国米、AC成为中国企业囊中之物 苏宁、茅台想好了?

1评论 2016-06-05 14:06:00 来源:虎嗅网 作者:24小时 阿凡达 今天,有人赚到飞起!(附实录)

  今天上午(6月5日)中国足协主席蔡振华透露双方将在明天招开联合发布会,苏宁收购国际米兰的消息终于得到证实。据悉,苏宁将会从托希尔和莫拉蒂手中购买蓝黑军团68.5%的股权,对价为2.63亿欧元。

  苏宁已将运动户外做为最有希望获得突破的新品类。按规划,苏宁易购运动户外频包括热门品牌、运动鞋、运动服、户外鞋服、户外装备、健身器材、健身运动、女性专区9大目录,入驻的运动户外品牌将达到1200个,商品SKU数将达到50万。

  投资足球是苏宁运动户外频道营销的核心。2014年6月,苏宁与巴萨(巴塞罗那俱乐部)达成合作。苏宁成为巴萨中国区粉丝官方合作伙伴,在苏宁易购站内建设巴萨频道,建立巴萨中国球迷的官方互动渠道,获取巴萨授权的专属资讯和图片。合作开始后,苏宁与巴萨组织了中国校园足球选拔活动,选拔优秀青年飞赴诺坎普进行学习和交流。

  国米这么名贵的“植物”在苏宁生态圈中活得怎样还是未知数。而且近30亿的收购款仅仅是个开始,“养活”这支世界顶级球队对土豪苏宁绝非没有财务压力。更难能的是,如何保证蓝黑军团不在自己手里褪色。俗话说得好:“钱不是万能的,但没有钱是万万不能的。”#苏宁要想好#

  另外一个令人吃惊的消息是贵州茅台参与了由7、8家中国企业组成的财团,正在洽购AC米兰约70%股份。此前传闻将参与收购的百度、美的暂时没有下文。

  近年白酒市场回光返照,但喝得起茅台的人越来越多,想喝的人却越来越少,啤酒、红酒已经成为80、90后酒水消费的主流。据虎嗅3月31日文分析,茅台酒产能的瓶颈在“基酒”酿造(茅台成品系用基酒勾兑。基酒酿造周期长达5年。用基酒进行勾兑)。经过“十一五”和“十二五”两个“万吨茅台酒工程”,基酒产能迅速扩张。从2011年到2015年末,基酒库存累计增了11万吨,相当于年销量的473%。假如茅台从现在开始停止酿酒,库存的基酒够用4.7年。于是,茅台采取了“限产保价”策略,对外宣称“灌装能力”根不上。需要花5年时间酿造的基酒积压了11万吨,产能却在灌装这个环节卡住了(灌装一瓶只要3秒),谁信。这就是茅台参与AC米兰的收购的背景。

  两家中国企业——苏宁、茅台,分别竞购两家意大利顶级足球俱乐部——国米和AC米兰,的确非常富有戏剧性,但这两宗收购有两点不同:

  第一,苏宁想得比较透彻,国米将成为“电商生态”中的组成部分,茅台则难免让人猜测是“临时起意”。

  第二,苏宁独家获得国米近70%股权,成为名符其实的当家人。而收购AC米兰的中国财团内部采取平均分配的方式,每家企业大约10%左右的股份。茅台要是真想“玩”足球,恐怕还要进行一系列收购,包括但不限于控股一家中国足球俱乐部。#没有后手就是一招臭棋#

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