PC行业正在回暖 未来的形态一定是全触控式的

1评论 2015-12-15 10:07:30 来源:钛媒体 300494还有几个涨停板?

    首先,必须声明的是,笔者虽然也有一台Macbook Pro,但并非那种在Macbook上写Surface大法好的“砖家”。这两周以来,笔者的所有稿件,包括这篇都是在笔者刚刚买的Surface3 2G/64G版本上完成的。

    为了尝试Surface3的便携性,笔者甚至在两次出差时放弃了携带Macbook Pro,而是带上Surface,在机场、在飞机上码这篇稿子。

    总的来讲,Surface系列产品的体验确实得到了市场的一致认可。尽管如此,业内分析人士还是认为,PC产业颓势明显,死亡指日可待。不过,在笔者看来,PC行业仍然有活力,并未走在死亡路上。

    PC辉煌的过往:Wintel联盟垄断市场

    说起PC的辉煌年代,不得不谈起微软和英特尔曾经组成的Wintel联盟。Wintel即Windows-Intel架构。字面上是指由Microsoft Windows操作系统与Intel CPU所组成的个人计算机。实际上是指Microsoft(微软)与Intel(英特尔)的商业联盟。

    自上个世纪80年代起,IT两大霸主微软和英特尔为了推动PC产业的发展,携手组成了Wintel联盟。微软和英特尔的合作比今天手机市场的谷歌和高通更具典范意义。

    微软和英特尔在PC产业内密切合作,共同制订了一系列的产业规范和技术标准,以推动Windows操作系统在基于英特尔CPU的PC机上运行。两家上游厂商共同制定的标准被下游OME厂商广泛认可和执行,形成了PC产品至今的形态。

    Wintel联盟成功地取代了IBM公司在个人计算机市场上的主导地位,两家公司垄断桌面端长达20多年。依靠英特尔的摩尔定律和微软Windows系统的升级换代,双方通过共同辖制下游PC生产商而不断攫取巨额暴利,一度从曾占据桌面端80%—90%的市场份额。

    名噪一时的Wintel也因此在全球PC产业形成了所谓的“双寡头垄断”格局。

    2006年,面对位于巅峰的Wintel联盟,微软创始人比尔盖茨曾发出这样的豪言壮语:

    个人电脑资源极度匮乏的态势已经永远成为了历史,现在几乎每个家庭都拥有了自己的个人电脑产品。网络宽带的普及、存储容量的扩大、运算速度的提高、软件产品的丰富,这一切一切似乎都在向我们诉说着个人电脑领域的广阔未来。实际上,我坚信个人电脑在未来十年为我们生活带来的改变甚至要超过过去的二十五年。

    拐一年摇一年:PC销量下滑跌跌不休

    比尔盖茨话音刚落,市场格局却在悄无声息地发生重大变化。

    2007年开始,随着苹果iPhone和iPad的热卖,加上安卓阵营的崛起,移动端越来越成为人们关注的焦点。与此相反的是,Wintel联盟所固守的PC市场增长乏力,甚至呈现萎缩态势。

    2008年甚至更早开始,全球PC销量下滑的新闻几乎成为了“月经贴”一般,每隔一段时间就要出现一次。每出现一次,各式各样的看空式分析便纷至沓来。

    以下笔者从网络上摘抄下来的各式消息:

    2007年:据IDC表示,日本2007年总体PC出货量已经连续第五个季度下滑,也是关键PC市场中首个出现PC销量持续下降的,而且并没有迹象显示会有所回升:在2007年第二季里,台式机的销量下降了4.8%,而笔记本电脑也下降了3.1%。

    2008年:2008年全年亚洲PC销售量增长了9%,不足2007年22%增幅的一半,创下了自2001年以来最低的年增长记录。

    2009年:2009年1月16日,美国知名市场研究公司IDC周三发布统计报告称,2008年第四季度期间,全球PC出货量比上一年同期下降0.4%;这也是过去6年以来全球PC季度出货量首次出现下滑。

    2012年:据IHS iSuppli估计,全球PC销量在2012年将缩水1.2%:从2011年的3.528亿台下降到今年为3.487亿台。这将是11年来全球PC销量的首次下滑。

