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凯美瑞焕新装:价值再造才能换“新生”

2014-11-24 15:58:47 来源: 二十一世纪商业评论

    在第七代凯美瑞上市三年过后,终于迎来了其中期改款车型。

    广汽丰田旗下全新凯美瑞在今年广州车展开幕前夜正式发布亮相,新款凯美瑞属于第七代凯美瑞的中期改款车型,此次改款凯美瑞最大的亮点可以归结为两点:2.0升车型换装了全新发动机和换上了“KeenLook”家族脸谱设计,在风格上面更讨年轻人喜欢。

    国内中级车消费已经进入全新的时代,消费者对中级车的实用性和外观两方面都提出了新的要求。过去这三年,广汽丰田去年也提出了“年轻化”转型的战略,作为广汽丰田最具代表性的车型,凯美瑞的改款设计也改过去“中庸”的感觉,外观细节更能满足新锐人群对时尚动感汽车的需求。

    新凯美瑞外观基本上保持了老款车型的整体轮廓,但细节会更具年轻活力,更具运动感。

    “Keen Look”家族脸谱设计,全新凯美瑞呈现出时尚大气的造型。前脸极具张力,从中部徽标开始延伸的镀铬饰条与格栅、前灯连成一体并向两侧延伸表现出广阔感。重新设计的前大灯组也显得更为抢眼,精致的“双L型”内部造型配合醒目的LED日间行车灯,使整车看起来更加时尚大气,更顺应年轻消费者对时尚的追求。除普通款的改变以外,凯美瑞运动版车型新增加更专业的运动化设计,在造型上,除了配有更显运动风范的尾端扰流板,还采用独特的黑色网状进气格栅。

    从性能优势来看,改款凯美瑞最大的亮点是2.0升车型换装了全新发动机,全新凯美瑞2.0L车型配备了丰田全球最新、最先进的双喷射系统直喷引擎,带来同级竞品无法复制的性能优势。

    直喷发动机2.0L排量能实现2.5L的强悍动力,带来同排量最优的升功率水平,综合工况油耗能降至7.0L/100km,全面超越同级竞品。发动机包括了4大核心技术:D-4S双燃油喷射系统、VVT-iW可变气门正时智能广角系统、水冷EGR废气再循环系统以及12.7:1的超高压缩比。此外,新凯美瑞抛弃了4AT变速箱彻底更换为6AT变速箱,而且还将发动机更新为直喷引擎,从而换来更低的燃油经济性。可以说,全新凯美瑞2.0L车型综合性能提升至同级领先水平。

    一直以来,凯美瑞被广汽丰田视为中高级车市场“常青树”。这款畅销全球110多个国家和地区的车型,目前在国内累计卖出超过130万台。凯美瑞与雅阁、天籁,被视为日本中级车三大畅销车型,在中国B级车市场占据了较大份额。对于凯美瑞而言,其市场竞争对手包括了大众帕萨特、大众迈腾、本田雅阁、日产天籁以及现代新索纳塔等等在内几款目前国内中级车市场热门车型。

    从前三季度的销量来看 ,截至10月,广汽丰田凯美瑞继续以12651辆的销量,继续稳固了在日系中级车中的大哥地位。但事实上,在过去这三年,面对合资中级车市场价格不断下探,整个中级汽车市场竞争越趋于激烈,广汽丰田凯美瑞的销量尽管仍在增加,但增速已经明显放缓,过去一直专注于中高级轿车市场的广汽丰田,逐渐开始寄望于发力中小型车来实现业绩的增长,也试图通过“年轻化”战略,巩固中级市场。

    从新款凯美瑞来看,主要从外观和动力上对其主力产品提出了新的变动,新添动感时尚的改造,以及出色的动力与高效的节能效果显然更符合年轻消费者需求。面对中级汽车市场,广丰同样希望能通过“中小型车”和“年轻化”转型战略,来全面带动中级车市场的开拓。观点认为,在新的市场环境下,凯美瑞与竞争对手在格、品质以及性能并不能拉开大距离,“价值再造”才是其在竞争激烈的中级车市场突围而出核心内容,也就是广丰品牌影响力以及市场营销能力,将会是凯美瑞未来能否取得良好市场反馈的关键因素。据悉,全新凯美瑞于2014年12月底起陆续到店,新一轮在中高级车市场竞争将全面铺开。

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