宝马100周年之际 奔驰和宝马上演了一出优雅的高端黑营销

1评论 2016-03-06 21:33:00 来源:虎嗅网 作者:假装FBI “烂板出大妖”!

    今天,我们被奔驰和宝马的两张图片刷屏了。

    3月7日,宝马将迎来100周岁生日(注册于1916年3月7日),它的老对手奔驰(创建于1871年)在Twitter和Facebook上给宝马送上了祝福。奔驰在一张黑色图片里嵌入了宝马典型的“双肺前脸”,并在下面画了个胡子,它在文中说:“感谢100年的竞争!没有宝马的那30年,是有点儿无聊!”这也感动了不少网友。

    但是他们的感动是因为只看了“感谢100年的竞争!没有宝马的那30年,是有点儿无聊!”这句话,看完全文才知道,奔驰是个赤果果的“心机婊”:

    宝马百岁,三叉星徽贺:

    感谢100年的竞争!没有宝马的那30年,是有点儿无聊!

    那将是多无聊的一件事啊,如果没有宝马的伙伴一路同行:最创新的科技、最酷的设计、最好的顾客满意度!当然,还有销售、市场份额、利润…

    因此,我们来了,贺老朋友的百岁生辰!

    当然,我们也要做点儿表示:

    下周,奔驰博物馆邀请宝马的伙伴们免票参观!在这儿,宝马的小伙伴们可以了解宝马出生前30年的汽车历史!驾驶宝马来的小伙伴,我们邀请您将宝马停在奔驰博物馆最棒的螺旋球入口正前方!每天最先抵达的50位巴伐利亚(虎嗅注:宝马的全称是巴伐利亚汽车制造厂(bayerische motoren-worke),英文是bavarian motor works)小伙伴儿,在漫步一圈儿后,奔驰博物馆餐厅还将提供一份施瓦布人(奔驰)特色小吃:酸饺子!

    感谢一百年的竞争!生日快乐!BMW

    奔驰先是给“老朋友”送上祝福,看上去理所当然的一句“没有宝马的那30年,是有点儿无聊”,以及下面那句“奔驰博物馆邀请宝马的伙伴们免票参观!在这儿,宝马的小伙伴们可以了解宝马出生前30年的汽车历史”无不在彰显自己才是汽车的发明者。并且还要提供给宝马员工一份“酸饺子”。

    配图也大有深意,选的是双肺前脸,而不是“蓝天白云”还给配了个胡子。不过,这应该不是恶意,而是恶搞。#脑洞开这么大,真是难为了奔驰做文案的家伙#

    显然宝马也不是吃素的,它回敬道:“I was not when you were born , You were old when I was born . ”(君生我未生,我生君已老。)并说了句:谢谢!

    两个竞争了100年的老对手,连互相调戏都这么优雅。双方之前也多次交手,并且都是这个调调,互相调侃、挖苦,却又不失幽默,让人佩服并形成话题进行传播。

    世界杯上的营销,宝马说:“敬友谊,为悍将,齐喝彩!”奔驰回应:“旗开得胜,合力所向披靡。”双方都配了自家和对手的车,表现的是一种竞争与合作的精神。

    去年,NASA宣布,在距离地球约1400光年的宇宙深空发现了一颗与地球相似指数达到0.98的“另一个地球”——这颗名为开普勒452b的类地行星比地球更大、更高龄,有可能拥有大气层和流动水,且绕着一颗与太阳非常相似的恒星运行。随后,奔驰和宝马就用#HI,另一个地球#来了一场营销狂欢,大有隔着两个星球互相示爱的意思,宝马先来“你那里是否也有“蓝天白云”?”奔驰模仿宝马的语气:“你那里,是否看到漫天星徽?”

    ……

    两家德国汽车高端品牌,在营销上只比谁更技高一筹,不比谁更low逼一截,这值得国内某些自诩互联网品牌的手机厂商好好学学。

    此时,大概最寂寞的是奥迪吧?虽然在销量上,奥迪领先,但是由于同等级别售价更便宜,一直不被奔驰和宝马带着玩儿。

责任编辑:Robot RF13015
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