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公益视频受推崇 企业宣传转投“亲情牌”

2014-12-13 14:00:00 来源: 中国商业电讯

    自媒体时代,人们的生活方式正发生着翻天覆地的变化,越来越多的人开始用手机客户端以及微 博、微 信来看视频、浏览新闻。以至于这些快速、精准的社交媒体,也开始不断蚕食传统媒体的奶酪。而不少企业也早已从中嗅到了商机,并利用这些“草根”自媒体,开展起了一场更加精准、更加贴合人们生活的“公关战”。

    近期,在网上热播的一段视频《爸妈没说的心事,你知道吗?》就是很好的例证。该条视频以亲情为主线,讲述了独居父母的窘迫生活,呼吁远在外地的儿女们多陪父母吃饭。由于感情细腻、思路清晰,这条视频也引起了众多网友们的共鸣,并于12月1日被上传到网上后,其点播量一度突破了400万次。

    值得注意的是,看完这条视频后,网友们才发现这其实是海尔做的一条公益视频,并巧妙地将吸油烟机和洗碗机等厨电产品植入。利用自媒体进行传播,实现了以小见大、四两拨千斤的宣传效果,引发网民的广泛关注和评论。

    而视频《爸妈没说的心事,你知道吗?》在主打亲情牌的同时,也很好的传播了这种理念,释放出了老人们经常遇到的厨房难题,并很好地解决了这一难题。比如厨房油烟,不但会粘附在皮肤表面,导致皮肤粗糙,还会提升室内PM2.5指数,影响人们的身体健康,甚至会提高患癌的风险。而视频中出现的海尔深腔净吸油烟机,就解决了这一难题。

    据悉,该款吸油烟机由于首次采用了深腔倒锥型油网设计,彻底颠覆了传统烟机构造,并能根据空气动力学原理,借漏斗效应,瞬间提高空气上升的速度,有效避免油烟反弹逃逸。上海同济大学的实验报告也显示,该款油烟机比传统烟机的除烟效果高出两倍之多。

    另外,视频中巧妙地植入的海尔高温煮洗洗碗机,也很好的解决了饭后洗碗的问题,其不仅能杀灭99.99%的细菌、病毒,还能解放双手,腾出更多的时间,让儿女与父母团聚。

    对此,业内专家表示,从海尔推出的这条公益广告视频中不难看出,自媒体时代下,企业广告宣传的格局正发生着翻天覆地的变化,亲近民风的小视频将成为未来的公关宣传的主流。

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