被Papi酱“广告门”刷了一屏却见不到人?罗辑思维CEO跟Papi酱合伙人马上现身

1评论 2016-03-22 19:25:00 来源:虎嗅网 作者:wangxueyi 绿庭投资到底有多牛?

    这两天,Papi酱融资1200万、罗辑思维策划拍卖Papi酱第一单广告的新闻,刷了虎嗅一脸的屏。

    “中国第一网红”、1000万粉丝、X亿估值……Papi酱带着这些标签和她的合伙人杨铭(也是Angelababy经纪人)获真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资1200万。

    罗辑思维随后公开了它与Papi酱的第一桩合作计划:拍卖Papi酱视频贴片广告一次,罗辑思维负责全程策划。用罗振宇的话说:“这将是新媒体营销史上的第一大事件。”

    声量不小,疑问也多多。

    虎嗅这就给你一个直接提问的机会!

    既然制造了“新媒体营销史上第一大事件”,虎嗅Wow!新媒体营销深度分享会马上活捉Papi酱与罗辑思维入列!

    3月31日(下周四),我们邀请到Papi酱“广告门”的核心推手之二——罗辑思维CEO李天田(脱不花)Papi酱合伙人杨铭,现场和大家讲述罗辑思维投资Papi酱背后的故事与逻辑,以及Papi酱是如何一路走红。投资网红到底值不值?网红创业的未来发展之路是什么?之后Papi酱和罗辑思维还将有哪些合作?给你这么好面对面的机会你还不赶紧来!人家下个月广告拍卖会8000块一张门票知不知道!!快来Papi一下。

    讲真,放眼望去,你找不到这么多新媒体营销案一线操盘手齐聚一堂的分享,尽在Wow!3月31日!当天,你还能听到支付宝春节福卡咻一咻、《太子妃升职记》花式哭穷、锤子坚果手机“漂亮得不像实力派”引爆UGC....

    总之,聚集网红、品牌、平台的营销方法论分享,深度互动与诊断的营销诊断活动,以及营销大神们的经验之谈与洞见分享都将在分享会中如期奉上。

    部分嘉宾名单(排名不分先后左右男女忠奸):

    锤子科技文案策划 草威

    蚂蚁金服集团品牌与公众沟通部总经理 陈亮

    人人公司首席营销官 曹淼

    麻辣诱惑董事长 韩东

    凤凰全国营销中心副总经理 郝炜

    辛里有束创始人 胡辛束

    场景实验室创始人 吴声

    神州专车CMO 杨飞

    李叫兽创始人 李靖

    罗辑思维CEO 李天田

    乐正传媒研发与咨询总监 彭侃

    时趣互动COO 吴璇

    .....

    等等等等等

    (嘉宾略多,戳这就可查看议程详情)

    想来Wow!去哪里买票?

    戳我戳我,就可直接购票。嘉宾太猛,票量不足,剁手要快。

    活动时间:3月31日9:30 a.m.-17:30 p.m.

    活动地点:北京新云南皇冠假日酒店

    年度最佳新媒体营销案例评选结果出炉了!

    恭喜以下九家公司和其背后的执行、策划及创意团队:

    最佳创新营销

    微信:朋友圈发红包看照片

    腾讯游戏:《吴亦凡即将入伍?》H5

    杜蕾斯:液体美术馆H5

    最佳内容营销

    故宫淘宝:主打“软萌贱”的内容营销

    《大圣归来》:口碑与情怀营销助力票房

    

    优信二手车:魔性的鬼畜视频

    最佳整合营销

    百事可乐:《把乐带回家之猴王世家》微电影

    

    支付宝:春节“福卡”营销

    

    锤子科技:“漂亮得不像实力派”海报广告

    一两句概述加一位评委评语帮你了解这些案例到底做了什么。

    最佳创新营销

    

    

    微信:朋友圈发红包看照片

    2016年春节前夕,微信上线朋友圈发红包看照片功能。将晒照片、红包、好奇三元素结合,激发用户想窥视一番的欲望,引爆朋友圈互动。

    奥美时尚首席执行长谭旻:用最简单的技术和对人性深刻的洞察,玩转了朋友圈。充分体现了朋友圈营销的四大要素:1、神秘感;2、目前最好的内容载体:图片;3、参与方法简单;4、有利可图或变现(红包)。

