可穿戴鼻祖Jawbone将停产运动手环 曾经的独角兽是如何衰落的?

1评论 2016-05-28 20:56:00 来源:虎嗅网 作者:24小时 水原瓜子 赶紧加自选!这票可能要成妖

  今天(5月28日),据美国财富网站周四引述消息人士称,美国运动手环制造商Jawbone计划对外转让无线音箱业务,并且可能会退出运动手环领域。据称,Jawbone现在已经全面停产 Up 系列健康追踪设备,并把其现有库存全部出售给了第三方经销商。但还不清楚Jawbone是暂时退出运动手环业务,还是永久退出。

  报道还指出,目前最大的问题是Jawbone是否能够找到一个买家,此外业务转让价格到底如何。目前还不清楚Jawbone接触的潜在买家都有谁。在接受Tech Insider 专访时,Jawbone CEO、联合创始人侯赛因·拉赫曼(Hosain Rahman)表示,公司计划推出一款临床级的健康设备。

  Jawbone被认为是可穿戴鼻祖,蓝牙耳机、扬声器和Up智能手环是Jawbone的三大标志性产品,如今转让无线音响、停产只能手环,这么看来这个创业了16年的公司真的是快不行了,这彷佛验证了此前Business Insider的一项研究,研究显示,Jawbone是估值超过10亿美元的企业中,最可能失败的一家。

  今年早些时候,Jawbone进行了新一轮融资,但估值由2015年4月上一轮融资时的30亿美元缩水至15亿美元。

  在过去的2年中,Jawbone坏消息不断,经历了裁员、Fitbit和苹果等可穿戴设备公司激烈竞争、产品跳票和高管流失等一系列问题,并与对手Fitbit和代工厂商伟创力发生诉讼大战。在去年年底的裁员中,Jawbone在全球范围内裁掉了60名员工,占员工总数的15%,随后Jawbone还关闭了纽约办公室。去年竞争对手Fitbit上市之后,Jawbone即对Fitbit发起诉讼,指控Fitbit及其员工盗窃本公司商业机密,侵犯了专利权。但最近法庭做出了有利于Fitbit的裁决。

  翻阅虎嗅站内关于Jawbone的文章,可以大致看出这家在2013年几乎是可穿戴代名词的可穿戴品牌是如何一步步衰落的:

  2014年初,连线》杂志发表了一篇题为《苹果为什么该对Jawbone保持警惕?》的文章,如今再看这标题简直讽刺,但足以看出,正值可穿戴设备市场快速发展期是的Jawbone在硅谷有多被看好,文章认为,Jawbone重新定义了消费电子设备,在“物联网”的新创意和产品设计、生产上,Jawbone都具备让苹果感到威胁的优势。

  虽然当时硅谷的投资人都认为,未来Jawbone还会推出更伟大的作品,但似乎Jawbone并没有做到。去年,虎嗅编辑周超臣发表了一篇Jawbone UP2智能手环的评测文章,文章指出“Jawbone UP2设计语言的改变给佩戴带来了更糟糕的体验”,并且Jawbone放弃了此前的既有的APP,又重新开发了一个,而这个APP并不支持前几代产品。

  在产品理念方面,Jawbone也是一个没跟上,就给了竞争对手一个身位,当大家都开始为运动手环提供屏幕、自动识别睡眠和运动状态的时候,Jawbone高冷地没有进行任何跟进。于是卡位失误、体验变差、产品失去延续性,Jawbone至少在智能手环上并无更伟大的作品。

  而随着Fitbit、Garmin、三星、Jawbone、微软、苹果等公司先后进入可穿戴设备市场,蓝海早已变为红海,Jawbone面临着更沉重的竞争压力。目前,在整个穿戴设备市场,Fitbit居于领先位置,占据了四分之一的市场份额。一季度市场报告显示,在全球可穿戴市场,小米手环仅次于Fitbit占据第二名,市场份额是排名第三的苹果的三倍之多,Jawbone没有进前五。

  成立于2002年的Jawbone可以说是硅谷创业公司的“老人家”了,不知这轮割肉般的调整后,它的命运会如何。

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