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三星“酸爽”的汉字争霸赛

2014-12-24 14:20:07 来源: 虎嗅网

三星“酸爽”的汉字争霸赛“从前的日色变得慢

    车,马,邮件都慢

    一生只够爱一个人”

    人们常常纠结于旧有的习惯与新的趋势之间,一如木心《从前慢》里的伤感。好像还在阅读工业化时代的卢梭,歌颂田园牧歌。信息翻滚,衣食住行的方式不断颠覆的今天,却发现,失去的似乎更多,所以,我们有了电子书还是纸质书的讨论,繁体字还是简体字的辩驳,有了聚会没收手机的社交规则,手写价值的再评估……继承,抑或改变?

    以手写为例,当我在电脑上熟练地敲出“魑魅魍魉”时,我相信,让我手写,我会先在手机上先用拼音输入法打字,然后再照抄一边。虽然,学生时代,我无比熟悉这四个试卷里面经常出现的字。更可怕的是,中文系出身的我,在接到好友微信转发过来的“寻找汉字霸主”(关注三星微信公众号“三星乐园”:samsungenjoy,可以参与互动)小游戏时,就栽在了第一题,是“因地制宜”,而非“因地治宜”,智能输入法害死人啊。

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    我当然并非个例,不然诸如《汉字英雄》、《中国听写大赛》之类的电视节目,就不会火遍荧屏。其背后的逻辑,和三星的小互动“寻找汉字霸主”一样,就是告诉你,亲,在键盘上飞的时候,停下来,想想自己是不是已经不再是听写满分的小少年啦。

    从这个意义上来说,三星确实做了一个挺情怀(此处应为褒义)的互动。这个通过HTML5技术实现的小游戏,有“成语填空、看拼音填汉字、挑选错别字”三种题型“考察”用户的汉字水平,答对得皇粮作为奖励,并对应秀才、榜眼、探花等科举功名,撩拨小伙伴们在朋友圈晒功名的炫耀心态。

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    社交媒体上,“有趣”和“有用”是衡量策划是否成功的金线。两者常常只能择其一而行,兼而有之那就算一次成功的营销吧。具体到“寻找汉字霸主”上,其意在提醒人们对汉字书写的重视,而汉字,本质是中国文化的载体,是为有用;寓教于乐,功名、皇粮、分享、比较,是为有趣。

    用户酸爽到了,那三星呢?这个时候,再来说“书写”的背后,是三星Note 4的S Pen推广,就顺理成章了。大屏下,S Pen在屏幕操作等方面的功能不是本文的主旨。数次升级后,S Pen的手写体验、距离感知等,已经趋近完美,虽然由于屏幕的光滑,手写依然不能复制纸上愤笔急书的快感,但通过S Pen,在手机上挥斥方遒也好、信笔涂鸦也罢,是不成问题的。

    无论是line,还是微信。语音、文字这些基础功能之外,表情是用户表达情绪的重要道具。但是,再个性化的表情,充其量也只能借他人之言,浇己之块垒。如果说,文字是思想的载体,那最后的所有感情与情绪,都将落定在笔迹上。所以,有了字如其人的说法。这也是为什么,双11淘宝卖家快递中附带的道歉信,常常使用更个性化的静蕾体,而非冷冰冰的微软雅黑。

    除了写在纸上,拍照给对方的方式,微信上你还有没有其他手写的方式呢?必须有啊,Note 3和Note 4用户把微信升级到6.0,就可以使用手写涂鸦功能,在聊天过程中,你可以手写一段文字,也可以画个简笔。交流本质上是信息和情感的双重传递,区区几个感叹词,让文字往往沦于信息传递的单纯角色,而情感这一层因素,就赋予手写吧。

    我们还是需要面对习惯和趋势的问题,但不妨碍我们成为“骑墙派”。享受技术带来的便利的同时,也可以赋予技术更多人文的色彩。毕竟,越剥离功利的东西,离感情越近,离美也越近。

    关注三星微信公众号“三星乐园”:samsungenjoy,参与更多互动

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