网传金立子牌iuni已全员离职 手机多品牌运作 今年真的要完?

1评论 2016-05-16 10:01:00 来源:虎嗅网 作者:24小时 普通酱 一招提高打板成功率至80%

  金立旗下的互联网手机品牌iuni最近似乎过得很不好。

  昨晚,据称贴吧爆料,iuni的员工们截止昨天已全员离职。有据称iuni的离职员工的朋友圈如下:

  在一周前,有心人士就发现,iuni的官方微博与CEO等的微博账户自四月下旬起已进入长期停滞的状态,并以此怀疑互联网血统纯正的iuni停下来了新渠道的粉丝运营可能意味着很严重的势态。

  各方面的信息均表明,iuni品牌可能已经走到了尽头。当然在还没有官方的消息之前这只是推测。在当前的手机市场中,iuni只占据很小的市场份额,影响力也不足以撬动市场,而小品牌的倒闭,前面也有一时红火的大可乐手机等先例。

  子品牌、纯互联网品牌,2016年都要有麻烦?

  早在2013年底,原本围绕运营商渠道争夺的传统手机品牌中华酷联纷纷成立了他们的子品牌,放下包袱,走高性价比路线与小米抢滩互联网手机市场。但早在2014年初,虎嗅作者撰文指出,互联网手机并不一定可靠:

  首先是手机厂商要搭建自己的线上销售平台并不太容易,不但要起步早,而且要花费大量精力平衡线上线下的价格冲突。以目前除了小米,在电商渠道商做得较好的华为来讲,其电商平台华为商城也早在2012年就推出了,但起初华为商城所售商品种类较少,且在价格上也并无优势,甚至刚上线还出现无货现象。

  其次,由于线上销售具有一定的虚拟性,与线下渠道体验相比自然落差很大。传统渠道价格不可控,代理商为了打市场,自行降价,价格不好把控。而如果电商渠道商品过于单一的话,也难以形成规模,反而会与经销商等其它渠道产生价格冲突。

  而2014年初的手机市场,还是4G刚刚普及、运营商升级换机渠道占主流的时期,以当时的眼光来,运营商渠道的千元级将是撬动市场最重要的因素,实际上中华酷联们确实成就于此——然后在2015年被互联网的新千元机打得措手不及。

  比起2014年并没有形成先发优势子品牌们,2015年,互联网子品牌是被一路看好的。互联网手机的消费者群体扩大、尝试新设备的意愿在增长,互联网销售渠道的稳定和增长,子品牌和纯互联网品牌们,比如努比亚和大可乐等,都着实风光了一阵。但自2015年下半年起,互联网手机红利在快速衰退。虎嗅作者程贵锋分析称,互联网手机时期的结束,表现为低端产品退位与渠道回归,而厂商们:

  前述那些年的"小米们"络绎不绝,如今大都烟消云散,难言成功。在手机行业互联网化的进程中,只要参与其中的厂商都或多或少接受了洗礼与重生,但以 成败论英雄角度,真正享受了手机行业互联网化红利期的厂家目前看只有两家,小米和华为。小米是红利期最大的受益者,华为则是转型成功的代表者,而华为荣耀的崛起还走过了从“跟随模仿”到“勇敢做自己”的路线。

  今天的结果,其实早在一开始就注定了?

  品牌融合与去互联网化,维持一个线上线下通吃的强大品牌,会成为今年手机市场的主旋律。至于这中间的过程,一些厂商已经完成了,比如实质上已回归华为的荣耀;一些品牌的线下渠道依然有待进步,比如小米和魅族;而纯粹的互联网手机品牌们,归并与裁撤势在必得,ZUK回归联想、360手机品牌统一,可能是风停了,而今天iuni爆出的倒闭传言,也是其中的一部分。

  接下来的,可能就是努比亚的回归了,毕竟卖得好一点,就可以在风口过后多爬一段距离。

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责任编辑:Robot RF13015
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