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论入口之争:中国网址导航的过去和未来

2014-12-06 17:16:53 来源: 虎嗅网

论入口之争:中国网址导航的过去和未来从互联网时代到移动互联网时代,一直流传着一句话,得入口者的天下,入口是指用户寻找信息、解决问题的方式,成为入口意味着获得巨量的用户。虽然掌握用户并不直接等同于商业变现,但如果失去这个阵地,也就同时失去了成为行业巨头的机会。从微软做windows占领了PC的桌面,google做Android占领了手机的搜索框,到现在的浏览器、网址导航、手机桌面、手机应用市场,其初衷还是占领入口,那么今天笔者就带领大家扒一扒“网址导航”这个入口的前世今生。

    网址导航的诞生

    1999年,网络在中国逐渐普及,当时中文网站不仅内容不够丰富,数量也较少,而且复杂的英文域名很难记忆,对于那时候连打字都困难的网民来说,在网上找资料的确不是件易事。此时,第一代网址导航应运而生,仅仅是以网站收录归类为主,便获得了广大网民的青睐,国内比较早的是李兴平创建的hao123导航和后来蔡文胜创建的265导航,而后分别被百度和谷歌两家巨头纳入旗下。

    1?网址导航的成长史

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    说到发展史,不得不提到hao123,于1999年5月由李兴平创建,不仅是国内网址导航的鼻祖,也是第一个被互联网巨头百度认可并收购的网站;蔡文胜是笔者到现在都非常崇拜的一个草根创业者,当年卖域名赚得了人生第一桶金,就是这样一个具有慧眼的创业者创办的265导航也足足比hao123晚了4年,不过在2008年也被谷歌中国斥巨资收购了。

    随着两家被收购,网址导航的模式被认可,从此进入了群雄争鹿的高速发展期,360依靠海量的安全卫士装机量捆绑推广360网址导航,瞬间挤入了网址导航的第二阵营;2345依靠与热门网络应用捆绑以及强大的地推资源迅速崛起;114啦依靠与自身雨林木风盗版系统推广结合也获得大量的用户,随后的搜狗、QQ也都相继推出了自身的导航网站。

    与此同时,还有不少个人站长也参与其中,据笔者了解,有不少草根站长批量生产大量的导航网站,为了获得流量,不惜与流氓软件、外挂等开发者合作,篡改用户网页,导致用户无法更改浏览器主页,强制获得用户,而随后更夸张的网址导航建站系统呼之欲出,让建站变得没有门槛,个人租个虚拟主机,上传开源代码既可生成导航网站。

    混乱的格局必定不能良性发展,工信部开始展开网站备案审查,加大了对域名和网站内容的审查力度,大量非主流网址导航网站受影响,流量走低,市场面临重新洗牌,行业生态变得更加平衡。

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    2?网址导航的用户群体

    既然网址导航的市场这么大,那么问题来了,到底是哪些人群在使用这类网站呢?先说个题外话,笔者认识不少从事互联网方面的朋友,尤其是程序员,浏览器首页从来都是“about:blank”,而且引以为傲,认为用网址导航的都是小白,如果以互联网人的眼光去看待这个问题,那是很无解的,下面我们来详细分析下使用网址导航的群体。

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1417772515654618.png综上所述,学生和公司职员是网址导航的主力用户,性别男性居多,在年龄层面偏年轻化,据笔者观察,由于网址导航的便利性,低领用户群体将会越来越多,每年过年回家,都看到仅十岁的外甥打开hao123找到各种小游戏或者动漫来消磨时间,根据易观智库最常用网址导航的分析来看,hao123依旧是最主流的上网导航工具,其次是360和2345,整个网址导航市场基本定型。

    网址导航的未来

    互联网在日益成熟,网民的理解程度和需求也相应的在提高,普通的网址推荐已经很难满足用户的需求,那么网址导航类网站该如何改进呢,笔者认为有以下几点。

    1、个性定制化

    所谓个性定制,即用户打开的首页不再千篇一律,用户可以根据自己的喜好自由更改网站外观的风格,将自己喜欢的网址设定在自己的首页,模块自由拼接,实现个人使用习惯的最便捷化;个性化的购物推荐,根据用户平时的浏览习惯向用户推荐实用的商品,在这一块,国内主流的网址导航已经改进了许多,希望今后能添加更多的个性化功能。

    2、年轻时尚化

    根据上文数据图显示,90后正在迅速接班,成为网址导航产品的最主要的用户群。网址导航领域年轻用户比重提升明显,15-20岁、21-25岁的两个年龄段,占据网址导航用户比例的45.15%,而40岁以上的中老年人群,占比下降至8.41%。为了吸引这部分年轻网民的群体,国内一些知名的导航网站也都采用了不同的方案,例如明星定制版主页、个性弹钢琴主页等等。例如,前不久hao123推出了在90后用户当中广为流行的“二次元”导航,其风格完全贴合90后的喜好。通过内容化改版,hao123赢得了更多90后用户的喜爱。

    3、新闻主导化

    新闻资讯向来占据着门户网站和网址导航的主要位置,从最初的热词推荐、到搜索条内容引导,再到独立的“今日头条”板块,都体现出导航网站对新闻的重视,以“萧亚轩公开男友”为例,hao123在PC端、移动端都占据绝对领导地位,成为用户获知“萧亚轩公开男友”事件的主要渠道。由于新闻是热点事件和资讯的传播媒介,具有不可估量的价值,所以主导新闻内容必将成为网址导航未来主要的方向之一。

    移动互联网时代的网址导航

    用雷军的话说“台风来了 ,猪都会飞”,而在当今移动互联网的风口下,用户最常用的不再是浏览器,而是垂直领域的超级APP,移动端将是网址导航服务商发展的重要方向,微信拿到了移动互联网的第一张船票,百度也斥巨资推广搜索APP,GO桌面以美化为由占领用户桌面,而网址导航类服务商如果也想把握住移动互联网的入口,就必须挖掘智能手机用户的需求,解决用户的痛点,除了服务好PC端转移过来的老用户,还要考虑如何引导移动端的新用户。

    (本文作者:牛峰超 移动互联网老兵,现任信媒在线CEO)

    文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场

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