新通孚祥捷豹路虎大手笔“明天见” 意欲何为?

1评论 2016-02-26 14:19:46 来源:搜狐河南汽车 如何判断星期六买点?

2016年2月26日上午7点30分,在郑州最繁华的商业中心之一——二七广场。一个被称为中原第一屏的户外大屏幕上,播出了一段捷豹路虎的宣传片,投资者是新通孚祥捷豹路虎郑开大道4S店。

\

大气、精致、震撼人心的宣传片,吸引了很多人驻足观看。经路人朋友圈传播迅速引起了汽车业内人士的议论对象:新通孚祥在新年刚开始抛出大手笔推广自己的品牌,究竟意欲何为?

\

某高端车4S店的相关负责人说,按照惯例,春节历来是车市销售停滞期,期间前来看车的消费者寥寥无几,成交量几乎为零。所以很少有汽车品牌会选择在刚开年就这么高调做品牌推广的。尤其是在刚刚过去的2015年,汽车市场并不乐观。很多4S店不得不削减非业务类岗位,如行政、客服、财务。

同行的不理解顺理成章,因为2015年的汽车市场,确实并不如往年热闹。

有这样一个数据:2015年1~2月中国汽车市场实现19%高增长后,3~5月的车市增速下滑到10%,6月出现负增长,一直到7月还在进一步恶化。

全国工商联汽车经销商商会秘书长朱孔源在接受媒体采访时曾经透露,近两年里面只有3成的汽车经销商能实现盈利。在2015年的上半年,则有90%的经销商都处于亏损之中。朱孔源说,经销商的困境才开始,预计未来有可能全国30%的经销商倒闭。

正是汽车经销商面临困境,所以在去年年初就有人预测:如果按照全国有24000家4S店测算,每家平均精简10人,大概将有24万人下岗。再加上二级经销商、汽车广告传媒公司等各类供应商,甚至包括车企,保守估计将有30万左右的汽车人失业。

一向被人看好的汽车市场,为何突然面临困局?

事实上,一系列数字的背后,显示出中国汽车市场正在发生剧烈的变化。有分析认为,汽车市场的不景气与中国的经济结构调整,增速放缓的大环境有关。

汽车行业本身属于传统行业,已经告别高速增长时期。产能过剩催生库存压力激增,2015年中国汽车总产能达5千万辆,比实际销量高出一倍,因此产能利用率将只有50%,这意味着或将有千万辆的产能被闲置。这也是很多经销商不得不亏损销售的原因之一。

另外,很多城市都把限购当成遏制环境污染、治理拥堵的手段。比如2009年全国限购的城市只有上海,而2016年则增加到了北、上、广、深、津、杭、贵7个城市使得汽车消费预期降低。

怎么度过寒冬,成了经销商们每天最关心的问题。

可以肯定的是,汽车网络平台的兴起价格越来越透明,汽车经销商再也回不到高利润的时代。单纯依靠新车销售赚取利润营销模式需要改变。

某高端车4S店营销负责人表示,一直以来,卖车都是采用“坐销”模式,就是等着客户上门,而现在则是主动跑出去找客户。同时,在市场、销售和售后三大部门之外,建立独立的客户关系维护部门,对客户数据库定期进行维护和跟踪,加强对固有客户的维护和对潜在客户的挖掘。

营销方式的改变,只是应对危机的方式之一。

现在已经有不少汽车经销商正在扩大经营范围,主动延长汽车的产业链。比如,在卖车环节涉足汽车金融代理,保险代理业务。售后环节涉及精品销售、二手车置换和整备翻新业务,汽车改装等。

大多数经销商和4S店都在用自己的方式,应对不景气的市场。新通孚祥捷豹路虎在闹市区推出的宣传片,是否也是策略之一?笔者第一时间联系上了新通孚祥捷豹路虎郑开大道店总经理牟昕先生,他说只所以这么大手笔,来源于对捷豹路虎品牌热爱和信任,对河南市场寄予更大的希望,更对自驾车生活方式的看好。

视频以“明天见”结尾,在宣传片之后,新通孚祥捷豹路虎还有什么动作?让我们拭目以待。(程国昌 张东营)

责任编辑:Robot RF13015
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
看跌期权盘中暴涨1100% 40万手合约明天或变废纸

2020-01-22 07:15:55来源:券商中国

全力应对新型冠状病毒感染的肺炎疫情 32个部门建立联防联控机制

2020-01-22 07:45:58来源:人民日报

媒体追问任正非愿不愿见特朗普 任正非反问:我去见他干什么?

2020-01-22 08:10:45来源:国际金融报

MSCI:将美的集团从MSCI全球标准指数系列剔除

2020-01-22 08:07:08来源:金融界网站

截至1月22日7点 我国共确诊324例新型冠状病毒感染的肺炎病例

2020-01-22 07:41:50来源:金融界网站

转发周知!一图了解新型肺炎疫情最新进展

2020-01-22 08:42:31来源:央视新闻

多部门联手应对武汉肺炎 救治报销、退票免手续费、打击发疫情财

2020-01-22 00:42:03来源:每日经济新闻

590元/粒!片仔癀又涨价了!15年涨幅近4倍 未来还能走多远

2020-01-22 08:10:25来源:国际金融报

一天"躺赢"8天收益!这是最后的机会 1.6亿股民别错过

2020-01-22 08:46:55来源:中国基金报

武汉新型肺炎患者救治均由政府买单 医生三班倒 24小时接诊

2020-01-22 06:33:45来源:央视财经

地方债已完成提前下达新增额度的55% 来看三大特点

2020-01-22 07:17:25来源:券商中国

白酒涨声又起!一瓶白酒比去年贵100 线上促销却优惠惊人!咋回事

2020-01-22 06:36:05来源:央视财经

预防肺炎 多城口罩热卖!药店忙补货 建预订群 这些产品销量激增

2020-01-21 23:48:50来源:每日经济新闻

山东公布“四经普”结果 2018年地区生产总值下调12.8%

2020-01-21 20:43:00来源:新华社

故宫院长就“开车进故宫”事件致歉 相关责任人停职

2020-01-21 07:25:07来源:中新经纬

上市房企扎堆海外融资还“旧债” 10年期海外债推出

2020-01-22 06:56:03来源:中国证券报

最后2天!国债逆回购最佳时点来了 如何躺赚11天利息?

2020-01-21 10:16:45来源:券商中国

“集五福”也能被骗? 警方提醒:已经有人上当

2020-01-21 08:53:40来源:央视

10省份人均可支配收入超3万 上海近7万居首

2020-01-22 08:14:01来源:中新经纬

经济日报评论:促进储蓄转为长期资金并非鼓励“炒股”

2020-01-22 06:49:38来源:经济日报

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
实时热点