PPTV聚力放话:站着赚钱

2015-02-12 15:25:55 来源:新华网

  2月11日,PPTV第1体育2015年运营战略发布会上,PPTV聚力管理委员会主席范志军表示:“PPTV要站着赚钱”。这番发言更像是向未来的体育产业市场以及整个视频行业的商业模式宣战。

  别玩虚的,先“站着赚钱”

  长久以来,互联网视频行业变幻各种概念大旗,从UGC到全终端,从生态圈到技术改变生活,但都不能遮掩一个真实的现状:不赚钱! 以体育平台市场为例,平台只扮演版权内容的购买者,由于资源和收益大多被版权方集中垄断,平台方长期缺乏有效的商业开发模式,只能向广告主摊销广告,而越来越长的广告极大影响了用户的观看体验,较低的广告收入也限制了平台在技术和内容的提升。这样的商业模式被范志军形容成是“跪着挣钱”,而且对于整个行业来说“跪着还赚不到钱”。

  这是自2014年底范志军任PPTV聚力管理委员会主席后,就一直在强调的观点,而行业和外界,也一直在关注PPTV聚力如何实现破局。2月11日的发布会,就是范志军和PPTV聚力给出的答案:亏损不是互联网经济的基因,PPTV要赚钱!兑现承诺就从PPTV第1体育开始。

  从第1体育开始站着赚钱,是一个深思熟虑的结果,也是水到渠成的必然。首先,PPTV第1体育是目前PPTV聚力最优质的资产,基础最好。作为目前体育平台行业内的领先者,PPTV第1体育已经实现营收平衡,有了破局的基础条件。其次,体育市场是目前最快可能实现破局的市场,尤其是在2014年底国家有关发展全民体育和体育产业的政策出台后,限制平台发展的脚镣被打开,平台有了组织体育赛事的能力,有了进入体育产业链上游的机会,这就是发展的机遇。

  PPTV第1体育在2015年要实现盈利,而且是要“站着赚钱”。范志军表示:“第1体育2015年将坚定地向体育产业链的两端延伸发展。在产业链上游,创立自有的品牌赛事;同时,继续做强中游传播平台,服务好视频用户;向下游积极开发与拓展产品及产品线。通过O2O的模式掌控产业链,快速形成强大的品牌实体化盈利能力,这就是站着赚钱! ”

  保持领先,还得“一起站着赚钱”

  在战略发布中,PPTV聚力没有忽视与来到现场的合作伙伴及赞助商的互动。PPTV第1体育在谋求破局的同时,仍旧要保持行业中的领先地位,而这一切离不开合作伙伴及赞助商的支持。在PPTV聚力看来,体育的2015新战略核心就是“掌控产业链“,这将会制造出更多合适的时机与场合,让合作伙伴们有更多的空间参与进来,一起分享体育产业未来释放出的红利。因此,范志军先生这样号召合作伙伴, “体育产业无疑是最值得投资的事业,让我们一起站着把钱赚了!”

  有人说“一起站着赚钱“六个字怎么看怎么远,而发布会上PPTV第1体育事业部总监董砾通过项目推介进行了阐释,机会其实近在咫尺,而且PPTV第1体育看到的绝对不止一个。据介绍,在2015新战略下,PPTV聚力目前特别策划中的项目包括”奔跑中国“、全国棋牌类赛事”PP扑克派“、大学生U联赛以及PP真人足球经理联赛等,PPTV第1体育将由此全面切入线下足球联赛、休闲体育等更多细分领域,体育平台下游产业链的盈利触角也将得到前所未有的延伸。董砾还透露说,首个项目——“奔跑中国”已经顺利提上日程。全民跑步在2014年已经形成了较好的群众基础,而第1体育的这一计划,将是一项覆盖中国12个城市,计划参与人数达10万人的全民健身项目。依托PPTV聚力的广大群众基础,苏宁遍布全国的网点,以及2014年PPTV聚力在相关赛事组织中的经验,该项目有望迎来商业效益和社会效益的双赢。这对始终给予全力支持的苏宁和即将加入“赚钱“阵营的合作伙伴来说也无疑是利好的。

  除了革新性的项目外,PPTV第1体育对于巩固自身行业领先地位还有更全面的措施,包括2015年在体育版权市场的进一步发力。据董砾介绍,第1体育目前已经获得的版权资源包括英超、中超、亚冠(独家)、欧冠、CBA(视频独家)、欧洲四大联赛、其他海外联赛和杯赛等;拳击、NFL、UFC等项目,这些内容有广泛的群众基础,同时也承载着PPTV聚力长期的口碑效应。无论是广告主,或是体育业内人士,都对PPTV第1体育运营好这些版权内容充满信心。

  发布会现场,PPTV第1体育还和利物浦俱乐部启动了战略合作,利物浦首席媒体官马修、利物浦传奇球星罗比福勒也专程来到了现场参与启动仪式。著名英超评论员詹俊代表PPTV对马修及福勒进行了采访。马修及福勒均表示,网络传播已经在世界范围内成为传播体育信息的重要渠道。利物浦希望通过PPTV聚力在中国互联网视频行业内的超一流影响力,让中国的球迷看到关于利物浦的更多独家资讯及视频。据透露,本次PPTV聚力将联合利物浦的官方渠道,实现一名高位截瘫的利物浦铁杆球迷——大威,去到利物浦主场看比赛的心愿。董砾透露:“目前团队正在一起努力,希望能够在3月22日利物浦对曼联的比赛中,为大威去完成他的梦想。”

  如果说“一起站着赚钱”是PPTV发展体育全产业链、变革行业现状的野心和终极目标,那尽其所能传递和实践每个球迷对体育的“热爱”便是PPTV聚力的赤子之心。这两件事在2015年PPTV聚力都会努力做到。

关键词阅读:PPTV 聚力 UGC 亚冠 主场

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