的低价低质,无论是配置上还是从内容上都是符合大多数人对电视要求,彩电这种大众普及的家电必然不是为了迎合发烧友,能满足大多数的需求可以说就是成功了。

   刷存在感借机上位 乐视频频撕逼背后暗藏玄机

  从2013年乐视进军彩电市场开始,打造互联网生态系统一直是其对外标榜的宣传口号。通过不断地抛出生态和故事,其最主要的目的是持续地获得资金投入,然而依靠烧钱维系伪生态,很难实现可持续性的良性发展。

  乐视一直是以生态来补贴硬件,而电视企业不依靠硬件赚钱,想依靠广告、服务等软件内容平台盈利也很困难,消费电子企业都是靠硬件赚钱,软件服务只能增加企业的一部分利润或者是吸引更多用户的因素。因此以软件服务代替硬件的生产研发制造是本末倒置的。互联网电视靠广告收入的利润,根本无法支撑硬件成本,软件所赚的钱远远不能弥补硬件的亏损。

  2014年7月因为播控牌照问题而遭到广电封杀,乐视网股票大跌。此后iCNTV未来电视方面也终止了和乐视公司的牌照合作关系。而前段时间,中央财经大学中国企业研究中心主任刘姝威也连续发文,指责乐视涉嫌违规隐瞒公司盈亏信息,同时在此前提下贾跃亭的减持套现会导致普通股民承担更大的股市风险。

  根据乐视官方公布数据显示,2013年和2014年,乐视超级电视分别卖出30万台和150万台。根据财报,2013年乐视致新实现营业收入7.2亿元,营业亏损6816万元;2014年实现营业收入41亿元,营业亏损5亿元。

  根据财报显示,2015年度乐视公司实现营业收入130亿元,归属于上市公司普通股股东的净利润为5.73亿元,其中乐视网合并报表净利润是2.17亿,营业利润真实只有0.69亿,其中,投资收益0.78亿,扣除掉乐视体育等的投资收益,乐视网营业利润为负。同时,所得税费用为负的1.42亿,剔除掉所得税,乐视网净利润是为负。

  因此不难看出,乐视频频出手撕逼友商和竞争对手,目的是为了维护自己企业品牌,为了刷存在感和蹭头条,通过中伤对手的手段来借机上位。

  无论是价格上还是从性价比上,看尚C42S的千元机称号实至名归。乐视在618前夕出手中伤看尚,究其原因其实很简单,乐视一直在以赔本的方式贩卖产品,为行业带来了非常负面的影响,而以看尚为首的企业,从消费者的角度出发,做出了经济型的产品,只因大促来袭,为了竞争,各大平台出现了大量对看尚的批判性文章,这种恶意竞争的手段不仅仅阻碍了行业的正常发展,对消费者也产生了误导性的指向,给整个行业带来不好的影响。

  618乐视撕逼营销大戏才刚刚拉开帷幕,在打压之道上如此费心,还真不如学一下看尚、酷开等企业多多发布一些物美价廉的新品,毕竟电视行业的竞争主要还是产品,硬件和内容的联袂才是决胜的关键,市场是做出来,不是讲故事讲出来,希望日后国内彩电市场多一些做实事企业,而不是靠哗众取丑的撕逼来赢得消费者的注意。

关键词阅读:开战

责任编辑:郑州旭恒
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