着迷网络“BIG计划”:直接在泛娱乐行业开打IP升维战

1评论 2016-05-09 16:46:10 来源:中国网 今天,有人赚到飞起!(附实录)

  5月5日,着迷网络与合一集团(优酷土豆)共同举办 “来玩大的——合一多屏文化娱乐生态下的游戏布局发布会”,首次发布“BIG计划”,宣布将在大资源、大IP、大社交、大生态四方面进行全面布局,全新“来玩”视频社交平台也正式上线。双方将用资源开放、合作共赢的方式,促进IP的联动,从而构建实现泛娱乐IP扩容,生态发展的新模式。

  这一计划,可以看到着迷网络与合一集团对IP的重视程度。IP作为聚合兴趣用户的起点,本应得维护和扩容发展,但市场的现状却是通过IP的消耗达到快速变现,这并非良性的发展模式。此次迷网络与合一集团的合作,能够拓展IP容积,对于“血拼”中的IP红海有着借鉴意义,一场在泛娱乐行业推进的IP升维战即将开打。

  优质IP稀缺引发行业厮杀

  “泛娱乐”一词自从被文化部产业报告收录后,以IP为核心的电影、游戏、综艺、动漫、网络剧跨界融合的泛娱乐浪潮愈加澎湃。数据显示,2011-2015年,泛娱乐的核心产业均处于长线上升情势之中,总产值由1888亿元增加至4229亿元,复合增长率达22.34%。泛娱乐行业将迎来万亿级别市场。

  但是在当下的语境中,IP正在成为新的竞争红海。

  这是一个全民都在讲IP的时代,却又是优质IP稀缺的时代。尤其是在游戏领域,原创、优质、跨生态的IP正在被资本和行业巨头所追捧。IP的资本化浪潮愈演愈烈,带来IP争夺战场的厮杀:2015年中国市场共产生IP相关收购42起,其中披露收购金额案例数39起,合计产生并购金额209.59亿元,被并购企业行业涵盖影视、动漫、游戏、小说、艺人等多个领域,平均单起并购金额为5.37亿元。IP价格水涨船高,被并购公司市盈率大都超过10倍,热门小说的IP收购价突破百万也比比皆是。

  另外一方面在泛娱乐的大环境中,IP的消费多数属于损耗型,消费不充分、不理性都可能导致IP的迅速贬损,此外,产业形态不够清晰、商业模式不够明确、内容单一、发行模式单薄等问题,使得打造有持久生命力的经典IP变得极为困难。

  如何构建一个更加丰富和健全的IP生态成为各家竞速的关键。而玩转一个IP,需要长期而系统的投入,IP之间需要联动,唯有将整个IP生态有机结合,才能互相成长,更加繁荣。

  “BIG计划”四大升维差异化竞争

  着迷网络作为国内泛游戏服务平台引领者和资本概念第一股,早在2015年8月的C轮融资中就引入合一集团,之后双方共同出资成立了新公司,积极开展泛娱乐生态的游戏布局。

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  (合一集团董事长兼CEO古永锵和着迷网络董事长及CEO陈阳共同启动BIG计划)

  而双方此次布局的“BIG计划”包含以下四个方面。具体来说:

  大资源:优酷土豆5.8亿多屏用户+着迷网络1亿高活跃高粘度泛游戏用户,实现双平台优质用户资源向全行业开放的升维;

  大IP:真正形成文学、影视、游戏联动的拓展IP容积,完成从内容到IP生态的升维;

  大社交:打破单一游戏社交,打造泛娱乐社交平台,驱动单一社交向泛娱乐社交的升维;

  大生态:布局全球,众包发行的用户兴趣生态,达到单一发行到众包发行模式的升维。

  从大资源角度来看,IP联动达到的IP资源共享,连同5.8亿用户的大资源开放,撬动的不仅仅是泛游戏行业,更是通过资源的整合,达到IP立体开发、社交关系链的全新构建。

  同时开放的还有社交。此次发布会上通过发布来玩视频社交平台,向行业理解了一个开放性的视频游戏大社交概念。

  来玩平台通过在游戏独有功能,在不影响游戏进程的情况下,非常简单地实现一键录制游戏内容,甚至可以一键实现游戏直播。这些由兴趣催生的原生游戏视频,通过来玩平台同步到优酷的平台的来玩频道,能够吸引其他领域对此感兴趣的人群,为游戏带去新玩家血液。

  而社交的开放带来的还有发行的提升。朋友圈里发布的一条个人游戏体验视频,推广效果远胜渠道硬广。来玩平台的价值在于一种新的推广发行模式。

  来玩平台产出的UGC游戏视频,加上着迷网络强大的UGC运营实力,让来玩拥有了更好的IP孕育土壤。UGC发酵和二次创作,使游戏与IP得到更好的互动,实现IP价值的增值。与用户结合实现内容与关系的互动,生产自用户的游戏视频具备天生的关系属性,一条发自好友的优质游戏内容,说服力远大于各渠道的广告。通过集合更多的用户与游戏厂商,实现多方共赢,构建更加庞大的生态系统。

  而配合资源的开放,通过IP众包发行的方式对发行制度进行全面创新,可以形成在泛娱乐生态方面的差异化竞争优势

  集团军作战 深挖IP生态护城河

  从着迷网络与合一集团的合作可以看出,他们正在走出一条差异化路径,从IP孕育、储备、孵化、衍生,到变现的一揽子解决方案。

  着迷网络董事长及CEO陈阳强调,通过开放的心态,强调产业链的协作、分工和共赢,例如游戏产业链条中的游戏研发、游戏运营、游戏发行机构以及泛娱乐文化产业链中的文学、影视等内容提供机构,都可以纳入“BIG计划”中。从这点来看,着迷网络正在做的是对IP进行的是增量、提亮的动作,而不仅仅是在消费。

  据悉,未来双方将开放《兽血再燃》、《御剑情缘》 、《银魂》、《同道大叔》等一系列重磅IP,并积极在小说文学、同名游戏、WIKI、图书出版、影视剧等多方面进行跨界尝试。

  “BIG计划”提出的四项具体举措,实质是开始以IP为核心进行产业链上下游的延伸与开发,调动一切能够更好地体现IP价值的资源,去为IP的发展做服务,使得IP得到一个深化的发展。而这一切都利于将IP打造成为一个IP文化,从而改善现有的弊端。

关键词阅读:着迷网

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