    2013年:IDC数据统计显示,2013年全球PC总出货量是3.219亿台,相比2012年下滑了7.8%2012年出货量为3.49亿台)。IDC分析PC出货量滑坡最主要的原因是,个人用户和企业都推迟了购买PC的日程,转而投向了便携的平板电脑和智能手机。

    2014年:2014年1月,市场调研公司IDC本周二公布的数据称全球PC出货量持续下滑,预计2014年全球PC销量将会降至2.963亿台,相比较2013年将会下滑6%;其中传统桌面PC销量将降到1.297亿台,相比较2013年下滑5.1%

    不过信息技术研究和顾问公司Gartner发布的2014年全球PC销售统计结果显示,2014年第四季度全球PC总销量达到8,370万台,较2013年第四季度相比增加1%。

    虽然有业内人士分析,经历两年多的衰退之后,PC市场呈现出缓慢稳定增长的趋势,但此后的数据却让人大跌眼镜。

    今年7月,市场研究公司Gartner今年发布报告称,第二季度全球PC出货量同比下滑9.5%,至6840万台。市场研究公司IDC同日也发布报告称,今年第二季度全球PC出货量同比下滑11.8%,至6610万台。与Gartner不同,IDC的数据不包括平板电脑在内。

    面对这种惨淡的局面,索尼早已出卖了自家高端PC业务,惠普的笔记本业务也频频传出即将被卖的消息,苹果CEO库克更是断言称,iPad Pro将替代Macbook以外的PC产品。PC在所有人眼中,几乎已成为了一个将死的老人。

    以上所有小消息综合来看,都指向了一个结论——PC正在死亡。

    血崩中藏生机:各家皆在探索中前行

    的确,从这个趋势来看,PC市场似乎已经难挽大局,市场销量正在呈现出“断崖式”的下跌趋势。但Gartner在今年7月预测,全球PC市场有望在今年晚些时候回暖,因为届时微软Windows 10操作系统将带来一波生机。

    实际上,从今年的种种迹象来看,PC行业正在呈现出不一样的新气象。无论是系统授权方式、产品崭新形态,PC市场的厂商信心以及厂商实际业绩来看,PC行业都呈现出了回暖的迹象。

    这股潮流还是由PC行业的老大哥微软带来的。Surface产品线历经了三代发展,终于在Surface Pro3上渐趋成熟。而在今年10月的微软秋季硬件新品发布会上,Surface Pro4以及Surface Book横空出世,两款产品一经出现便吸引了全世界的目光。

    纵使苹果CEO库克称微软的Surface系列产品纯属自欺欺人,但全新的Surface Pro4以及Surface Book的火爆还是告诉了世人,什么叫做“叫好又叫座”——Surface Book在美国市场第一天便卖断了货,Surface Pro4在国内市场同样供不应求。

    有人说,微软现在正在变成“巨硬”。如果说微软一家的成功仅仅只是微软的成功,不能代表PC的成功的话,那么微软在软件授权上的策略变化以及PC阵营的良好反响则真正能说明PC的回暖。

    Windows系统从过去的付费升级改变成了如今的免费升级,更出乎意料的是,即使是盗版用户也可以免费升级Win10。

    得益于一年期的免费升级计划,Windows10发布之后的安装率就在一路飞涨当中。根据11月的最新数据显示,Windows10已经成全球第三大操作系统,仅排在Win7和Win8.1之后,三者的占有率分别是49%、13.11%以及9.8%。

    软件授权上的变化同样给下游OEM厂商带来信心。今年10月,英特尔和微软两家巨头牵头联合惠普、戴尔和联想三家PC市场领军企业共同发起了口号为“PC Does What?”(PC能做什么)的广告宣传攻势,从而让潜在的计算机买家充分意识到现代化PC能够做的所有事情,将会通过电视广告、纸媒和在线网络展开全面宣传攻势,提振持续低迷的PC市场。

    面对此次“PC Does What?”的市场活动,联想首席市场官王传东在接受界面采访时表示:

    任何行业都有一个周期。近几年家用电脑普及速度很快,市场逐渐饱和,用户需求放缓是很正常的现象。再加上智能手机、平板电脑等移动端设备的冲击,PC销量会比之前有所下滑。但PC作为一种生产力工具,它的办公性能是移动设备难以取代的。几家企业联合起来不是“无奈之举”,而是出于每年3000亿美元的刚需。所以,“PC将死”的论调我是不赞成的,而且PC也在逐渐和移动端打通,变得更轻薄,待机时间更长,满足用户的需求。

