GMIC眼球经济 老太碰瓷成亮点

1评论 2016-05-03 13:41:16 来源:中国网 感谢300643

  昨天是2016北京GMIC的第一天,一场科技节的盛会,同时也是营销人、广告人们的盛典,商家为博眼球、拉新客,早已安排好的各种礼品现场横飞,穿着玩偶服的工作人员满场跑……有意思的是,今年又多了一些营销亮点,比如云钱袋的老太碰瓷营销。

  上午11点多,GMIC会场两个头戴白色假发套的姑娘在会场里假装摔倒,不明就里便上前询问的不多,但引来的驻足观望不少,不清楚这葫芦里卖的什么药,紧接着,两个假老太太对来问情况的人回复说“我在碰瓷,你的钱够么?”,大大嘲笑了一把当今社会的老人假摔讹钱问题,现场也是一片愕然。紧接着,云钱袋的工作人员扛着两个大牌子摆在两个姑娘身边,上边写着“别紧张,我只是碰瓷而已”、“不投云钱袋,谁敢来扶我”字样,恍然大悟发现是广告的现场观众这才退去,现场拍照发朋友圈的不少,其中不乏葛甲、丁辰灵等互联网大V。

  同时,事件升级形成了网络热门话题#老太碰瓷GMIC#,由微博知名段子手@小野妹子学吐槽 发布,引发话题热议,并冲上话题榜第七名位置,上万人参与讨论,近千万次曝光,并一度在社会专题热榜下排名第一,引发热烈关注。

  从网友反应来看,老太梗的使用是颇具争议的,有些人觉得这类营销做的好,有些却觉得是在传播负能量,或是借老太梗来为自己造势,抹黑老人等。然而我们与云钱袋品牌负责人的沟通中了解到,这类营销本身是借讽刺效应,实现吸引眼球并切合自身的产品的目的,并不是在提倡这种行为,也并不是“黑”老人群体,过度解读没有必要。

  不得不说,对于借助负面话题的营销,敢于尝试的企业还很少,在千篇一律的推广噱头下,老太碰瓷这类事件也会越来越多的被挖掘,这是市场需求。同时,脑白金和恒源祥式的“傻瓜”广告时代已过,互联网渠道ROI又日渐低迷,平台为生存和发展折腾出来的话题和宣传,侧面上来说也是满足大众对广告的需求,以偏概全的片面理解或许更多的是不理解和一时激愤。

  总体来说,互联网创意也跨过了自己1.0的直达时代,互动时代的创意广告需要更多的点去贴合,云钱袋此次的尝试很不错,成功抓住了用户眼球,诠释了自身价值,引发了非常不错的用户讨论,对品牌积淀很有帮助。

关键词阅读:碰瓷

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