    腾讯游戏:《吴亦凡即将入伍?》H5

    以吴亦凡为噱头,运用吸引眼球的标题、逼真的画面、紧凑的节奏,《吴亦凡即将入伍?》H5将创意与技术有机结合引爆传播,成为2015年最火H5之一。

    前金立手机营销总监、虎嗅HU+会员郭宗铠:1、创意简洁,但有效。很多品牌在任用代言人的时候还总想着要拍一些”大”片,反而要么忘记了初衷,要么没有跟上媒介变化的脚步。 2、Social的本意在于内容本身可以“赚取”更多的自发传播,这个案例做得非常好。

    杜蕾斯:液体美术馆H5

    在以“液体主义群展”为主题的杜蕾斯美术馆H5中,用户只需滑动画面就能观看全球十二位当代艺术家的画作,“画廊”内设置的互动性彩蛋让H5成为互动化艺术品,从而改变消费者对情趣啫喱的认知。

    春水堂创始人、虎嗅HU+会员蔺德刚:把关于性的“污”话题,与美术馆这个“权威”和“前卫”的“去污剂”概念融合,在权威和反权威这个双面性之间达到了很好的平衡。

    最佳内容营销

    故宫淘宝:主打“软萌贱”的内容营销

    2015年,“故宫淘宝”一改以往正经的风格,推出了“软萌贱”的恶搞图片和文案,颠覆了用户的传统认知。随后推出的表情包,故宫人物搭配趣味的网络语言,嵌入消费者的聊天场景,增加品牌形象曝光。

    GE中国首席发言人、虎嗅HU+会员李国威:故宫的宝物和海量的历史,在这里体现了巨大的文化价值和商业价值,其实缺了商业,文化有时会很枯燥,看到他们这么玩,入土的皇上们肯定想出来一起玩呢。

    《大圣归来》:口碑与情怀营销助力票房

    《大圣归来》成为2015年现象级的电影营销,宣传团队挖掘电影的差异点,放出手稿流出等内容,用制作的诚意勾起人们感情支持,与“自来水”口碑营销环环相扣,让“大圣”成为社交网络上现象级的热词,票房快速飙升。

    奥美时尚首席执行长谭旻:《大圣归来》在内容营销上的突出表现显示出国内市场对“Create In China”内容的渴求。用内容孵化内容:用优质的内容创意来孵化市场用户的UGC是品牌内容营销的必修课,而《大圣归来》用情怀加上原创这两把柴火,点燃了国内电影市场的熊熊大火。

    优信二手车:魔性的鬼畜视频

    在优信二手车的鬼畜广告中,众多明星的广告语利用节奏衔接,不断重复“上优信二手车”广告语。有噱头有槽点的视频制作,重复的歌词直击观众记忆点,让无数观众记住了“优信二手车”这个品牌。

    乐正传媒研发与咨询总监彭侃:在吐槽文化盛行的今天,放下身段,故意把自己包装成low货,为看客制造槽点,也不失为一种营销捷径。

    最佳整合营销

    百事可乐:《把乐带回家之猴王世家》微电影

    《把乐带回家之猴王世家》微电影讲述了章家四代人坚持用猴戏为大家带来快乐的故事,情怀营销挑起了观众关于“西游记”的回忆,引发集体怀旧,帮助百事可乐从众多用猴元素营销的案例中脱颖而出。

    神州专车CMO、虎嗅HU+会员杨飞:年度最佳。视频营销在新媒体上很不讨好,完全看创意的病毒性,又能大量扩散还能口碑一边倒,不容易!

    支付宝:春节“福卡”营销

    在春节前夕,支付宝春节集“福卡”活动上线,添加10个好友即可获得3张福卡的病毒式玩法,激发用户添加好友的欲望。之后与春晚合作推出“咻一咻”的抢红包,则通过双屏互动让抢红包成为春节期间全国人民的狂欢。

    易信CEO胡琛:骂的人不少,但你看有多少人在春节和你念叨这个,就知道有多少人参与了。能成为街谈巷议的整合营销案例其实不多,而这个刚好就是其中的一出。如果能稍微照顾到失望群众的情绪,在方案上想一些缓冲淡出的方法,就完美了。

    锤子科技:“漂亮得不像实力派”海报广告

    锤子科技“漂亮得不像实力派”海报广告延续锤子一贯的情怀营销策略,用人物和文案赋予坚果手机以文艺的姿态。通过引导用户自制海报,让每个人与情怀产生联系,成功制造一起病毒传播事件。

    人人公司CMO、虎嗅HU+会员曹淼:一句话的力量,被记住,被参与,被传播,没有多少外部资源,真正的原生广告,还能更好吗?

    再次恭喜以上九个获奖案例的公司与团队~

    文章最后,虎嗅只想提醒一下:

    想购票?戳这里。

    想了解议程详情?戳这里。

    3月31日,我们活动现场见。

    *文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场

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