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中外电商巨头之战 贝索斯马云对决“黑色星期五”

2014-11-27 10:25:45 来源: 钛媒体 【作者: 肥猫孟梅

亚马逊

  如果说,双十一是国内的购物狂欢节,那么即将在本周五登场的“黑色星期五”则是美国传统的shoping日。这次成为shoping 主角的是Macy’s(梅西百货)、Neimans、Bloomies、Saks美国四大传统卖场;而竞争的主角则是阿里巴巴和亚马逊,中国电商巨头与世界电商老大即将上演王者之战。

  购物狂们都知道, “黑五”(中国的11月28日-29日)是美国零售市场全年最大促销折扣季的代表日,相当于美国的“双十一”。期间,商品折扣极具吸引力,一般低至三到五折,平时很少打折的名牌奢品也都会给到七折八折。

  数据显示,仅2013年一年,中国消费者在海外网站上的消费额就达到了330亿美元。在今年双11即将结束的时候,阿里巴巴掌门马云宣布——未来阿里将主打国际牌,在随后的数据显示,217个国家和地区参与到了阿里的本次购物狂欢,美国、日本、韩国等6个国家成为中国买家的最爱。在阿里的国际化布局中,“淘宝海外”、“天猫国际”、“速卖通”是三把利刃,现在则又多了一种武器——支付宝。

  11月20日,支付宝宣布推出海外直购服务,将海淘操作流程从10多步简化成3步,使得海淘像淘宝购物一样简单。紧接着,支付宝又联手美国四大百货,在“黑五”前夕向用户发放40万个,总额达6000万元人民币的海淘购物红包。在11月24日-12月1日期间,如果你在四大百货购物时,只要用支付宝海外直购,就可以使用红包享受折上折优惠,每单最高可以减500元人民币。折算下来,购物相当于平时海淘的3折左右。这是有史以来,围绕“黑五”中国用户海购规模最大的一次红包现金活动。

  针尖对麦芒。支付宝的话音刚落。昨天亚马逊中国宣布首届黑色星期五“亚马逊海外购物节”将于11月28日正式举行,同时从11月11日开始试运行的“亚马逊海外购”商店也将于11月28日正式上线。

  亚马逊中国总裁葛道远表示,中国消费者将可以与全球消费者同步享受到亚马逊美国“黑色星期五”的独家节日优惠,购买到亚马逊中国精选的海外直采的三万多各类独家优品和已经落户亚马逊中国的近80万国际品牌商品。此外,亚马逊中国还携手招商银行信用卡,消费者将可享受到“亚马逊海外购“商店单笔订单免国际运费的优惠活动。

  这也是亚马逊中国在今年罕见地第二次主动发招。今年的双十一,亚马逊首次拿出了自己国际化底牌,这张压在亚马逊手里的王牌,多年一直沉寂着,以至于在很长一段时间,肥猫都忘了亚马逊是一家国际化的公司,是国际电商的龙头。是亚马逊自己觉醒了?还是不断壮大的阿里刺激了它?

  当天猫在今年10月提出自己的“国际化”战略之后,亚马逊猛然发现,天猫所高调出击的市场,实际上一直是自己的强项啊。于是“我的地盘我做主”,于是亚马逊第一次主动出击,立刻推出海外直采、进口直邮和海外购物商店直指天猫。

  尽管双十一结束后,亚马逊没有公布具体的海外销售数据,但葛道远在接受肥猫的采访时表示,对整个双十一期间的海外购非常满意,亚马逊的国际化进程也将随着双十一的成功试水而加快前进的步伐。

  从目前阿里巴巴和亚马逊的对决来看,双方各自拿出了自己的杀手锏。阿里巴巴是联手美国老牌传统百货卖场,亚马逊是自营的35000种国际选品与美国亚马逊同步,包括Clarks, Nine West, Nautica, the North Face, Columbia, Mango, Patagonia等;在优惠力度上,亚马逊是美国同步最低价,阿里巴巴则是6000万红包派送,最低可折合折扣3_4折。

  物流上,亚马逊96大运营中心和遍布全球的物流体系提供全球配送,构成了一个连接亚美欧的物流大陆桥,中国消费者在“亚马逊海外购”商店下单后,位于亚马逊美国的运营中心会同步处理订单,将货物从亚马逊美国的运营中心直接发货,无需转运。阿里则是再次拿出菜鸟海外以及美国四大卖场开通的直邮。双方势均力敌,基本打了一个平手,亚马逊在物流上略胜一筹,而阿里在品类上则更具吸引力。

  一个中国电商巨头、华尔街资本新贵,一个是驰骋国际市场多年的电商老大。早在今年双11之前,肥猫就曾经预言,在中国电商国际化的进程上,阿里巴巴和亚马逊必有一战。坦率地说,亚马逊进入国内多年,一直不温不火,顽固而低调的坚持美国市场的调性,在本土化和品牌化上进程缓慢,整个物流布局推进有序。在所有国内电商主页布局都向淘宝靠拢的大格局之下,亚马逊始终保持着简约美式范儿,想多看点商品介绍基本没门儿,无论国内电商市场打的多火热,亚马逊总是慢一拍,即便是在2012年那场著名的电商大战进行的如火如荼之时,亚马逊都还是一附不慌不忙的“高冷范儿”。在一片混战的国内电商市场滚打多年,亚马逊是为数不多还能活下来的跨国公司之一,eaby不就灰头土脸的退出了嘛。

  其实论实力,亚马逊中国把国内很多打肿脸充胖子的电商甩出几条街,至少人家的亲爹是国际电商的no.1 。之前亚马逊还没明白,在美国做电商,只需要把品类、服务做到极致就ok,哪里care低价?但在国内市场受了几年教育,才知道价格还真是决定购买的第一要素。好在亚马逊终于在今年双十一开始发力价格战,前些年的种种“不作为”,也许在亚马逊看来不过是养精蓄锐。此次双十一,亚马逊算是小试牛刀,“黑五”的到来,应该是其展示实力的又一个舞台,无论怎样,敢跟阿里叫板”黑五“的电商仅此一家,对此,肥猫还是蛮期待的。

  “双11后,世界更加平了。”这是第一财经杂志给今年双11准确的一个定义。全球化、移动端、大物流将本是鱼龙混杂的电商江湖逐步分流,个性化、品牌化、服务至上也将一直“低至尘埃”的中国电商拉出价格战的怪圈。相信未来的电商市场,阿里巴巴一骑绝尘的霸主地位在很长一段时间内还很难撼动,但亚马逊将取代京东成为后双11时代阿里巴巴最强有力的挑战者。

(责任编辑:苗绍华)

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