郭敬明《夏至未至》IP影视化开发 青春题材如何产业联动?

1评论 2016-03-06 11:43:00 来源:虎嗅网 作者:娱乐资本论 “烂板出大妖”!

    《爵迹》未上,《幻城》未播,郭敬明的另一部作品《夏至未至》也要走上影视化之路了。

    作为前网文时代的青春文学代表,《夏至未至》改编成电视剧其实是在意料之中,也在情理之中。从青春题材IP影视化的趋势来看,《夏至未至》不是第一个,也不会是最后一个。

    以《微微一笑很倾城》《那些年回不去的年少时光》《左耳》等为代表,2016年将有数十部青春剧上线,资本已经入局,继青春片大热,青春剧或将成为下一个电视剧热点?

    当然,市场总是与风险并行,为降低风险并将IP价值最大化,青春剧从未放弃对产业链联动的探索:剧影联动、剧游联动、先网后台、产业链延伸等层出不穷,《夏至未至》更是准备采取线上线下多平台、多场景的产业链合作。

    《夏至未至》12年,IP价值还剩几何?

    

    

    3月1日晚,郭敬明发微博宣布了《夏至未至》电视剧版启动,微博一发出,迅速登上微博热门,转评数万,无数原著粉激动不已。

    《夏至未至》自2005年推出至此已经12年了,作为前网文时代,以出版书为方式“出道”的大IP,在那个互联网还没那么发达的年代里,成为众多80、 90后难以忘怀的青春记忆。那么经过12年,我们不禁担心,《夏至未至》影视化的价值还有多大呢?

    《夏至未至》影视化消息一出,百度指数和微指数迅速攀升,百度指数峰值达20711,高于同类题材小说,作为粉丝集中地的百度贴吧《夏至未至》粉丝数超3万,帖子数近70万,作为前网文时代IP,粉丝粘性和活跃度达到了很高的量级。

    其实,郭敬明本身就已经是一个IP,他的品牌价值已经很高,《夏至未至》作为郭敬明的青春文学代表作,自身也已具有强IP特质。据悉,郭敬明将以艺术总监的身份全程参与到电视剧项目,由此郭敬明的个人IP价值与《夏至未至》的原著IP价值结合,已经具有了爆款的可能。

    所以,无论是从数据上还是从粉丝情怀看,《夏至未至》的影视化都是符合期待的。不过从目前的反响来看,虽然粉丝对于《夏至未至》的电视剧是充满期望的,但还是表现出对电视剧无法还原角色、可能毁原著的担忧。

    对此,娱乐资本论采访了其制片人王晶,她说“其实我自己就是这本书最早的一批原著粉,它代表着80、90后一代人的青春记忆”。虽然具体投资金额并未透露,但王晶表示《夏至未至》的投资,将是同类型剧中的顶级水平。

    “我们也将尽量还原和保持《夏至未至》中关于青春的纯净与唯美,不做到那么遥不可及,也做到理想国的诗意。”王晶如是说。

    青春题材剧怎么做产业联动?

    

    

    相对于动漫、玄幻、古装等题材来说,青春题材显然先天不具备产业链联动的优势,也鲜有联动的例子。

    但是这并不是说青春剧没有产业链联动的可能,从目前有的案例中我们可以看到三种联动模式:影游联动、剧影联动、基于IP的衍生联动。

    影游联动

    影游联动本身其实是非常常见的,但青春题材IP的影游联动就是罕见了,目前只有郭敬明的《小时代》电影在这一领域做出了尝试。

    基于《小时代》的青春时尚元素,同名手游也主打时尚,突出明星养成、角色扮演,满满都是少女气息。小时代手游于2014年11月18日放出消息,2015年5月15日开启终极内测,为电影《小时代4:灵魂尽头》预热,6月19日配合电影正式开启公测。

    按道理说,手游刚好填补了电影小时代3、 4之间的时段空白,承上启下,打通电影、原著和手游三平台的粉丝,与电影形成联动。但事实证明,这个尝试并没有形成多大水花,与电影的知名度和热度相比,手游可能不值一提。

