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7000亿美元市值又如何?苹果暗藏五大危机

2014-11-28 08:56:12 来源: 21世纪经济报道

  那么问题来了,7000亿美元究竟有多少?等于谷歌、雅虎、英特尔和惠普的市值总和,四个三星,俄罗斯股市总规模,超过美国16个超级富豪财富总和,五角大楼一年的财政预算……但是现在苹果面临一个问题:这种迅猛扩张的势头能持续多久?

7000亿美元市值又如何?苹果暗藏五大危机

  

  苹果股票在周二最高上涨至119.75美元创下历史新高,对应的市值大约为7062亿美元,较最接近的对手埃克森美孚高出近3000亿美元,也远远高于微软和谷歌。后两者两者市值都低于4000亿美元。

  那么问题来了,7000亿美元究竟有多少?等于谷歌、雅虎、英特尔和惠普的市值总和,四个三星,俄罗斯股市总规模,超过美国16个超级富豪财富总和,五角大楼一年的财政预算……

  众多分析师称,苹果或将成为首家突破万亿市值的企业,我们也看到,在TimCook担任苹果CEO的3年的时间里,他成功带领苹果市值翻番,这对于急于摆脱乔布斯阴影的Cook来说,已经算是成功了。

  但是现在苹果面临一个问题:这种迅猛扩张的势头能持续多久?

  1.iPhone狂热将消退

  苹果的iPhone销售收入占公司总收入的一半以上,而由于新iPhone6在硬件和软件方面已经有显著更新,为此分析家们普遍预计,苹果iPhone的升级周期将在2015年减速。市场研究公司Street Account称,华尔街估计苹果在第一季度可出货6000万部iPhone。但凯基证券(KGI Securities)的分析师Ming-Chi Kuo则预计,在假日购物季所在季度,iPhone的出货量可达7150万部。

  较长升级周期的预测显得有点儿乐观,分析师们对iPhone 2015年的销量预测也可能太高。加拿大皇家银行资本市场分析师Amit Daryanani称,iPhone销量到2015年可能会“撞墙”,原因也是它太过成功—未来几月,iPhone将抢占高端智能手机(300美元以上)市场70%的份额,届时苹果可能面临市场饱和的问题。Daryanani认为,苹果股票的“超配”(outperform rating)预期价格为120美元,昨日苹果收于119美元。

(苹果手机销量)

(苹果手机销量)

  2.中国竞争

  许多分析师预计,苹果在中国的扩张将继续成为iPhone销量增长的催化剂。但苹果面临其他智能手机制造商日益激烈的竞争,这些制造商实行低价战略,可能对苹果的区域战略造成威胁。投资公司JMP Securities分析师Alex Gauna称“中国将是最大的不稳定因素,但同样也代表最宝贵的机会。”

  Gauna认为,苹果股票的“超配”(outperform rating)预期价格可达到135美元,中国本土手机制造商的表现非常棒,已经对iPhone制造商形成威胁。

  外媒数据显示,第三季度三星电子与苹果公司在全球智能手机市场的主导地位进一步被削弱,主要因中国的低成本手机制造商继续向这些业界领航者发起挑战。国际数据公司(IDC)称,第三季度三星的市场占有率下降8.7个百分点,至23.8%;发货量同比下降8.2%。苹果公司的市场占有率从12.9%降至12%。小米公司以5.3%的占有率排在第三位,高于上年同期的2.1%。联想集团排在第四位,市场占有率从4.7%升至5.2%。LG的占有率为5.1%。

  3.智能手表销售

  华尔街预期智能手表

将成为促进苹果公司收入增长的新引擎,然而苹果手表同样面临消费者购买欲望低下的危险。

  将成为促进苹果公司收入增长的新引擎,然而苹果手表同样面临消费者购买欲望低下的危险。

  市场研究公司Disruptive Tech Research创始人Louis Basenese称,“苹果对智能手表的定位是什么,是下一款主打产品,亦或只是一种很酷的配件?我认为,苹果需要一款主打产品,全新的产品。如果智能手表无法担负起重任,像其他智能手表那样平平无奇,那么苹果就危险了。”

  Daryanani估计,苹果将从明年3月份开始出售智能手表,2015年它可能以520美元的均价售出2000万块。他还预测,智能手表最终可为苹果带来100亿美元收入,帮助其股票每股升值40美分。但是鉴于苹果智能手表只能与iPhone 5以后的iPhone兼容,为此评估应保持谨慎。

  除了智能手表的普及率外,投资人还应该关注苹果支付系统Apple Pay的进展情况。Basenese称,“如果最终Apple Pay的推动力不足,苹果恐怕还得解释原因—他们有信用卡数据,人们手里有智能手机,消费者有可以使用它们的大量场所,为何缺少牵引力会成为Apple Pay的重要问题?”

  4.Android阵营全面转型中高端

  回过头我们再看iPhone6,iPhone6的大卖是因为创新吗?显然不是,iPhone 6屏幕不抗划,也不防水,而三星和索尼的旗舰手机都已经具备防水功能。去年iPhone5S推出的64位处理器及指纹识别,今年Android阵营已有不少厂商推出此类机型。苹果今年两款新iPhone在硬件上并没有凸显出更多亮点,大屏也是跟随了Android手机的发展潮流,如果苹果只能跟随潮流,而不会引领潮流,将会迎来致命危机。

  另一方面,iPhone6 plus的推出,同门竞争,弱化了用户对于iPad的需求,对iPad业务线造成冲击也是毋庸置疑。根据最新的IDC市场调查报告,今年iPad的销量预计将为6490万台,比2013年的销量下降了12.7%。

  当人口红利不再,市场饱和,Android阵营的手机厂商正在全面转型,机海战术在面临退潮,三星日前已明确表示三星电子2015年智能手机机型将比今年减少1/4或1/3,寄望以此提升价格竞争力。华为今年也表示机型会“砍掉”80%以上,专注中高端精品策略。未来Android全面转型中高端,未必能挑战苹果在高端市场的地位,但逐步蚕食这部分市场份额却并非不可能。

  5.封闭帝国成苹果的固有短板

  今天Android已占全球智能手机市场近80%的份额,谷歌现在以Android作为系统底层核心,把手机、汽车、穿戴、家电、笔记本等智能手机与相关智能硬件广泛的连接起来。苹果从一开始就被创始人乔布斯采取了一种相对封闭却有比较完善的生态链布局,在高端的窄众市场,把整条产业链从头吃到尾。

7000亿美元市值:苹果暗藏五大危机

  但是,苹果只能拿下全球高端智能手机市场15%左右的市场,不利于其基于用户行为的数据分析、处理与监测,为用户定制所需的服务与产品。谷歌在软件布局上更有优势, Android采用的开放的联盟策略,有利于吸纳产业链上各环节的力量实现利益均沾,并将自身软件产品做成主流打造未来的场景。

  虽然未来危机重重,但是苹果似乎并不担心。苹果首席执行官Tim Cook在上季度财报会议上称,人们对iPhone 6的需求“史无前例”。他还说:“我们正以苹果最强产品阵容进入假日购物季,我们也为2015年推出智能手表和其他产品与服务感到激动。”

  公司预计,在2015年1月份之前的3个月中,产品销量将超过2010年全年总销售量。

(责任编辑:苗绍华)

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