首页财经股票大盘个股新股行情港股美股基金理财黄金银行保险私募信托期货直播视频博客论坛爱股汽车房产科技图片彩票我的金融界

吉利欲靠博瑞破解国产品牌冲高难题 但还需要有“勇”有“器”

2014-12-24 02:04:04 来源: 二十一世纪商业评论

    12月15日晚,吉利汽车在北京水立方正式发布全新旗舰车型GC9,中文名为“博瑞”。

    发布会当天吉利盛邀了国内外众多顶级厂商,共同见证了博瑞这款中级车的诞生。发布会的场地选择水立方,吉利是别有一番用意,水立方是中国古典文化和现代历史甚至世界的交汇点:博瑞是吉利全新中级车,也是吉利首款融入沃尔沃技术和理念的车型,某种意义上可看做是肩负了国产车冲击中高端市场的重任,无论成败,吉利已经走到了树立里程碑的阶段。

    在发布会上,吉利详细介绍了博瑞的每一项突破性的技术,也向公众逐一介绍了博瑞顶级的零部件供应商,甚至还邀请了各类国际上知名零部件供应商的高管到会场宣讲。这些细节值得斟酌,这其实是吉利希望主动玩新的的表现:精心准备的技术讲解让发布会带了点互联网IT圈的味道,而这种方式是始于乔布斯的产品发布风格。

    而更为激进的是,在发布会结尾吉利宣布:博瑞在明年上市前的宣传期结束后,由用户来决定这款车的最终价格,将定价权交给市场。由此看来,放弃传统车企强势话语权姿态的吉利,希望靠博瑞破解国产品牌冲高难题,认真玩一次大的——如果博瑞能够在明年获得用户的认可,卖出一个不错的价格,那么2015将会是吉利彻底扭转国产品牌形象的关键一年。

国产汽车一直给人价格低廉使用体验差的印象,而这种体验不只是国产汽车的问题,也涉及到国内整个汽车制造业,而造成这种行业性“差评”共识的原因,或许我们可以观照移动互联网圈得到合理的解释。免费(实际上是支付转移)应用在移动互联网的流行,这股风潮同样涉及到了移动智能硬件制造业,比如手机和可穿戴智能设备行业,用户都尽可能希望可以做到更廉价。

    于是,不断有互联网企业根据这种思想来讨好市场,投入巨资拉低智能设备价格空间,打破价格垄断壁垒虽是好事,但对没有资金背景纯制造业来说利润空间的下降不但会扼杀创新,其实还会直接威胁到生存,而有先天优势的制造业降低价格的逻辑无非就是聚合用户,再通过其他途径变现,而当下最有效的变现途径就是游戏,但这实际上并不能为这个社会创造新的价值。所以在欧洲美国工业4.0蓬勃发展的时候,我们还沉浸在互联网流量如何变现的问题上。

    靠提高产品的品质来获取高溢价从来没被国产汽车企业高度重视,这是因为用户习惯了国产就应该低价的思路,于是汽车厂商迎合市场一门心思做更“实惠”的国产车。在吉利发布博瑞后,不少网友表示国产车的合理价格不应该是12万,而事实上用户对国产车的定价,并不是从一辆车的研发制造成本和使用体验来评估,更多是从国产车印象来考虑,这是长期以来国内汽车企业“惯着”用户的后果。一定品质保证基础上寻求合理利润空间,才应该是社会进步和创新的动力。对吉利来说,向上突破虽然是企业生存和发展的必经之路,但在当下如此恶劣的环境里,这称得上难得的勇气。

    吉利的产品思路可以归结为“勇”,但笔者认为博瑞这款车在“器”的层面上则缺少情怀。关于“器”是有两个维度,首先是产品对方真材实料,然后是这款产品的情怀能打动多少人。

    博瑞缺少的是产品精神方面的拔高,但这种不足不是源于对产品的不信任,而是传统企业一直都不太擅于使用互联网式的营销言论来激发市场。产品精细的拆解和讲解之后,吉利博瑞更需要向和用户传递产品功能以外的价值认同感。在这一点或许华为的做法能提供一个不错的思路,在战略级产品扶持一个品牌代言人,规矩中略带小情怀就能技胜一筹。

评论 已有 0 条评论
实盘直播
  • 06:54东部鸿运:

    绾虫柉杈惧厠缁煎悎鎸囨暟3鏈�3鏃ワ紙鍛ㄥ洓锛夋敹鐩樹笅璺�.95鐐癸紝璺屽箙锛�.07%锛屾姤58.....

    当前人气:0

  • 06:53短线锁定上涨:

    [褰姣忓ぉ鍜ㄨ] http://itougu.jrj.com.cn/view/189514.j.....

    当前人气:0

  • 06:51稳定赢利才是王道:

    1.1.鏈挱涓荤嫭涓�棤浜岀殑'鐩樺墠澶х洏鍒嗘瀽',姣忔棩寮�洏鍓嶈鍒掑綋鏃ュぇ鐩樻柟鍚戝強鍏.....

    当前人气:0

  • 06:51笑看风云老师:

    鐩墠琛屾儏涓嶆槸鐗瑰埆濂藉仛锛屾瘡澶╁氨閭d箞鍑犲崄涓釜鑲″弽澶嶆悘鐪肩悆锛岀湅璧锋潵娑ㄧ殑杞拌.....

    当前人气:0

  • 06:50宇辉战舰-丹辉:

    銆愮儹鐐归緳澶淬�娆℃柊 鏂扮枂瑗胯棌 搴勮偂

    当前人气:0

  • 06:50chengzhigang123:

    缇庝笢鏃堕棿3鏈�3鏃�6锛�0(鍖椾含鏃堕棿3鏈�4鏃�4锛�0)锛岄亾鎸囪穼4.72鐐癸紝鎴�......

    当前人气:0

  • 06:47文子投资:

    銆愭姇璧勮祫璁�鎹獟浣撴姤閬擄紝鎴戝浗鑷富鐮斿彂鐨勫楠ㄩ鏈哄櫒浜篎ourier X1杩戞湡.....

    当前人气:1

  • 06:42自律耐心乘势待时:

    鏂拌偂鐢宠喘锛�缇庤鍗庣瓑3鍙柊鑲�鏈�4鏃ョ敵璐紝 缇庤鍗庣敵璐唬鐮侊細732538锛�.....

    当前人气:0

  • 06:36财友73xu5z94:

    娴峰埄杩戞湡杩樹細瑙佸埌12鍏冧互涓娿�浣嗕細鏈変竴涓緝闀挎湡鐨勮皟鏁达紝寰呰皟鏁寸粨鏉燂紝閲嶆柊.....

    当前人气:0

  • 06:36黄琼上善若水:

    澶у鏃╀笂濂斤紒

    当前人气:1