榜样为盟:新三板百姓网携手百度 在共享经济中“淘金”

1评论 2016-03-28 14:42:16 来源:中国网 顺鑫农业2连板,哪些股将补涨?

  在今年两会上,分享经济首次以议案形式进入公众视野。李克强总理在政府工作报告中,也强调要大力推动包括共享经济在内的“新经济”领域的发展。共享经济模式所倡导的利用闲置资源带动生产力的生产模式,能够有效化解产能过剩,对于当下的供给侧改革具有重要的助力作用。

  腾讯研究院日前发布的《中国分享经济全景解读报告》中,公布了共享经济领域估值超过10亿美元的46家中国企业名单。名单覆盖八大行业,但二手交易领域的企业数量却是寥寥,仅有4家。刚刚新三板挂牌上市的百姓网无疑是最受瞩目的。这家目前估值超过40亿美元的企业,凭借与BAT三巨头之一的百度在资本和商业层面长期紧密合作的优势,使二手交易C2C(consumer to consumer,个人对个人)模式释放出了新的价值。如此突出的市场表现,也让外界对于“双百”合作能否被借鉴、复制,进而推动双创事业,颇为期待。

  “百度为我们打开了一扇窗”

  百姓网前身客集齐,脱胎于全球知名的二手交易线上平台eBay。相较于竞争对手58同城,百姓网从诞生到现在一直都坚持着它的“二手交易”基因。即使是当58同城宣告“分类信息广告已死”,并且已经转型O2O和团购的时候,百姓网也表示不会追逐资本风口。其实信息服务、二手交易在欧美已经比较普及。瑞典、荷兰一些国家,二手交易市场规模高达GDP总量的10%以上。百姓网CEO王建硕曾形容这是一个像百度一样大的商业,有潜质创造像搜索那样量级的价值。

  发展11年,“轻经营”的模式让百姓网对资本的需求并没有很大,不过也遇到了一个“两难”的问题:盈利和维护用户体验之间的矛盾。毕竟名为“百姓网”,王建硕希望能够最大限度地“接地气”,为用户提供方便。但起初的创业艰难以及竞争对手的压力让百姓网不得不面临运营方面的困扰。

  2009年初,百姓网和百度达成了合作关系。尤其是在与百度联盟的合作上,百姓网藉此探索出了解决“两难”困扰的创新模式。百度联盟和百姓网团队一起重新分析分类信息的特点,测试标签云、图加广告、搜索推荐等不同广告样式的效果。进而摸索出了信息流广告这样的广告形式,即在用户搜索信息的界面添加原生广告,内容和形式都恰当的与消费场景相融合。

  正是这样的“定制”广告模式让百姓网的广告点击率大幅提升。仅2014年,百姓网的广告点击率就增长了125%。2015年上半年,百度为百姓网贡献的收入达2197.50万元,占当时百姓网营收的36.71%。

  “双百”组合的新一轮合作将如何展开?

  2015年4月17日,58同城与赶集网宣布合并。分析师认为,二者合并后营销费用将大幅缩减,有利于提升合并后企业的盈利水平和估值水平,也更利于下一步融资,形成正向效应。有报道称此时的百姓网处境为“老三孤苦”。不过,出乎大多数人意料,此时的王建硕依然笃定,并积极投入于回归国内资本市场的事业。这与百度对于百姓网的战略投资其实密不可分。

  2015年中下旬,百姓网完成VIE拆除,正式回归国内资本市场,并获得百度等投资机构和投资人的22亿元融资。这笔融资对于百姓网的进一步战略布局具有重要意义。易观智库高级分析师曾预测,百姓网接下来可能继续深入更细分的垂直领域。

  对于具体的战略规划,王建硕并未公开过太多信息。不过基于当前的“双创”环境,“双百”的合作关系,以及百度目前比较明确的战略部署,我们不妨大胆猜测一下。

  国家工商总局的数据显示,2015年前9个月全国小微企业达305.18万户,占新登记企业总数的96.62%。在“双创”火热开展的今天,既有企业如何在保持开放的基础上与这些小微企业共创价值正是机遇所在。

  百度的搜索推广服务为中国数十万中小企业提供了网络营销的方法。2015年Q4财报显示,百度已经转型为服务交易平台,百度移动商业生态对于扶持广告主实现高效营销起到了重要作用。百度联盟也承诺为中小企业提供创业扶持,开放10亿美金的生态基金联盟专门解决中小企业的融资问题。

  而百姓网作为分类信息服务公司,天然会与中小企业产生联系。如此看来,“双百”的新一轮合作很有可能围绕长尾市场来重点展开。

  从某种程度上说,百度的搜索、O2O与百姓网的分类信息、二手交易服务有一些业务冲突,但“双百”的合作是有想象空间的,这也是当下互联网行业倡导的开放生态价值观的体现。《中国分享经济全景解读报告》认为,当前正是个人闲置资源分享高速成长的阶段,国内的C2C二手交易市场有望迎来爆发期。不过面对风云变幻的市场竞争,即便处于共享经济风口的百姓网也不应该掉以轻心。

关键词阅读:在共享经济中“淘金”

责任编辑:郑州旭恒
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