打造国产精品体育赛事IP 成体育产业发展的关键

1评论 2016-04-22 16:48:53 来源:中国网 完整呈现002247的打板逻辑!

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  随着46号文的发布,将体育产业提升到国家战略高度。改革总蓝图颁布一年之后,从万达到BAT 互联网巨头,越来越多上市公司开始转型进军体育产业,资本带动了产业新一轮上涨。体育赛事IP成为众多公司争相布局的热点。业内人士表示,国内运营成功的体育赛事IP中,国际赛事IP占比较大。上市公司在加速布局国际体育赛事IP的同时,也应着力打造国产精品体育赛事IP。

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  从国内体育产业结构看,目前体育用品占比79%,体育服务业仅占18%。而美国体育服务业50%。按照体育产业总规模5万亿元计算,体育服务业总规模将达到2.5万亿元。

  中央电视台副总编辑李挺表示,体育产业的核心在于赛事本身。国内体育赛事运营还有很大提升空间。具体看,目前体育赛事运营收入主要来源于门票收入、转播授权收入、广告收入及衍生品收入。

  数据显示,2015年国内赛事门票收入仅为3亿美元,而美国达到100亿美元,差距较大;与电影票房收入相比,美国的赛事门票收入与电影票房收入相当。2015年,中国市场电影票房收入达70亿美元,远超过赛事门票收入。怎么看来,赛事ip运营这块的发展潜力都是比较大的。

  根据券商研报,在足球领域,中国赛事运营IP包括CSL中国足球协会超级联赛(中超)、女足超级联赛、国际冠军杯;国际赛事运营IP包括2016亚洲杯、世界杯预选赛、奥迪顶级足球峰会等。篮球方面,中国赛事运营IP包括NBL、CBA、WCBA,其中NBL是由职业篮球俱乐部组成的全国性篮球联赛,隶属于中国篮球协会三大联赛之一,自1996年开始发展至今已有20年历史,目前智美体育集团是其独家商务运营机构;国际赛事运营IP包括欧洲杯亚洲巡回赛、NBA中国赛、FIBA三对三冠军杯等。

  分析人士表示,国内运营成功的体育赛事IP中,国际赛事IP占比较大。中国人口众多,打造一批国际知名赛事、在各个体育活动中培育大批参与者,是体育产业发展的关键。

  腾讯公司副总裁陈菊红说,在体育赛事IP化的过程中,包含可传承的价值体系,能够蕴含着可持续放大的商业价值。

  作为中国最具规模的体育产业投资集团,智美控股集团围绕体育文化、体育科技、体育金融、体育互联网、冬季运动五大领域进行产业布局。现旗下拥有上市公司智美体育集团(HK1661)、冬季运动产业公司、智美运动科技公司、韧行体文基金管理公司、智美场馆运营公司、智美体育研究院等六大业务主体企业。其中智美体育集团是中国第一家整体上市的体育文化产业整体运营商,与15个省市体育主管部门形成战略合作,业务覆盖路跑、篮球、自行车等领域。未来智美控股集团将在赛事运营、运动科技、健康产业、场馆运营、体育研究等方面同时发力。

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