特斯拉走上十字路口:3大挑战 马斯克面临严峻考验

2015-07-06 09:50:15 来源:腾讯科技

    对于特斯拉电动汽车公司来说,现在正处于关键时期。

    2014年末,特斯拉的处境并不太好,销量不及预期、出现巨额亏损、股价一路探底、大中华区人事动荡等。但是2015年以来,特斯拉似乎一夜之间就恢复过来。在第二季度,特斯拉全球交付电动汽车数量超过预期,达到11507辆。3个月内,特斯拉的新车Model X SUV即将上市。2016年初,我们可能会看到Model 3大众车型的初步设计,其售价仅为3.5万美元。

    特斯拉公司的股价正接近其巅峰时期的291美元,而2014年9月其股价曾暴跌。即使最不看好特斯拉发展前景的美国银行美林证券分析师约翰路洛瓦罗(John Lovallo),也不得不提高其对特斯拉股价的目标估值,从65美元增至180美元,增幅达到177%。

    特斯拉的一切看起来似乎都已走上正轨,但实际上其正处于另一个十字路口上,面临着三大挑战:

    1.Model X必须按时交付。任何延迟都将导致特斯拉重复“新车发布推后”的尴尬,令客户等待更长时间才能收到新车。这是个糟糕的信号。从汽车公司的立场来看,这可能并不令人感到惊讶,因为复杂的新车总会有延期的困扰。但是如果Model X无法按时交付,投资者将对特斯拉感到不满。

    2.Model S的交付需要加快速度。特斯拉2015年交付的新车大多数都是Model S。在今年前2个季度,该公司却还未能交付今年承诺的5.5万辆新车中的一半。这意味着,在今年下半年,特斯拉必须加快交付速度。与此同时,特斯拉还要集中精力于Model X的投产,并准备于2016年第一季度推出Model 3。在2014年,特斯拉可以按照计划建造新车,但是交付量却下降了数千辆,直到2015年1月份才交付完成。去年年底时,特斯拉员工曾加班加点生产,1月份每个员工仅有1周假期。

    3.特斯拉首席执行官伊隆路马斯克(Elon Musk)需要更多专注于特斯拉。现在,马斯克需要应对特斯拉首席财务官迪帕克路阿胡亚(Deepak Ahuja)退休的困扰,他运营的另一家公司SpaceX也刚刚遭遇火箭发射失败的重大挫折。

    对于一家公司及其领导者来说,这三大挑战中的任何一个都足够艰巨。马斯克是一位杰出的企业家,但即使如此,他在未来6个月中也面临严峻考验。

    特斯拉上次走上十字路口是其发布2015年第一季度财报之前,当时BI记者写道:“我认为,当我们回顾特斯拉的这段历史时,会将其视为该公司的重要过渡阶段。特斯拉的股票稳定在200美元左右,有可能下滑。公司开始报告每个月的汽车销量。前方的路可能依然充满曲折。2015年,任何持有特斯拉股票、与特斯拉有金融关系的人都应保持谨慎,毕竟从生产3.5万辆汽车提高到5万辆需要大量资本支持。”

    现在看来,特斯拉的过渡阶段似乎已经完成。特斯拉的股价已经超过200美元,现在每季度报告其交付车辆数量,并获得7.5亿美元贷款支持其未来增长和发展。

    但对于这家公司来说,尽管其十分疲惫,但依然无法休息。因为世界上其他汽车制造商正在紧追不舍。他们正出售更多汽车,正在卡车和越野车方面赚取更多利润。可是在2015年的十字路口上,特斯拉的处境似乎比2月份好得多。特斯拉依然动力十足,现在一切都要依赖于其执行力。

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