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球场传奇再续 飞人乔丹笑傲eBay

2014-12-22 11:12:30 来源: 福布斯中文网

    内容导读:乔丹依然是球场上的王者

    自2003年从华盛顿奇才队退役之后,篮球运动员迈克尔路乔丹(Michael Jordan)就告别了NBA。不过,从某个角度来说,这位六届冠军仿佛从未离开。

    根据eBay领先分析提供商Terapeak的数据,过去12个月,eBay上乔丹相关产品——以耐克(Nike)的Air Jordan系列产品领衔——的年销售额为1.75亿美元。勒布朗路詹姆斯(LeBron James)是这家在线拍卖网站上销售额第二高的运动员(4,200万美元),排在第三位的是科比路布莱恩特(Kobe Bryant,2,550万美元)。NBA运动员相关商品销售额要高于其他领域的运动员,部分原因是他们的签名运动鞋系列。

    乔丹是如何撼动体育以外的领域的?相较而言,eBay上苹果iPad的年销售额为1.98亿美元,苹果MacBook/笔记本电脑和iPod产品的销售额 则更少,分别为1.6亿美元和6,600万美元。“一个个人品牌能够达到这种销售水平,表明这是一个非常强劲的品牌。”Terapeak顾问亚伦路萧 (Aron Hsiao)如是表示。

    受福布斯委托,Terapeak进一步分析了在8月初到10月底的90天内,eBay上乔丹相关商品的销售额情况。共有30万件商品售出,平均售价124 美元,总销售额为3,950万美元。Air Jordan球鞋占据所售商品的半数以上,共有161,623双球鞋售出,平均售价185美元。这些球鞋中,有59%的状态为“全新”——在许多收藏者手 中,这些球鞋从未从鞋盒中拿出。同期,勒布朗的耐克签名球鞋在eBay上的销售额为670万美元。

    8月至10月间,乔丹在eBay上的非球鞋商品销售额为970万美元,是勒布朗的近六倍。共有15万件乔丹商品售出,平均售价62美元,其中主要为集换式 卡片。稀有商品的售价可以很高很高。一张1986年的签名Fleer新手卡售价为4万美元,而8月至10月的三个月间,共有10张卡片售出,总售价至少为 11,500美元。而乔丹在公牛队的最后一个赛季所穿的球衣/短裤套装售价高达35,000美元,而1995-96赛季时乔丹所穿球鞋的售价则为 15,000美元。

    乔丹品牌是体育界最为强劲的品牌之一,能为其母品牌耐克创造20亿美元的年营收。在篮球鞋市场,乔丹的市场份额超过50%。而乔丹从耐克获得的年度专利费 用使得他凭借9,000万美元的收入成为去年收入最高的退役运动员。今年6月,基于乔丹持续多年、报酬丰厚的代言合约,加上NBA球队一路飙升的价值—— 乔丹拥有夏洛特黄蜂队90%的股权,福布斯将这位篮球运动员加入了亿万富豪的行列。

    译 Lily 校 丁盈幸

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