对话马佳佳:崇拜与攻击后如何玩转女性社区

来源:猎云网 2015-02-10 08:15:48 作者:李晓苗

对话马佳佳:经历崇拜与攻击后如何玩女性社区 

  提起马佳佳,她身上早已被人打上了诸多标签:互联网思维、90后、创业者、情趣用品、幽默以及特立独行等。1990年出生的她有着与众不同的思维与处事方式,也由此催生出另类经历。

  2012年大学毕业便开起情趣用品商店,此后不到一年半的时间里,又带着自己的泡否科技有限公司在三里屯成立了旗舰店,并以独特的个性在互联网上引起热议。正因此,2014年对她而言是人生中最累的一年,处理着忽如其来的蜂涌式掠夺、盲目的崇拜、无端的攻击,也因此带来的N种机会,N个身份,N个伙伴,N次试错。

  如今,在泡否“落幕”之后,马佳佳又踏上了新的征程。一方面是时尚杂志集团新媒体总编辑,另一方面再次创业,推出High盯向新女性社区,这承载了她的新梦想,正如她新年文章中写的“至少干成一件非常牛逼的事”。

  从目前来看,High更像是款女性移动问答社区App,内容基本上也是大尺度风格,话题从“与男友接吻时,他的手会放在哪里”到“如何铲除男票那些‘不情愿’的暧昧对象”等均有涉及。另外,社区内也诸多“战婊”“天菜”“小鲜肉”“Gay蜜”这类风格鲜明的词汇。

  这似乎符合马佳佳个人的风格,也正如前段时间马佳佳团队在北京富力万丽酒店给新产品办了一场别开生面的发布会party,杀马特、裸模、各路网红等汇聚,也被称为全球最屌发布会。

  或许经历过从追捧到质疑,从狂欢到寂落,从高峰到低谷之后,马佳佳的心态及想法更为实际或可行。

  为此,记者采访到了马佳佳本人,下面是此次专访马佳佳的采访全文实录:

  记者:请一句话介绍“High”。

  马佳佳:22世纪最红但马上就红了的新女性社区。

  记者:High定位在哪类目标用户群?

  马佳佳:受美国文化影响长大的新一代女孩,既不乖巧,又不野模。既不奶茶,也不潘霜霜的艾玛沃特森女孩。

  追求性感,喜欢穿TOPSHOP、AmericanAppreal等运动风的“短小紧露”,买古董Chanel首饰。

  要去健身,晒黑,对外貌要求高,有丰富的整形知识。智商高,聪明,幽默、能学,会玩。有非常明显的一技之长,能陈丹青也能livehouse。 男女都喜欢,不婊不矫情,人缘好,惹人怜又讲义气。

  奉行dating文化,恋爱中,能做女友、做朋友、做战友。不输出凝重感、压迫感。热爱性生活

  反脏直男,反物化婊、反陆琪、反玛丽苏、反张小娴。

  记者:简单介绍下公司的创办历程和具体时间。

  马佳佳:去年二月份我才开始大众范围内的爆红遭黑,但这个产品是去年一月份就开始计划了。 3月份左右找了我的合伙人郭涵,7月份组建了现在的团队。9月份的天使投资。

  记者:High的竞争对手有哪些?与之相比“High”的产品优势有哪些?

  马佳佳:我们只有用户思维,没有竞品思维。

  在女性社区里,比美丽说大姨妈小众,但先锋。

  问答社区里,比知乎垂直,轻松。

  情感社区有缺口,我们会做no.1。

  在日常社交产品中,比微博、朋友圈更让人释放。

  在释放天性产品中,比有秘正能量,对用户有帮助。

  记者:那天发布会时,你做了一个女性主义的PPT,但没有讲很多,能不能再解释下女性主义跟“High”之间有哪些联系?

  马佳佳:我们推崇的两性关系,是一种真正人格意义上的独立。中国式的恋爱,以前奉行的是繁殖恋。一切以繁殖为目的,大致思路就是,用“我有什么条件”用来置换“你要给我什么”。以前面对一个男生喜欢挑毛病,现在应该看优点。懂得欣赏每个人身上的优点,会赞美,乐于赞美。忘掉“我生孩你买房”、“你要对我负责”、“你们男人的事我不掺和”,不过这些观念现在不会还有吧?

  真正的恋爱是,我欣赏你,我们互相从彼此身上吸取养分,我们不是为了天长地久在一起。我们通过一段关系,看到别人眼里的世界,也从别人的视角,看到新的自己。在这种共同成长下,两个人都获得更好的人生。把占有、胁迫、控制、侵犯,变为伴随和共生。不后悔,很多事情,就是一种注定和缘分,没有人喜欢完美。

  记者:目前“High”是属于时尚集团内部创业还是独立产品?据资料,你目前已加盟时尚传媒集团,出任杂志新媒体总编辑,跟“High”联合创始人之间是否冲突?