    剧影联动

    青春题材IP的剧影联动应该是以《睡在我上铺的兄弟》为代表,这个出身于歌曲的IP先是被改成网剧,热度一上来,电影就宣布定档4月1日,算是一个结合紧密的剧影联动。

    虽然现在我们还无法断定《睡在我上铺的兄弟》此次剧影联动的效果如何,但可以看出,片方实际上在项目之初,便已计划好剧影联动:首先利用网剧对市场进行一次试探和预热,然后利用网剧推电影,有效粘合粉丝。

    从这个例子看,青春题材IP的剧影联动好像更为可行,当然如果电影还能再推动网剧第二季,就更能体现联动的意义。

    基于IP的衍生联动

    产业链联动,对于青春题材IP来说,通常是“理想很丰满,现实很骨感”。先不说拿到一个IP的多个版权的难易,同时联动多平台已经很富有挑战性,所以基于一个IP版权进行衍生联动成为新的尝试。

    《匆匆那年》网剧其实就是利用IP的衍生价值进行联动,虽然后来走偏了——第二季没有获得授权就进行原创改编,受到质疑。

    理论上来说,在一个IP版权上进行衍生价值的挖掘,并尽量联合其他版权方进行联动,从而实现IP价值最大化,是目前可行性较高的方式。

    王晶也谈到这个问题,“《夏至未至》计划实行线上线下多平台、多场景的产业链合作,线上包括营销层面上与游戏平台的剧游联动,与音乐平台的深度联动,以及与电商平台的合作;线下则会考虑角色衍生周边、时尚产品,以及书中涉及到的画作和演唱会等。”

    比较有意思的一点是,由于书中的傅小司一角是名画家,内容中涉及到的画作都是有开发的可能;程七七是歌手,那么情节中的演唱会段落也可以纳入联动的链条中。这种基于角色设定和情节内容的衍生开发,完全可以助力整个IP的增值。电视剧与游戏、音乐、电商等平台的合作也将形成集聚效应,最大程度上扩大剧本身的影响力。

    业内其实一直在对IP的产业链联动进行探索,只不过在青春题材上还未形成定论,《夏至未至》也是在做尝试,但在市场整体尚未成熟的情况下,效果如何,可能我们还需观望。

    一大波青春题材IP袭来,是潜力还是风险?

    

    

    这几年,青春题材在电影市场上表现出了强大的生命力,从一开始的《致青春》到最近的《陪安东尼度过漫长岁月》,青春片总是能轻易获胜。

    现在这股风潮还未完全褪去,便已蔓延至电视剧、网剧了,2015年的《何以笙箫默》《匆匆那年》还只是开始。娱乐资本论整理了2016年正在筹备和即将上线的部分青春题材IP剧,包括《夏至未至》在内的数十部青春剧都将抢滩市场,在扩大市场体量的同时,我们也担心会不会形成不可避免的竞争。(详细数据请参考前文2016年青春题材IP改编汇总)

    针对青春剧的发展态势,《夏至未至》制片人王晶表示,迅速增长的青春题材剧,其实已经证明了这一市场的巨大潜力,每个IP都各具特色,市场有重合的部分,但也有受众的细分。“无论是网剧还是电视剧,也不管什么题材,我们都应该怀着敬畏之心,踏踏实实去做优质的作品,最终得到观众的认可。”

    年前娱乐资本论也采访了投资3亿做《八月未央》的康曦影业,康曦影业便是看中了青春剧的市场,试图在细分市场上,着力打造青春系列的影视梦工厂。

    另外,华策影视、慈文传媒、克顿传媒、唐人影视等诸多传统影视公司也已经布局青春剧,涉及到了包括《夏至未至》《微微一笑很倾城》《凉生,我们可不可以不忧伤》等在内的多部青春题材IP。

    所以青春剧的市场潜力肯定是有的,毕竟吸引了众多资本入局,只不过同时也加剧了竞争。

    与目前市场上火热的耽美、玄幻、灵异题材相比,青春题材或许不够吸睛,但还好足够有情怀。继青春片后,青春剧是否会一路高歌,还需拭目以待,但大家都相信,市场不会辜负真正用心做事的人。

    *文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场

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