    对于整个PC环境的未来,杨元庆同样表达了积极乐观的态度,杨元庆甚至认为PC行业的春天已经不远了。在面对媒体公开采访时,杨元庆个人乐观估计,个人电脑明年便会会开始复苏。

    实际上,和微软一样,联想也在笔记本的形态上做出了诸多探索,联想Yoga以及ThinkPad系列笔记本都在超薄、便携、触屏等适合移动办公的方向上进行了诸多改变,并且在市场上同样取得了良好反响。

    11月14日,据威锋网报道,近日在接受英国卫报采访中,戴尔首席执行官 Michael Dell说:“后 PC 时代实际上已经开始反哺传统 PC。在后 PC 时代初期阶段我们每年的 PC 销量为 1.8 亿台,但是现在激升到 3 亿台,所以我要感谢后 PC 时代。”从产品的角度来看,戴尔最近发布的XPS13同样在市场上取得了不俗的反响,科技媒体纷纷将这款新形态的超极本与苹果的MacBook Pro相提并论。

    PC行业的现有厂商都纷纷看好并不断革新PC产业,PC行业外的一些厂商则是半遮半掩,意图在这个固有行业内分一杯羹。

    今年夏季以来,小米频频被供应链传出将涉足PC行业的消息。这几天来,更是被曝出引进联想副总裁,要在2016年推出笔记本的传闻。根据目前媒体的公开报道,小米笔记本可能会与传统PC大不相同,以MIUI为核心的小米笔记本会探索一条两端融合的新思路。

    值得注意的是,雷军面对媒体时曾表示,自己一直强迫自己在手机上办公,因为他认为,移动端才是未来。但从目前的传闻来看,如果小米真的进军PC市场,那么这在某种程度上可以表明,PC行业不但没有死,而且甚至可能会迎来更多全新的变化。

    PC的未来姿势:两端融合的翻身之路

    从如今微软的Surface、联想的Yoga以及传闻中的小米笔记本甚至是已经上市的Remix安卓笔记本都是采用了两端融合的思路。

    正如笔者在《苹果、微软、小米押宝PC的未来逻辑》中说的那样:未来PC的形态一定是全触控式的。两款产品、一套系统。PC与手机拥有相同的图标、相同的UI、相同的内核、相同的使用方法,两者利用云同步多屏互动。

    在这个冬去春来的道路上,笔者最看好的实际上依旧还是微软。Windows10带来的窗口化应用体验毫不逊色于Macbook,若能在Windows通用应用的软件生态上逐步补足,或许未来手头上的Windows都可以摆脱exe桌面软件。

    当然,这种想法仅仅只是假设。历史容不得我们修改,市场的瞬息万变也绝对超乎我们的想象。目前在高端笔记本行业言必谈苹果依旧会持续很长时间。

    对微软而言,软件生态上的短板已成硬伤。两端融合,PC端和移动端都要给力,目前微软强在PC端,但这种强仅限于历史遗留的影响力;苹果则是强在移动端,PC端的若也仅仅只是若在软件生态上。

    但微软和苹果在PC领域的差距的确是年复一年的正在缩减,苹果借助移动端的影响力正在逐渐侵蚀微软的PC市场,如果不能在Win10的软件生态上做出更多积极举动,微软很可能会失去现在的PC领导者地位。

    必须说明的是,PC不仅仅只是微软的PC,PC同样是苹果、谷歌甚至是小米的PC,未来不管是谁能最先探索出PC端和移动端的最佳融合道路,都会得到市场的认可。

    不管怎样,微软以及Windows正走在复苏的道路上,或许我们可以给微软更多祝福。

    写在最后

    用这样一款新形态的笔记本来撰写这样一篇力挺微软、力挺PC的稿件,从主观感受来讲,很有仪式感和象征意义。

    尤记得过去在厂商发布会现场掏出笔者那台老旧的联想G480的感受,笨重的笔记本让人丝毫没有办公的快感。

    相反,这篇稿件全程都是在机场和飞机上完成的,笔者甚至全程没有使用鼠标,笔者真正第一次感受到了移动办公的魅力。

    PC的今天很狼狈,明天很残酷。但相信,走过这个寒冬之后,后天一定会迎来一个更加明媚的春天。

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