爱奇艺称付费会员破1000万 视频付费台风来了?

1评论 2015-12-04 10:40:57 来源:第一财经网 如何判断星期六买点?

    视频付费的“台风”已经来了。

    12月3日,爱奇艺创始人、CEO龚宇公布,爱奇艺VIP会员数已于12月1日正式突破1000万。

    在半年前,爱奇艺VIP会员数还在501.7万。而爱奇艺付费会员数量的增长曲线也体现了中国的线视频市场以及网民需求的变化。随着中国版权保护环境日益改善、移动支付快速发展、用户消费习惯的不断养成,视频付费会员市场从无到有、快速成长,并在2015年迎来了第一个全面爆发的“风口”。

    为何付费会员会在2015年爆发?

    龚宇曾在接受记者采访时认为,有几个因素推动了付费时代快速到来:首先,盗版重要源头快播等视频网站被封杀,正版内容获得了更大的生存空间;其次,移动支付快速普及推动了视频付费的增长;最后,中国电影行业处于高速增长期,票房高速增长,导致电影内容非常丰富,促进转化为付费内容的影视作品也更多。以爱奇艺为例,目前网站上仅电影总数已经超过6000部。

    可以看到的是,2015年,爱奇艺推出《盗墓笔记》会员全集抢先看和《蜀山战纪》会员独享模式。

    根据爱奇艺自己公布的数据,《盗墓笔记》上线后22小时就实现流量破亿,播出当月月度付费VIP会员数达501.7万,同比增速765%。7月结局上线当天,5分钟内播放请求达1.6亿,VIP开通请求超过260万次,还曾一度导致服务器宕机——按照其VIP会员费20元/月乐观计算,《盗墓笔记》给爱奇艺仅会员费就带来约1.5亿元。

    延续《盗墓笔记》的会员热度,爱奇艺数据显示,《蜀山战纪》开播当晚即吸引380万VIP会员在线观看,截至10月10日《蜀山战纪》播出18天会员播放量已达1.6亿。

    “在人口基数庞大的中国市场,视频网站必然会先发展‘免费内容+广告’的商业模式,但通过在付费会员业务上持续布局和用户消费习惯的培养,视频付费业务在中国爆发已经成为不可逆的趋势。”爱奇艺高级副总裁杨向华表示,“80后和‘网生代’已经成为爱奇艺等视频网站的主流和深度用户,他们为优质内容和服务付费的意愿更为强烈。”

    杨向华预计,超过千万的会员规模也意味着中国在线文化娱乐消费市场正迎来新的拐点,游戏、音乐、教育、在线阅读等众多领域都有机会从中获取巨大市场潜力和空间。”

    不只是爱奇艺。此前优酷土豆公布的第三季度财报显示,消费者营收(付费业务、交互式在线娱乐、移动游戏联合运营)为2.562亿元,同比增514%,主要受付费用户量以及在线娱乐、移动游戏用户量增加推动。

    不久前,搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳在接受《第一财经日报》记者采访时表示,尽管买剧成本仍然水涨船高,但个人用户对于付费观看模式的接受程度越来越高,他判断这很可能会是改变视频行业成本结构的重要方向。

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