微信开放条形码公测的背后:电商与金融 你猜中了几个?

1评论 2016-05-19 19:24:00 来源:虎嗅网 作者:24小时 南舒123 易尚展示大赚16%方法免费分享

  今天上午,微信公众平台进行扫一扫条码公测,向品牌方放开条码连接功能。具体的操作方法是,品牌商在微信后台编辑、上传产品相关条码信息和链接后,用户通过微信中的扫一扫功能,扫描实物商品的条形码就能看到产品的购买信息,并达成购买。

  这不禁令人疑惑,微信之前扫一扫不就已经可以扫商品的条形码了吗?是这样,之前的商品条形码是一个品类一个码,只有一个简单笼统的信息,如果卖家想要对自己所卖的商品进行编辑则不能。此次微信条形码是面向商家开放,商家可以维护商品信息、提供相关服务,进行用户管理和数据管理。

  据了解,目前,微信扫一扫功能支持通过二维码扫描跳转到商品介绍、防伪查询、品牌方公众号、商品比价,用户还直接可以进入第三方平台微信商城购买。但仅有少部分商品可以扫描条形码直接进行购买。具体规则,详见下图。

  微信对商品领域的再一次尝试,是要做B2C电商吗?

  据了解,用户扫描商品条码,跳转至商品主页,而商品主页的页面则由品牌商自主编辑,有具体的商品信息、价格以及购买。一提到购买,就似乎暴露了微信开放条码的本意。业内人士表示,腾讯推出微信条码公测,是试水电商之举。想打通”企业-实体店或电商渠道-消费者-企业“的交易O2O闭环,将大数据掌握在自己手中,实现移动互联网化。

  腾讯在电商领域的尝试,已经不是一次,之前的拍拍网、QQ网购都被腾讯打包出售,业内称其为没有做电商的基因。但电商的红利巨头看了肯定也眼红,只凭借自己对电商的投资布局来获利,腾讯显然不能满足。就像阿里没有社交基因,也还一直盯着来往、钉钉不放一样。此次,通过开放商品条码,能否挽回腾讯在电商领域的弱势?

  微信扫码的特点与优势:

  根据官方文字介绍,映入笔者脑海中的微信扫码最大的特点就是便捷,只需要扫一扫就可以购买商品,省去了排队、付费、存放等麻烦过程,但是具体情况还要真正使用的时候去体验。

  关于优势,笔者认为应该是微信支付的用户量大,据去年6月份的数据显示,微信支付的用户已经到达了4亿。通过扫码提供购买服务,与微信支付相互连接,进一步布局金融领域。

  嗨,亲,你还记得阿里满天星计划吗?

  说到电商,就不得不提阿里的电商帝国,尤其是它还有着一个与微信扫码类似的功能。2014年12月底,阿里巴巴集团宣布推出满天星计划。

  当时阿里官方是这样介绍的,与各大厂商共享二维码技术,确保每件商品在生产过程中获得独一无二的二维码身份证,从生产源头截断不良商家造假售假行为。消费者通过手机淘宝扫码即可进行商品真伪验证和产地溯源。

  满天星计划试运行近半年,2015年5月,阿里巴巴集团宣布,满天星计划已经拥有总计25亿个商品“身份码”,涵盖快销品、美妆、酒类、农产品等多个品种,以及恒大冰泉、联合利华等数百个品牌。 但是真实用户使用情况如何,阿里打假情况如何,我们不好评论,只能说,继去年五月之后,满天星似乎就没什么新闻了......

  阿里名义上推出满天星是为了打假,但有业内人士猜测,“满天星把每件商品贴上二维码,阿里就可以对整个生产流的货源管理呈现大数据。”据了解,一物一码的满天星并不具备购买功能,与微信扫码在发展方向上有所不同。

  但是未来,阿里满天星计划会不会涵盖也有购买功能?到时候阿里与腾讯又将在扫码入口开启新的大战,你觉得谁会胜出呢?

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