  马佳佳:是时尚集团参与投资的独立创业公司,不冲突。

  记者:“High”的创始成员有哪些?目前团队情况如何?(大概有多少人?听说你们团队UI很多,假如产品逼格为100%,请问UI团队把产品逼格拔高了多少?你自身占了多少?)

  马佳佳:创始人中有我、郭涵和一名过气偶像歌手。团队20人左右。

  UI不多啊,好像还没有全职的,都产品经理和一个95后小朋友画,外援什么的。欢迎大家来我司。大家都是通才,什么都能干,都有艺术细菌。

马佳佳团队

  颜值在我司文化里占第一顺位。全公司进来时候不管,半年后还丑就要开除,每年一个月整容假,工作表现好补贴经费。程序员都天天吃沙拉,美甲。

  记者:目前市场上是有发展较好的女性应用,但是不够独特,你们团队做这个产品,是因为女性主义崛起吗?还是其他婉转我们想不到的原因?

  马佳佳:人群不够细分,大众脸谱化,满足不了我这种人的需求。

  记者:团队对产品及公司长期定位是怎样的?在商业模式的建立上,有何计划还是暂时不考虑?

  马佳佳:人群越细分,肖像越明显,商业化越好做。比如我们用户肖像都具体到,她穿Topshop、 AA。我们主要touch的是离消费主义极近的,有主张、拜物、有安全感、不存钱的88到00年的女孩。有强大的精神内核,能出现真正有power的品牌,能重新定义流行,甚至对一整代女性观念产生影响。说白了就是离钱很近,但又从未被满足的一群人。

  有对的人就不担心商业化,春节后就会考虑做收入。

  记者:截止目前产品的用户量及增长数据如何?

  马佳佳:发布会3天内,ios安卓市场均没上线且无推广的前提下,用户1万+,装机三万左右。春节前目标15万,应该会超额完成。

  记者:我看官网写的安卓版在开光中,请问安卓版大约什么时候可以上线?

  马佳佳:安卓版本周就会上线。我们已经规划了未来的4个版本。会依次迭代。

  记者:“High”怎么获得第一批的种子用户?是马佳佳个人品牌带动的熟人加入还是在体现在产品运营端?

  马佳佳:我认识很多KOL,但是不会让他们给我面子上来,我从来不做绑架朋友的事,基于她爱产品,喜欢我们对新女孩的定义和要塑造的生活方式,希望参与到这个氛围中来,我们会诚心发出邀请。

  KOL那么多,第一是如何筛选哪些人是对的,是合适的;第二是种子用户凭什么要当种子用户,不是冲着我来的,要么是定义的“新女孩”,要么是High能提供其他地方给不了的价值,比如安全地天性释放。

  一方面是KOL之间要定期主题聚会,一方面社区自身要有捧新人的能力。典型用户关系会发展到线下来,有考虑出产规律播出的影视作品。

  记者:体验产品时发现社区里的明星用户,有的只有一次提问,对于这个现象,请问,他们是给你面子还是产品没有让他们沉淀下来?

  马佳佳:正式上线之后会看到正常的运营,现在测试阶段,很多人不说话,但每天花很多时间刷。

  记者:产品中登录环节的那个测试有点“变态”。我的同事(直男)体验产品是测试了3次(竟然还是以伪直男身份通过的),这个算法棒棒哒!这些问题展示给每个用户都是一样的吗?还是根据用户登录获取的数据分析,给用户呈现不同的问题?

  马佳佳:是题库随机发放的,题目和答案是精心制作的,得确实达到筛选三观,划清界限的作用,要有”心性“。

  记者:除了明星用户外,目前新进入的普通用户和达人目前的活跃度给如何?

  马佳佳:很多人每天刷到夜里4点。我没看后台,但就我的感受是,微博每天都很多人@,安卓用户一直在催,说尿快急出来了。有一些95后群,不能上 high的找我投诉,说能上high的那些在群里得瑟成正宫娘娘了。朋友圈每天都会看到截屏。每天很多有非目标用户的各种用户也泡在里面,以看产品的名义。都挺释放的,哈哈。

  记者:如果“High”要选一个产品代言人,你会选谁?

  马佳佳:嗯,雷哈娜和庞麦郎吧。毕竟都是我老公嘛。

关键词阅读:马佳佳 high 款女性 女性观念 攻击

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