慕思与今日头条发布睡眠大数据:四川人最关注吃和睡

1评论 2016-04-06 17:22:33 来源:中国网 如何判断星期六买点?

  这几天,很多人应该被“红底白字”的广告标语给洗脑了,“神奇”的画风,“应景”的文案!据说,今日头条的这次刷街广告标语有150条之多,内容和投放位置都是定制的,不同地点场景针对特定人群撰写了个性化文案,瞬间觉得某宝、某东的农村刷墙弱爆了。

  然而,相比这次上亿规模的广告投放魔性刷屏,慕思寝具与今日头条的大数据玩法才真正有意思、有料,就连李开复、吴晓波这些见过世面的大咖都连连叫好,其创新性的大数据营销,意义和重要性不言而喻。

  3月19日,2016世界睡眠日“健康+”梦想论坛上,慕思与今日头条战略性地联合发布了《中国中产阶层睡眠指数白皮书》,对中国中产阶层的睡眠质量进行了分析,客观重现了中产阶层的睡眠全貌。这次大数据基于今日头条4.5亿的庞大用户群体,通过其系统的数据分析能力对用户进行精准定位、调研。引用今日头条相关负责人的介绍,该“白皮书”的出炉分析了1380万条睡眠资讯以及38000多份有效调研问卷,是国内样本量最多的一次中产阶层睡眠调研。

  来围观一下慕思与今日头条的大数据白皮书:36亿睡眠相关资讯文章阅读量,宝宝的健康睡眠最被关注,四川人最关注吃和睡,看书听音乐与睡眠最搭配,古典音乐是睡眠曲最受推荐的,44.94%的人处于睡眠不健康状态,睡眠浅易惊醒是睡眠差的主要症状,48.09%睡前会玩电子产品,失眠症状者急剧攀升比例高达46.58%……不知这些大数据有没有让你触动到,反正论坛现场的嘉宾都受到了“惊吓”,祖籍四川的李开复最惊讶四川人会睡,感觉“愧对”祖先以后要好好睡眠;财经自媒体达人吴晓波最惊讶晚上看书助于睡眠,他的经验是看韩剧更容易睡眠。

  这份“睡眠白皮书”很有意思,一些数据结果分析都特别吸引眼球,受众产生很强烈的猎奇欲和求知欲。其实,这也是此次活动的最大亮点,慕思开始跨界整合资源,借助今日头条这一平台,对于中产阶层睡眠标签进行大量的数据搜集统计和深度挖掘分析,大胆尝试大数据营销。这里,不得不说慕思与今日头条战略合作的前瞻性,这次漂亮营销不仅让大众开始关注睡眠话题,为推动寝具行业科学发展,推广健康睡眠科学常识奠定基础,还巩固了慕思在寝具行业的领军地位。

  从慕思与今日头条的这次大数据营销和战略合作来看,不难得出,移动互联网时代,媒体碎片化发展,传统的权威发布渠道影响力渐渐不在,同时,社交媒体、新媒体的活跃,促使当今的营销规则逐步发生变化。尤其是新媒体的超级用户基数、及时有效的互动特性以及大数据分析能力,将会打破传统营销的既定规则,重构移动互联互联时代的营销准则。

  未来,传统企业与新媒体的深度捆绑和战略合作将会越来越普遍,像慕思与今日头条这样的跨界合作会越来越多,而基于大数据能力和精准营销的新媒体,必将成为企业品牌传播最为重要的突破口。

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